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路人如何衡量汽車品牌營銷費用高低?李想支了一招:看留言 觀熱點


【資料圖】

快科技5月4日消息,理想汽車CEO李想這兩天可以說是“火力全開”,不僅公開懟了車評人,還爆出了很多行業(yè)內(nèi)幕。

就在昨天,李想發(fā)博稱:作為一個路人,如何衡量一個汽車品牌營銷費用的高低?

他表示:最簡單的方法,看留言。尤其是大量買真人留言的品牌,大量使用和汽車毫無關(guān)聯(lián)的真實賬號,在某個時間段拼命在各個內(nèi)容下面留言贊美某產(chǎn)品,也包含貶損某競爭產(chǎn)品,這樣的品牌營銷部門最有錢!留言從來沒輸過,銷量從來沒……

至于李想內(nèi)涵的是哪家汽車品牌,這里就不得而知了。

此外,他還公布了理想的市場費用,作為著名的“摳廠”,李想稱自家每年的品牌市場費用率是0.6%(大約6-7億),包含了品牌所有的公關(guān)、活動、廣告、車展、發(fā)布會、車主運營等。

他還稱,幾萬元的費用自己都要審批,避免亂花錢。主流品牌這個費用率是2-3%,是理想的4-5倍。包含品牌+渠道的全口徑銷售費用率,也是豪華品牌的四分之一。比傳統(tǒng)品牌多的部分是研發(fā)費用率,3倍,上市公司,如假包換。

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