路人如何衡量汽車品牌營銷費用高低？李想支了一招：看留言 觀熱點
來源：快科技 時間：2023-05-04 09:55:28
【資料圖】
快科技5月4日消息，理想汽車CEO李想這兩天可以說是“火力全開”，不僅公開懟了車評人，還爆出了很多行業(yè)內(nèi)幕。
就在昨天，李想發(fā)博稱：作為一個路人，如何衡量一個汽車品牌營銷費用的高低？
他表示：最簡單的方法，看留言。尤其是大量買真人留言的品牌，大量使用和汽車毫無關(guān)聯(lián)的真實賬號，在某個時間段拼命在各個內(nèi)容下面留言贊美某產(chǎn)品，也包含貶損某競爭產(chǎn)品，這樣的品牌營銷部門最有錢！留言從來沒輸過，銷量從來沒……
至于李想內(nèi)涵的是哪家汽車品牌，這里就不得而知了。
此外，他還公布了理想的市場費用，作為著名的“摳廠”，李想稱自家每年的品牌市場費用率是0.6%（大約6-7億），包含了品牌所有的公關(guān)、活動、廣告、車展、發(fā)布會、車主運營等。
他還稱，幾萬元的費用自己都要審批，避免亂花錢。主流品牌這個費用率是2-3%，是理想的4-5倍。包含品牌+渠道的全口徑銷售費用率，也是豪華品牌的四分之一。比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費用率，3倍，上市公司，如假包換。
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