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4月12日，抖音主辦的“非遺主播沙龍”在武漢中南劇場舉辦。抖音直播業(yè)務(wù)代表戴宏博介紹，過去一年，湖北省內(nèi)非遺類直播超17萬場，總觀看次數(shù)超8.4億；1.6萬名湖北非遺主播在抖音開播，帶來超297萬小時(shí)演藝內(nèi)容；其中64%的主播獲觀眾打賞支持，人數(shù)同比增長44%，獲贊量同比增長49%。

在非遺類直播火爆、打賞支持率穩(wěn)步上升的氛圍中，非遺創(chuàng)收的動(dòng)能和潛力越發(fā)清晰。

在非遺保護(hù)的命題中，“非遺創(chuàng)收”始終是一個(gè)令人關(guān)切的視角。無疑，“非遺”要想生生不息地發(fā)展、承繼下去，就必須有足夠強(qiáng)大的“造血”能力，使得非遺始終保持生命力和創(chuàng)新力。說白了，非遺項(xiàng)目要想在日新月異、新技術(shù)不斷更迭的時(shí)代獲得立身之本，必須致力于提升創(chuàng)收能力，讓“活下去”“活得精彩”的愿景盡情展現(xiàn)。

如此強(qiáng)調(diào)，實(shí)在是因?yàn)椋嗄陙恚胺沁z創(chuàng)收”對(duì)很多項(xiàng)目來說，是一個(gè)痛點(diǎn)和難點(diǎn)。正如有報(bào)道指出的那樣，一些深藏民間的非遺傳承人，多把某項(xiàng)技藝作為養(yǎng)家糊口的營生或者愛好，受知識(shí)水平和自身實(shí)力的限制，他們中大多數(shù)人都沒有將非遺項(xiàng)目打造成品牌，向市場推廣的意識(shí)。而即便一個(gè)地方有組織非遺項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)收的意識(shí)，也往往受限于渠道的狹窄和方式的單一，很難迅速地、全面地、持續(xù)地激發(fā)出非遺項(xiàng)目集體“叫好又叫座”的效應(yīng)。

當(dāng)“非遺創(chuàng)收”遭遇瓶頸時(shí)，何以打破？擁抱新技術(shù)，分享直播時(shí)代的紅利，是一個(gè)重要抓手。顯然，推動(dòng)非遺直播活動(dòng)的開展，打造一個(gè)又一個(gè)鮮活的“云舞臺(tái)”，令非遺項(xiàng)目、非遺專題活動(dòng)找到了新的“曝點(diǎn)”和效益增長點(diǎn)，不可繞過。

其一，直播技術(shù)和形式，極大地降低了大眾欣賞非遺的門檻，令原本因渠道、機(jī)會(huì)原因和非遺展示失之交臂的受眾得以多角度、多方位地親近非遺、了解非遺、欣賞和傳播非遺。不可否認(rèn)，非遺是歷史的產(chǎn)物，是文化的結(jié)晶，自有其門檻。但這個(gè)門檻并非天生“高不可攀”，實(shí)際上，非遺放下“身段”，更親和地走入公眾視線，以豐富多彩、精彩絕倫的表現(xiàn)吸引公眾的注意力，就能讓更多人的腳跨得過非遺門檻、進(jìn)得了非遺“風(fēng)景區(qū)”。換言之，要打破非遺和受眾之間的隔閡，就要努力營造讓雙方在一個(gè)最簡易、開放的平臺(tái)“會(huì)師”的機(jī)制。老少皆宜、接地氣的直播形式的流行，是上佳契機(jī)。據(jù)報(bào)道，由湖北省黃梅戲劇院成立的@湖北省黃梅戲劇院輝歌黃梅戲，每天與全國廣大戲迷在抖音平臺(tái)中交流、演唱、教唱黃梅戲，為劇院及湖北黃梅戲作了大量的宣傳與推廣，目前，劇院已在抖音收獲13.5萬粉絲，92.1萬點(diǎn)贊。這個(gè)例子很生動(dòng)地說明了，非遺項(xiàng)目借助抖音直播方式，快速融入城市新風(fēng)尚、文化新事物的顯著成效。

其二，打賞帶來了“新票房”，為非遺創(chuàng)收助力不已。在注意力經(jīng)濟(jì)的背景下，獲得受眾青睞就意味著社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。非遺傳承，人財(cái)物均不可或缺，說到底，沒有資金的加持，難以為繼。可喜的是，非遺從業(yè)者借打賞拓寬增收渠道，傳統(tǒng)藝術(shù)的“新票房”應(yīng)運(yùn)而生。湖北某高校教師李佳佳2020年因疫情困在家中，通過抖音直播嘗試?yán)^續(xù)教授笛子，如今她已在抖音收獲超160萬粉絲。她坦言，打賞讓傳統(tǒng)文化通過網(wǎng)絡(luò)獲得收益，更讓她感受到各地素未謀面的觀眾學(xué)習(xí)非遺樂器的熱情。李佳佳的成功，是眾多非遺人在新技術(shù)領(lǐng)域“拾階而上”的縮影。延伸而論，借助平臺(tái)的支持，直播間連綿不絕的點(diǎn)贊和打賞，形成了規(guī)模性的“打賞經(jīng)濟(jì)”，直接為非遺文化的振興和推廣，提供了宏大的力量。

視線所及，在抖音等平臺(tái)上，非遺直播日漸紅火，優(yōu)秀主播、精品策劃不斷涌現(xiàn)，大眾通過直播平臺(tái)享受到前所未有的藝術(shù)資源，也更為積極主動(dòng)地為其作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。這是一場多贏。直播越火，非遺越火。越來越多的非遺人在直播間揮灑才情讓我們深信，非遺的明天一定會(huì)更好。（作者：費(fèi)十年）

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