8月25日，快手發(fā)布2021年第二季度財(cái)報(bào)，該季度快手總收入達(dá)到人民幣191億元， 較去年同期增長48.8%;2021年上半年收入為361.58億元，同比增長42.8%。

本季度快手經(jīng)營虧損72.1億元，去年同期經(jīng)營虧損25億元，同比擴(kuò)大184.1%;加回以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支及可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)后，該季度經(jīng)調(diào)整虧損凈額為47.7億元，去年同期為19.4億元，同比擴(kuò)大146.2%。虧損增幅明顯大于收入增幅，今日快手股價(jià)持續(xù)下跌，尾盤稍有回升，收盤股價(jià)77.5港元，跌3.55%。

核心數(shù)據(jù)方面，該季度快手通過提升傳統(tǒng)獲客渠道和留存措施的效率，平均日活躍用戶(DAU)與平均月活躍用戶(MAU)的比率于2021年第二季度達(dá)到57.9%，環(huán)比增加1.1個(gè)百分點(diǎn)。本季度DAU同比增長11.9%至2.932億，上一季度快手中國應(yīng)用程序及小程序的DAU同比增度26.4%;MAU從去年同期的4.74億同比增長6.8%至5.06億，上一季度同比增速76%。DAU與MAU同比增速的下滑有一季度快手春晚紅包拉動(dòng)的因素影響。

線上營銷服務(wù)、直播、包括電商在內(nèi)的其他服務(wù)組成的核心業(yè)務(wù)方面，財(cái)報(bào)顯示，該季度快手線上營銷服務(wù)收入同比增長156.2%至99.6億元，主要是由于公域流量的增加，具體的營銷服務(wù)包括定制化短視頻廣告內(nèi)容創(chuàng)作、直播間打造、粉絲群體及私域流量管理，及電商變現(xiàn)。

直播服務(wù)從去年同期的83.4億元同比下跌13.8%至今年二季度的71.9億元。針對(duì)該部分業(yè)務(wù)的下滑，快手在財(cái)報(bào)中解釋稱，主要是由于公域短視頻內(nèi)容優(yōu)化，快手用戶在公域內(nèi)容的投入時(shí)間變長;一季度疫情使得更多用戶轉(zhuǎn)向線上社交和娛樂活動(dòng)，而二季度大眾恢復(fù)正常生活模式。

另外，其他服務(wù)部分的收入同比增長212.9%至20億元，主要由電商業(yè)務(wù)推動(dòng)，該季度快手電商交易總額達(dá)到1454億元，是去年同期的兩倍。快手小店作為快手電商業(yè)務(wù)的閉環(huán)模式，對(duì)電商交易總額的貢獻(xiàn)率持續(xù)提升，從2020年同期的66.4%增長至2021年第二季度的90.7%。

海外市場(chǎng)發(fā)展方面，快手表示其海外發(fā)展的策略重點(diǎn)是人口密度高、對(duì)短視頻文化的接受程度高而且變現(xiàn)潛力高的國家和地區(qū)。2021年上半年主要集中開發(fā)南美、東南亞及中東地區(qū)的市場(chǎng)。2021年6月，快手海外市場(chǎng)的月活躍用戶超過1.8億。今年8月，快手美國市場(chǎng)的一款產(chǎn)品Zynn停止服務(wù)，快手海外市場(chǎng)戰(zhàn)略不變。Zynn目前已經(jīng)主動(dòng)在美國應(yīng)用商店下架，但其他海外市場(chǎng)產(chǎn)品不受影響，快手方面表示Zynn下架與停止服務(wù)為正常業(yè)務(wù)調(diào)整。

該季度快手毛利由去年同期的44億元增加89.0%至84億元;毛利率由去年同期的34.5%增至43.8%，主要是由于線上營銷服務(wù)及電商業(yè)務(wù)擴(kuò)充及增長，使得銷售成本占總收入的百分比下降。另外，該季度銷售成本、銷售及營銷開支、行政開支及研發(fā)開支占收入的百分比分別為54.7%、57.9%、3.0%及12.5%，2020年第二季度分別為65.3%、43.4%、2.3%及8.6%。

其中銷售成本由去年同期的84億元增加27.6%至108億元，主要包括收入分成、寬帶費(fèi)用、物業(yè)費(fèi)用等。銷售及營銷開支由去年同期的56億元增加100.8%至113億元，主要是由于推廣及廣告開支增加所致。2021年第二季度推廣及廣告開支增加，主要是由于海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)拓展的開支、產(chǎn)品推廣及品牌推廣活動(dòng)開支增加所致。其他部分包括8.6億行政開以及39億研發(fā)開支等。基于上述虧損原因，該季度快手經(jīng)營利潤率為-37.7%，去年同期為負(fù)-19.7%，經(jīng)營虧損率進(jìn)一步擴(kuò)大。

標(biāo)簽： 快手營收增速 虧損增速 短視頻 迎來盈利