迪士尼有點(diǎn)火，這個火不僅是暑期游帶來的客流量，也因?yàn)槎潭虜?shù)月內(nèi)，相繼有天津、成都、武漢、青島和廣州等城市傳出要建國內(nèi)第三家迪士尼樂園的消息，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。

青島、武漢、廣州都曾公開表態(tài)，就迪士尼項(xiàng)目積極展開洽談、尋找合作機(jī)會，而更早之前的其他城市則親自下場“辟謠”。

(資料圖)

據(jù)社科院發(fā)布的《旅游綠皮書：2021~2022年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》顯示，我國已累計(jì)開發(fā)主題公園的旅游點(diǎn)近3000個，規(guī)模性主題公園300余家，總占地面積600畝及以上或總投資15億元及以上的大型和特大型主題公園93家。

從數(shù)據(jù)來看，我國并不缺主題公園，但對比起迪士尼和環(huán)球影城，真正具有強(qiáng)IP屬性、國際影響力及強(qiáng)大拉動效應(yīng)的主題公園卻很少。

根據(jù)主題樂園權(quán)威機(jī)構(gòu)TEA和AECOM發(fā)布的《2022全球主題公園和博物館報告》，在TOP25主題樂園中，迪士尼旗下的主題公園就占了12個，顯而易見，迪士尼對游客的吸引力是巨大的。

大型主題公園給落地城市帶來巨大的文旅流量入口，有研究表明，上海迪士尼來自上海本地的游客僅占13%，其他都是外地游客，可見其影響力已經(jīng)遍及全國。

2021年，中國旅游研究院發(fā)布的《上海迪士尼度假區(qū)快樂旅游趨勢報告》顯示，2016年6月-2019年6月，上海迪士尼樂園消費(fèi)對上海全市GDP年均拉動0.21%，樂園游客在滬消費(fèi)對全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%。

迪士尼和環(huán)球影城票價并不低，分別以高峰日799元及特定日748元位列國內(nèi)主題公園票價第一階梯，在關(guān)于主題公園滿意度的研究中，環(huán)球影城和迪士尼的旅游成本、樂園消費(fèi)方面滿意度都較低。

正值暑期，各大主題公園都紛紛推出新IP、新活動來搶占暑期市場，不少大型主題公園都想試圖追趕迪士尼和環(huán)球影城，但至今國內(nèi)都沒有出現(xiàn)與之相近的大 IP。

迪士尼和環(huán)球影城能夠擁有長久的競爭力，核心在于不斷推出強(qiáng)有力的IP新作，這是國內(nèi)主題公園無可比擬的優(yōu)勢，長期以來國內(nèi)主題公園忽視了IP培育，更不用提一些捆綁房地產(chǎn)營銷的主題公園。

可喜的是，近年來已有不少主題公園都在加快培育IP的步伐，如華強(qiáng)方特集團(tuán)推出的《熊出沒》IP。近期，不少西游主題的樂園在社交媒體平臺瘋狂刷屏，說明優(yōu)秀的國產(chǎn)IP是有巨大市場潛力的。培育孵化新IP，反哺主題公園，將成為國內(nèi)主題公園增強(qiáng)實(shí)力的必修課。

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