能扔給機(jī)器干的，絕對(duì)不自己動(dòng)手!

最近，洗鞋機(jī)大火，年輕人們紛紛在社交平臺(tái)上發(fā)布種草筆記。

除此外，洗內(nèi)衣機(jī)器、洗襪子機(jī)器、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等諸多新式家電也成為當(dāng)代年輕人的心頭好。

“國(guó)慶時(shí)跟風(fēng)買了洗鞋機(jī)，太香了，現(xiàn)在就想趕緊把洗內(nèi)衣洗襪子機(jī)安排上!”成都女孩小雪如是表示。

洗鞋機(jī)是不是智商稅?

“智能全自動(dòng)洗鞋神器，帶烘干，解放雙手……”

京東數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，洗鞋機(jī)銷售額較同比增長(zhǎng)700%!

記者在電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，包括海爾、美的、奧克斯等諸多家電龍頭企業(yè)皆已布局洗鞋機(jī)這一小家電品類，價(jià)格普遍在200元至600元左右，銷量多在2000+以上。當(dāng)然，亦不乏超千元的高價(jià)產(chǎn)品。

“我是在小紅書上看到相關(guān)筆記，就買了一款半自動(dòng)帶藍(lán)光除味的洗鞋機(jī)，價(jià)格是300多元，比水桶大一些，確實(shí)方便多了，比我自己刷的干凈，就是進(jìn)出水得自己動(dòng)手。”成都一位90后女孩小雪表示。

不過(guò)，洗鞋機(jī)并非萬(wàn)能：“這款洗鞋機(jī)沒(méi)法洗含皮鞋、帶毛絨的鞋等不可水洗的鞋子，一些帶網(wǎng)面的運(yùn)動(dòng)鞋也沒(méi)法洗。可用來(lái)洗休閑運(yùn)動(dòng)鞋、帆布鞋，烘干效果一般。另外，比較貴的聯(lián)名款休閑鞋，我會(huì)拿到干洗店洗。”

在小雪看來(lái)，雖然洗鞋機(jī)存在一些不足，但能接受：“我是做翻譯工作的，經(jīng)常出差。真不想把休息時(shí)間用在做家務(wù)上，能機(jī)器干的就盡量用機(jī)器干，寧愿花錢省時(shí)間省力氣。”小雪表示，她已經(jīng)在看小型內(nèi)衣褲和洗襪子機(jī)了：“穿過(guò)的襪子、內(nèi)衣褲都是堆到周末后一起搓，太累了。”

從事醫(yī)護(hù)工作的芊芊則認(rèn)為洗鞋機(jī)是“智商稅”：“洗鞋機(jī)主要是刷鞋子表面，然而鞋子里有很多細(xì)菌和真菌，如果不能真正達(dá)到滅菌作用，洗鞋機(jī)就會(huì)變成一個(gè)污染源。”

雖然大伙兒對(duì)洗鞋機(jī)褒貶不一，但仍不礙其成為小家電品類中最靚的崽。

奧維云線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月洗鞋機(jī)規(guī)模突破30萬(wàn)臺(tái)，其中300-500元的產(chǎn)品占到了49.5%的市場(chǎng)份額。

從月度走勢(shì)來(lái)看，洗鞋機(jī)正處于市場(chǎng)推廣的初期階段，市場(chǎng)規(guī)模正呈現(xiàn)平緩增長(zhǎng)趨勢(shì)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，伴隨著新興消費(fèi)群體及懶人經(jīng)濟(jì)的崛起，洗鞋機(jī)等能夠?yàn)槿粘Ｉ顜?lái)便捷好用的小家電產(chǎn)品也迎來(lái)熱潮，但能否成為常用家電還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

“都是年輕人或媽媽們?cè)谫I，很多客戶說(shuō)在小紅書上看到就想買來(lái)用用，嘗鮮心態(tài)比較多，畢竟我們這個(gè)也就幾百元，完全能負(fù)擔(dān)的起。”電商平臺(tái)上一位網(wǎng)店客服表示。

細(xì)分小家電正當(dāng)紅

洗鞋機(jī)并非個(gè)例。

近年來(lái)，隨著生活節(jié)奏越來(lái)越快，無(wú)論是洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等能解放雙手的產(chǎn)品，還是空氣炸鍋、美容儀、除螨儀等創(chuàng)新類小家電產(chǎn)品皆備受追捧。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，不過(guò)，即便是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，但部分新型家電銷售卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。

其中，洗碗機(jī)零售額52億元，同比增長(zhǎng)11.4%;干衣機(jī)零售額達(dá)33億元，同比增長(zhǎng)31.3%;洗地機(jī)零售額42億元，同比增長(zhǎng)84%。

電商熱銷的各式小家電

全國(guó) 超 50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)也顯示，“洗碗機(jī)、凈水器和蒸烤箱”正加入年輕人廚房家電新三件套中。

如10月1日當(dāng)天，掃地機(jī)器人成交額同比增長(zhǎng)110%。同時(shí)，洗衣機(jī)+干衣機(jī)組合的選購(gòu)熱度持續(xù)飆升。

記者注意到，以“年輕人喜歡的小家電”為口號(hào)的小熊電器(002959)最新財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超過(guò)18億元，同比增長(zhǎng)13%;凈利潤(rùn)1.5億元，同比增長(zhǎng)近7%。扣非后歸母凈利潤(rùn)達(dá)到1.6億元，同比增長(zhǎng)26.4%。

對(duì)此，市場(chǎng)觀察人士王宏分析：“目前，整個(gè)電器行業(yè)都面臨著原料成本增加問(wèn)題。同時(shí)，傳統(tǒng)家電市場(chǎng)趨于飽和，增速放緩。 在這大背景下，不少企業(yè)通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新新興小家電來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、實(shí)用性家電細(xì)分產(chǎn)品的需求。”

王宏坦言：“小家電就是靠年輕人打天下，除了要契合Z世代追求個(gè)性化、時(shí)尚化特性，還需要強(qiáng)調(diào)儀式感和社交屬性，這就導(dǎo)致公司重營(yíng)銷輕研發(fā)，且這些小家電沒(méi)多少專利壁壘，進(jìn)入門檻低，很容易被模仿，一旦市場(chǎng)上同類產(chǎn)品魚龍雜混，行業(yè)及公司很容易受到影響。”

以2020年大火的廚房小家電為例，記者查詢發(fā)現(xiàn)，2021年及2022年上半年，由于線上廚房小家電銷售額開(kāi)始下滑，行業(yè)經(jīng)歷洗牌，一些質(zhì)檢不合格的小品牌已逐漸退出市場(chǎng)。

“雖然一些創(chuàng)新細(xì)分品類的小家電風(fēng)口正大，但年輕人消費(fèi)熱情過(guò)后才是真正考驗(yàn)。長(zhǎng)期看，只有抓住需求，質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品方能突圍。小家電企業(yè)也要苦練內(nèi)功，注重研發(fā)，建立起技術(shù)護(hù)城河和品牌影響力，才能走遠(yuǎn)。”王宏總結(jié)道。

(金融投資報(bào)記者 梅婧)

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