走在深圳萬(wàn)象天地的街區(qū)，記者發(fā)現(xiàn)HUG、老佛爺百貨、鳶尾書(shū)店等曾經(jīng)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮的全國(guó)首店品牌均出現(xiàn)在深圳，越來(lái)越多的全國(guó)首店品牌正下沉為區(qū)域首店品牌。

【資料圖】

與此同時(shí)，深圳、廣州、武漢、杭州等一線城市也在抓住這一波首店轉(zhuǎn)移機(jī)遇，推出一系列舉措，謀劃更多首店落地，促進(jìn)城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

區(qū)域首店轉(zhuǎn)移表面上看是各商家品牌的擴(kuò)張營(yíng)收之路，實(shí)際上是各城市消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，城市需要通過(guò)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明向記者表示：“城市可以供給端和需求端兩方發(fā)力。”供給端是從市場(chǎng)出發(fā)。一是城市可以在營(yíng)商軟環(huán)境方面下足功夫，二是打造特色化消費(fèi)新地標(biāo)，提升城市商圈國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。三是城市可以培育首店，創(chuàng)造首店消費(fèi)市場(chǎng)。需求端是從消費(fèi)者需求出發(fā)，針對(duì)不同消費(fèi)群體，差異化發(fā)展符合消費(fèi)者需求的首店。

區(qū)域首店發(fā)生轉(zhuǎn)移

在首店概念的出現(xiàn)的5年里，上海、北京、成都三座城市抓住機(jī)遇，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，數(shù)據(jù)顯示，三座城市在首店數(shù)量和品牌能級(jí)上均排全國(guó)前三，而現(xiàn)在這種格局要發(fā)生改變了， 廣州、深圳、武漢、杭州等城市也加入了爭(zhēng)奪首店的步伐，區(qū)域首店轉(zhuǎn)移正在發(fā)生。

一方面，各地政府積極推出首店組合拳政策。 將發(fā)展建設(shè)消費(fèi)中心城市作為發(fā)展目標(biāo)，明確建設(shè)首店數(shù)量，并通過(guò)政策支持引導(dǎo)鼓勵(lì)首店落戶，例如深圳市，2022年從出臺(tái)《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的若干措施》，到“穩(wěn)增長(zhǎng)30條”，多次提到加快發(fā)展“首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。明確支持和引導(dǎo)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。《2022年深圳政府工作報(bào)告》明確提出，深圳將在2023年新建1000家首店、概念店和旗艦店。

另一方面，各城市正在從城市定位發(fā)展戰(zhàn)略角度出發(fā)，謀求更多區(qū)域首店。武漢以區(qū)域首店（華中首店）國(guó)際首店開(kāi)始進(jìn)行招商，對(duì)高能級(jí)首店“渴求”尤為明顯。廣州在謀求華南首店，結(jié)合千年商都定位，在天河路商圈，萬(wàn)博商圈，華南商圈等重點(diǎn)商圈進(jìn)行布局。深圳萬(wàn)象天地招商負(fù)責(zé)人向記者表示，“承接上海已落地的全球品牌是我們最近的招商工作方向，根據(jù)已有的數(shù)據(jù)顯示，上海的一些國(guó)際品牌首店也愿意在深圳開(kāi)拓華南首店。”

值得注意的是，參與區(qū)域首店轉(zhuǎn)移競(jìng)爭(zhēng)的城市，城市的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)活力都有突出表現(xiàn)。以在區(qū)域首店轉(zhuǎn)移中表現(xiàn)突出的兩座城市深圳、武漢為例，根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年深圳共開(kāi)出首店品牌321家，同比上升18.8%，增速較快。武漢在2022年開(kāi)出336家首店，首店開(kāi)店速度領(lǐng)先于全國(guó)一眾城市。從經(jīng)濟(jì)實(shí)力方面來(lái)看，2022年，深圳GDP排名全國(guó)第三，武漢GDP重回第八，4.0%的經(jīng)濟(jì)增速位居全國(guó)城市第三；從消費(fèi)能力和市場(chǎng)活力來(lái)看，2022年，深圳城鎮(zhèn)居民人均可支配收入72718元，同比增長(zhǎng) 2.6%；武漢城鎮(zhèn)居民人均可支配收入58449元，同比增長(zhǎng)5.7%；深圳是全國(guó)人口流入最多且居民人口最年輕的城市，武漢連續(xù)5年成為人才凈流入城市，人口基數(shù)大、大學(xué)生群體多、購(gòu)買力強(qiáng)。

