一款通關(guān)率不到0.1%的微信小游戲，兩天內(nèi)多個(gè)相關(guān)話題接連登上熱搜。服務(wù)器崩了三次，也沒能抵擋玩家們洶涌澎湃的通關(guān)熱情。這到底是款怎樣的游戲?有玩家認(rèn)為，這是當(dāng)代最難智力測試題，亦有游戲開發(fā)工作者下場聲討，認(rèn)為這款游戲是專為廣告而生，看似是消除游戲?qū)崉t是概率游戲。

目前，“羊了個(gè)羊”話題總攬22.4億，但游戲評(píng)分卻僅有2.7分。熱度和評(píng)分割裂，到底該如何看待“羊了個(gè)羊”的爆火?

靠“困難模式”賺錢

打開“羊了個(gè)羊”小游戲，主頁是各省份羊隊(duì)排名。玩家只要通過常規(guī)關(guān)卡，便可獲得一只羊并入所屬省份，省份的羊就越多，排名也就越高。操作也十分簡單。游戲下方有7個(gè)槽位，玩家只需把3個(gè)相同方塊點(diǎn)到槽位中便會(huì)消除。只要槽位不滿即可，如果不慎落敗，可以選擇觀看廣告視頻來換取一次復(fù)活機(jī)會(huì)，每次游戲僅可使用一次。

一款簡單的消除類游戲?yàn)楹文塬@得這么高熱度?金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)網(wǎng)友討論的重心都聚集在第二關(guān)的難度。第一關(guān)類似教學(xué)關(guān)卡，隨便點(diǎn)擊即可過關(guān)，但第二關(guān)的難度卻呈指數(shù)上升。有網(wǎng)友戲謔道，游戲第一關(guān)是1+1，第二關(guān)直接上升至微積分難度。

目前，“羊了個(gè)羊”話題總攬22.4億，其開發(fā)商甚至開始急招后端服務(wù)器開發(fā)，從該游戲上方滾動(dòng)橫幅可以看到，9月15日15點(diǎn)前，共有5355萬微信用戶在玩這款游戲，而通關(guān)的不足10萬人。毫無疑問，羊了個(gè)羊已然成為9月爆款游戲產(chǎn)品。

有不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享了自己的游戲體驗(yàn)。有玩家一天玩了5000多次，也沒能過得了第二關(guān)，過于變態(tài)的難度讓網(wǎng)友們又愛又恨，有的玩家還在不斷刷新游戲次數(shù)，前行在找羊的路上，而有的玩家失敗幾次后選擇退坑躺平。

趙讓是死磕隊(duì)代表。兩天時(shí)間他已經(jīng)嘗試了200多次，但皆以失敗告終。但這并沒有打擊到趙讓。他與好友打賭誰能率先通關(guān)，目前好友也困在第二關(guān)，所以他并不著急。趙讓表示，這款游戲每天可以無限重開，不用花錢買復(fù)活甲，游戲失敗看30秒廣告就能復(fù)活，附著在微信，不用單獨(dú)下App，省內(nèi)存，即開即玩無冷卻時(shí)間，是個(gè)相當(dāng)好的打發(fā)時(shí)間利器。

金融投資報(bào)記者注意到，目前該款游戲頁面尚未有植入廣告，唯一廣告便是選擇復(fù)活時(shí)要看的30秒短視頻。由于游戲難度過大，接受金融投資報(bào)記者采訪的玩家都不止一次點(diǎn)擊過復(fù)活廣告。

除了游戲開發(fā)商，推廣達(dá)人亦有利可圖。目前有不少主播在視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)直播羊了個(gè)羊闖關(guān)，直播間熱度不低。除此之外，還有不少網(wǎng)友整理了第二關(guān)教程，帖子點(diǎn)贊收藏量過萬。

游戲評(píng)分僅2.7

與死磕到底的趙讓不同，兩天玩了300多局的江月選擇了退坑。據(jù)江月講述，自己離成功最近的一次是只剩下最后一圈方塊，但盤面上并沒有能夠匹配的色塊，這讓她感到非常疑惑。

“如果一直不退出游戲頁面持續(xù)的玩，大概率拿到的題是一樣的，但如果退出微信再重新打開游戲界面，題就會(huì)刷新。我和朋友同時(shí)開游戲，拿到的題都截然不同，每一盤的解法都不同，難以復(fù)盤。300多盤游戲，我大概有100多盤看了廣告。”江月說。

與江月有著同樣疑惑的玩家不在少數(shù)，一般的消除游戲都是越往后玩越簡單，但羊了個(gè)羊后期卻越來越難，甚至出現(xiàn)單色塊無法消除的現(xiàn)象。

