3月28日，北京商報(bào)記者從國(guó)寶酒業(yè)了解到，在遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“中國(guó)貴軒醬香瑰寶——國(guó)寶貴軒酒體專(zhuān)家品評(píng)會(huì)暨貴軒新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，國(guó)寶酒業(yè)戰(zhàn)略大單品貴軒·醬香瑰寶正式推出。據(jù)悉，這款產(chǎn)品由國(guó)寶酒業(yè)和敦煌博物館聯(lián)合推出，融合了故宮與敦煌兩大文化國(guó)寶的元素。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，內(nèi)在的文化底蘊(yùn)與外化的品牌符號(hào)、故事、互動(dòng)組成的品牌IP共同作用，有利于抬升產(chǎn)品價(jià)值及品牌形象。

此次國(guó)寶酒業(yè)牽手敦煌博物館推出三款高端產(chǎn)品，為貴軒·醬香瑰寶鑒賞級(jí)、珍藏級(jí)、殿堂級(jí)。國(guó)寶酒業(yè)把企業(yè)的品牌文化同敦煌國(guó)寶文化融合，通過(guò)產(chǎn)品對(duì)“雙國(guó)寶”進(jìn)行表達(dá)，為產(chǎn)品和品牌附加了文化價(jià)值。

隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，如今白酒消費(fèi)日益向品牌文化概念集中，諸多白酒企業(yè)紛紛布局文化領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年酒類(lèi)冠名國(guó)內(nèi)文化綜藝占比達(dá)39%，推出生肖酒等附加文化值產(chǎn)品的酒企也逐年增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，醬酒熱方興未艾，醬酒企業(yè)也著力于文化領(lǐng)域布局。茅臺(tái)曾表示要建設(shè)“文化茅臺(tái)”，并推出體驗(yàn)館、生肖酒等;國(guó)臺(tái)則推出“國(guó)臺(tái)華章”等文化酒產(chǎn)品;郎酒曾冠名《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》等文化綜藝……

對(duì)于文化對(duì)醬酒的賦能，敦煌博物館館長(zhǎng)石明秀表示，醬酒發(fā)展正處熱潮，好酒更需要好文化，更需要文化賦能，而敦煌文化同白酒文化一樣，都是中國(guó)傳統(tǒng)文化中不可獲缺的一部分，二者相互結(jié)合，才能發(fā)展得更好，國(guó)寶貴軒才能走得更遠(yuǎn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，現(xiàn)象級(jí)IP自然帶來(lái)更高的曝光度，但敦煌博物館對(duì)國(guó)寶酒業(yè)更大的價(jià)值是契合國(guó)寶的品牌高端化戰(zhàn)略。通過(guò)敦煌博物館的文化元素，國(guó)寶酒業(yè)可以更好地向消費(fèi)者詮釋“以國(guó)寶敬國(guó)寶”的品牌內(nèi)涵，從而走出一條獨(dú)立的高端路徑。

醬酒品牌高端化趨勢(shì)明顯，文化則進(jìn)一步加速了品牌高端化進(jìn)程。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，酒企通過(guò)文化要素加持，提升了企業(yè)的品牌調(diào)性，提升了品牌的認(rèn)知度及美譽(yù)度，提升了酒企的無(wú)形價(jià)值，對(duì)高端產(chǎn)品的銷(xiāo)量起著至關(guān)重要的決定性作用。

而對(duì)于未來(lái)酒企與文化的結(jié)合，白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家晉育鋒則表示，文化的典型特征之一就是與時(shí)俱進(jìn)，酒文化也如此。正因?yàn)榕c時(shí)俱進(jìn)的特征，在新時(shí)代，酒文化需要新表達(dá)。文化的新表達(dá)傳遞到品牌上，可以為品牌附著更強(qiáng)大更能傳承和延續(xù)的生命力，加速品牌與目標(biāo)消費(fèi)群的共振、同趣，才能實(shí)現(xiàn)高端價(jià)值的持續(xù)性。

標(biāo)簽： 國(guó)寶酒業(yè)推醬酒新品