與此同時(shí)，參與區(qū)域首店轉(zhuǎn)移城市的消費(fèi)市場(chǎng)也同樣吸引人。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)“三架馬車”的社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)，2022年，深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額為9708.28億元，同比增長(zhǎng)2.2%，居一線城市首位。杭州以7294億元的社零總額，在全國(guó)GDP前11強(qiáng)城市中排名前進(jìn)一位；龐大的消費(fèi)市場(chǎng)蛋糕也吸引首店商家推進(jìn)區(qū)域首店建設(shè)。

此外，參與區(qū)域首店競(jìng)爭(zhēng)的城市在營(yíng)商環(huán)境建設(shè)上也取得階段性突破，成為吸引首店品牌落戶重要原因之一。比如杭州和深圳，在2022年全國(guó)工商聯(lián)組織的營(yíng)商環(huán)境城市排名中，杭州、深圳分列全國(guó)城市第一名、第四名。

供需兩端發(fā)力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)

首店經(jīng)濟(jì)繁榮的背后其實(shí)是我國(guó)消費(fèi)活力的復(fù)蘇，2023年，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)的大背景下，商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明向記者表示，“全國(guó)消費(fèi)環(huán)境有兩點(diǎn)變化會(huì)影響首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一是消費(fèi)業(yè)態(tài)仍然存在不確定性，可能給予消費(fèi)升級(jí)更多創(chuàng)新空間。一方面是一些大型商務(wù)綜合體關(guān)門(mén)，與此同時(shí)，消費(fèi)者喜歡的線上購(gòu)物平臺(tái)配送時(shí)間變長(zhǎng)。二是消費(fèi)對(duì)象缺少新的消費(fèi)熱點(diǎn)，現(xiàn)有消費(fèi)環(huán)境下，需要一些消費(fèi)熱點(diǎn)刺激消費(fèi)，首店經(jīng)濟(jì)或許是方向。”

在此消費(fèi)環(huán)境下，商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明向記者表示：“城市可以供給端和需求端兩方發(fā)力。”供給端是從創(chuàng)造消費(fèi)市場(chǎng)出發(fā)。一方面，城市可以在營(yíng)商軟環(huán)境方面下足功夫，借鑒首店標(biāo)桿城市，如上海和北京在發(fā)展首店上的有益經(jīng)驗(yàn)，先后出臺(tái)政策，針對(duì)引進(jìn)的首店，綜合考慮其品牌、規(guī)模及影響力等，分檔分級(jí)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，在優(yōu)服務(wù)、搭平臺(tái)、強(qiáng)監(jiān)管等方面同時(shí)發(fā)力，為發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)打造良好的營(yíng)商環(huán)境。另一方面，打造特色化消費(fèi)新地標(biāo)，提升城市商圈國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)國(guó)內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，不論是全球首店、全國(guó)首店，還是區(qū)域首店、本地首店，絕大部分最終都會(huì)選擇落戶在各大商圈。在這個(gè)意義上，提升現(xiàn)有商圈的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到極其重要的作用。此外，城市可以培育首店。一是結(jié)合城市特點(diǎn)和定位，挖掘本土文化，培育能夠“出圈”的特色首店，是避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。如在成都開(kāi)業(yè)的中國(guó)李寧寬窄巷子概念店，二是針對(duì)特色首店，聯(lián)合知名頭部品牌，做一些品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)，擴(kuò)大首店的品牌影響力。

需求端是從消費(fèi)者需求出發(fā)，商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)白明向記者表示，對(duì)于超一線或準(zhǔn)一線城市可以從吸引本地居民、海外居民消費(fèi)角度出發(fā)，制定一些吸引消費(fèi)舉措，比如發(fā)放消費(fèi)券，帶動(dòng)首店發(fā)展。針對(duì)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般的二三線城市，可以結(jié)合本地消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和品牌偏好，選擇引進(jìn)個(gè)性化品牌，或發(fā)展個(gè)性化市場(chǎng)方向發(fā)展首店，促進(jìn)消費(fèi)。

標(biāo)簽： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 一線城市 同比增長(zhǎng)