游戲開發(fā)師顧林告訴金融投資報(bào)記者，就自己體驗(yàn)來說，這款游戲的第二關(guān)是完全隨機(jī)生成卡片，且游戲細(xì)節(jié)并不完善，有些牌的所在層數(shù)無法觀測，所以常有怎么推都推不動(dòng)的死局。換句話說，這款游戲是隨機(jī)消除游戲，游戲是否能通關(guān)技術(shù)是其次，運(yùn)氣才是首要條件，通關(guān)前提是可以不遇到死局。

除游戲設(shè)定外，羊了個(gè)羊還深陷抄襲風(fēng)波。有不少網(wǎng)友指出，羊了個(gè)羊疑似抄襲另一款匹配游戲“3 Tiles”，被指玩法一模一樣，9月14日，#羊了個(gè)羊抄襲#話題也登上微博熱搜。對(duì)于抄襲一事，小程序開發(fā)商北京簡游科技有限公司負(fù)責(zé)人對(duì)媒體表示，“羊了個(gè)羊”游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個(gè)”的玩法都算抄襲，那這樣的游戲也太多了，并表示公司不會(huì)對(duì)此理會(huì)，用戶自然有自己的判斷。

一波未平一波又起，9月15日，有網(wǎng)友質(zhì)疑，“羊了個(gè)羊”惡意玩梗蔡徐坤，原因系“羊了個(gè)羊”新出的練習(xí)生裝扮故意模仿蔡徐坤裝扮。截至發(fā)稿，#網(wǎng)友質(zhì)疑羊了個(gè)羊惡意玩梗蔡徐坤#微博話題閱讀量達(dá)1.3億，網(wǎng)友參與討論次數(shù)3.2萬。

隨著羊了個(gè)羊熱度不斷提升，金融投資報(bào)記者注意到，目前網(wǎng)友對(duì)羊了個(gè)羊的討論已經(jīng)從“如何過第二關(guān)”向“羊了個(gè)羊 抄襲”傾斜。#網(wǎng)友質(zhì)疑羊了個(gè)羊惡意玩梗蔡徐坤#話題熱度仍在不斷攀升，羊了個(gè)羊風(fēng)評(píng)每況日下。

值得注意的是，在微信小游戲評(píng)分一欄，“羊了個(gè)羊”得分僅2.7。

吉比特間接持有10%股權(quán)

“羊了個(gè)羊”火爆背后，吉比特(603444)露出水面。

具體來看，近日有投資者向吉比特提問稱，霸榜熱搜第一的微信小游戲“羊了個(gè)羊”，開發(fā)公司為北京簡游科技有限公司，請(qǐng)問吉比特是否通過廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有該公司股份?

對(duì)此，14日晚間吉比特回應(yīng)表示，公司通過控股子公司廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有北京簡游科技有限公司10%的股權(quán)。

此外，還有媒體以投資者身份向吉比特證券部進(jìn)行咨詢，吉比特方面表示，已關(guān)注到《羊了個(gè)羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。

吉比特半年報(bào)顯示，廈門雷霆互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)有限公司為吉比特全資子公司，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司則為雷霆互動(dòng)控股子公司。

實(shí)際上，2022年上半年，游戲行業(yè)整體表現(xiàn)依然低迷，A股中的游戲企業(yè)則更是處于尷尬境遇。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.80%;游戲用戶規(guī)模為6.66億，同比減少0.13%。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，ios游戲暢銷榜前三十名中僅有5款游戲來自A股上市公司，其中吉比特(603444)的《一念逍遙》、《問道》、《奧比島》分列第11、第20和第21名，三七互娛(002555)旗下的《斗羅大陸：魂師對(duì)決》則排名第30位。即便拋開常年占據(jù)榜單的騰訊(00700)和網(wǎng)易(09999)，A股游戲旗下產(chǎn)品的排名仍不及米哈游、莉莉絲等后起之秀，就連其中“最能打”的吉比特，也面臨著增長下滑，盈利能力下降的窘境。

吉比特2022年半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.11億元，同比增長5.17%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6.88億元，同比下降23.59%。經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額7.50億元，同比減少27.34%。

從吉比特旗下的產(chǎn)品來看，近兩年其盡管出品了不少“小爆款”，但大多后勁不足，營收的主要來源仍然依賴?yán)嫌螒颉６?jí)市場方面，9月15日吉比特股價(jià)較上一交易日跌0.01%，報(bào)收于277.33元，總市值199.31億元。

對(duì)于吉比特而言，微信小游戲“羊了個(gè)羊”的爆火或是抓住了“流量密碼”，畢竟守住玩家比什么都重要。

(金融投資報(bào)記者 薛蕾 賀夢璐)

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