公牛集團欲通過頻繁漲價對抗成本壓力?5月11日，北京商報記者了解到，公牛集團再次對旗下產(chǎn)品進行提價，這已經(jīng)是今年內(nèi)公牛集團第二次對旗下產(chǎn)品進行提價，原因均為原材料價格上漲所致。

業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁提價或是公牛集團對沖原材料價格上漲帶來的成本壓力，這種方式雖然見效快，但并非長久之計。消費者對照明、開關(guān)、插座等產(chǎn)品價格較為敏感，頻繁提價可能會影響銷量。

半年

5月11日，北京商報記者了解到，公牛集團旗下全資子公司寧波公牛電工銷售有限公司(以下簡稱“寧波公牛”)在近期向旗下經(jīng)銷商下發(fā)了漲價通知函，對旗下多款產(chǎn)品進行了3%-10%范圍內(nèi)的提價。

針對此次提價，北京商報記者對公牛集團進行電話采訪求證，截至發(fā)稿電話未接通。

根據(jù)網(wǎng)上寧波公牛的漲價通知函，此次公牛集團產(chǎn)品漲價主要因市場大宗物料價格波動、人工成本增加，造成經(jīng)營成本上升，經(jīng)研究決定，對五金渠道部分產(chǎn)品價格進行調(diào)整。

漲價通知函顯示，公牛集團此次漲價產(chǎn)品包括轉(zhuǎn)換器、LED光源、數(shù)碼USB插座等，漲價范圍為全國區(qū)域全渠道。同時，漲價函提到，新價格生效時間及原價格截單時間為2022年4月28日17:00(單到款到為淮)，新價格在B2B平臺生效時間為2022年5月10日00:00，期間有效訂單根據(jù)實際漲幅后續(xù)進行補差。

值得一提的是，這已經(jīng)是公牛集團進入2022年以來的第二次提價了。2022年1月，公牛集團就向經(jīng)銷商們發(fā)布了《關(guān)于墻開部分系列價格調(diào)整的通知》。該通知提到自2022年2月22日起，對主要包括風扇燈、浴霸、涼霸、換氣扇等生活電器產(chǎn)品進行調(diào)價。提價原因同樣為原材料銅、鋁等價格持續(xù)上漲，人工成本增加，為緩解成本壓力，才對產(chǎn)品進行價格調(diào)整。

根據(jù)公開報道，銅價從2021年初的每噸3.6萬元漲到年底的每噸7萬多元，2021年價創(chuàng)十年新高，鋁價亦是如此，2021年12月底以來，全球鋁價一路走高。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，公牛插線板轉(zhuǎn)換器等產(chǎn)品市場占有率較大，有著一定的市場領(lǐng)導地位，如果漲價，會在利潤上有所提升，對原材料價格上漲帶來的成本壓力很大程度上會有所緩解。

不過，在盤古智庫高級研究員江瀚看來，公牛集團銷售的照明開關(guān)等產(chǎn)品，消費者對其價格較為敏感，頻繁漲價對其銷量會產(chǎn)生一定的不利影響，也不利于企業(yè)的長期發(fā)展。

緩解成本壓力

原材料價格不斷上漲，成本壓力加大，公牛集團毛利率也或多或少受到了影響。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，公牛集團2021年毛利率繼續(xù)下滑，由2019年、2020年的41.41%、40.12%，下滑至2021年的36.95%。分產(chǎn)品來看，公牛集團電連接產(chǎn)品、智能電工照明產(chǎn)品的毛利率均同比下滑，其中電連接產(chǎn)品降幅最大，由2020年同期的39.13%降至2021年的32.95%，智能電工照明產(chǎn)品則由2020年同期的43.15%降至2021年的42.02%。

與此同時，公牛集團業(yè)績增速也在放緩。財報數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年，公牛集團的營收分別增長25.21%、10.79%，凈利潤分別增長30.45%、37.38%。而到了2020年，公牛集團的營收和凈利潤增長分別為0.11%、0.42%。雖然2021公牛集團在2020年基數(shù)較低的情況下營收凈利潤實現(xiàn)了23.22%、20.18%的增長，但也不及2020年以前的增速。

華西證券發(fā)布研報也提到，公牛集團盈利能力的下降主要為原材料成本上升，塑料、銅材等大宗原料價格高位，成本端承壓。

在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來，漲價確實可以快速抵消原材料價格上漲所帶來的成本壓力，卻也有著負面影響。企業(yè)不能僅是依靠頻繁提價來解決。“對于公牛集團而言，最主要的還是要實現(xiàn)數(shù)字化模式支撐的企業(yè)營銷體系的轉(zhuǎn)型。譬如減少庫存為企業(yè)節(jié)約了大量成本等。”

據(jù)了解，2021年公牛集團存貨增長75%，由7.88億元增長至13.8億元。公牛集團也在投資者互動平臺表示，2021年底庫存商品較多，后續(xù)庫存情況將綜合考慮內(nèi)外部經(jīng)營情況進行規(guī)劃。

江瀚則表示，對于公牛集團來言，解決成本壓力，需要想方設法提升自己產(chǎn)品的功能性和多元性。對于當前這些老產(chǎn)品而言，功能性不足，再加上頻繁漲價，部分消費者或許會放棄選擇公牛的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而選擇更適合的商品。

標簽： 公牛集團半年兩次提價 原材料價格上漲 成本壓力