千呼萬喚始出來，北京環(huán)球度假區(qū)確定9月20日正式開園后，今日終于確定了票價(jià)。

北京環(huán)球影城指定單日門票將于9月14日起正式開售。北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)兩家各具特色的度假酒店——環(huán)球影城大酒店及諾金度假酒店也將同期開啟預(yù)訂，北京環(huán)球影城指定單日門票將采用四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，推出淡季日、平季日、旺季日和特定日門票，淡季日門票價(jià)格為人民幣418元;平季日門票價(jià)格為人民幣528元;旺季日門票價(jià)格為人民幣638元;特定日門票價(jià)格為人民幣748元。

北京環(huán)球影城主題公園的門票定價(jià)基于深入的消費(fèi)者調(diào)研和市場調(diào)查，根據(jù)市場情況并參照行業(yè)慣例，依據(jù)不同時(shí)節(jié)采用四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)，為游客提供多樣化的消費(fèi)選擇，確保游客的最佳體驗(yàn)。北京環(huán)球影城主題公園目前所售門票均為單日限定日期門票，僅限所選日期使用，一經(jīng)售出只限綁定有效身份證件者本人使用，不得轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)售。

全球票價(jià)大對(duì)比

除北京環(huán)球影城指定單日門票-標(biāo)準(zhǔn)票以外，北京環(huán)球影城主題公園還將為特殊群體提供優(yōu)惠，兒童(購票當(dāng)日3至11周歲，含3周歲和11周歲)、老年人(購票當(dāng)日65周歲及以上，含65周歲)以及殘障人士(需提供有效殘障人士證件)均可享受當(dāng)日單人門票價(jià)約七五折優(yōu)惠。年齡在3周歲(同行游客購票當(dāng)日)以下的嬰幼兒可以免票進(jìn)入北京環(huán)球影城主題公園。

根據(jù)現(xiàn)場體驗(yàn)來看，北京環(huán)球度假區(qū)擁有開園規(guī)模最大的環(huán)球主題公園。北京環(huán)球影城包含7大主題景區(qū)、37處騎乘娛樂設(shè)施及地標(biāo)景點(diǎn)、24場娛樂演出、80家餐飲及30家零售門店。7大主題景區(qū)是以各大電影IP來打造，包括功夫熊貓、變形金剛、小黃人和哈利波特等。此外還有兩大配套酒店——環(huán)球影城大酒店及諾金度假酒店，均定位高端。

以全球的環(huán)球影城來做票價(jià)對(duì)比可見，美國奧蘭多環(huán)球影城門票為109～159美元，約合703.45～1026.57元人民幣;美國好萊塢環(huán)球影城門票為109～139美元，約合703.45-896.55元人民幣;日本環(huán)球影城票價(jià)共分為3個(gè)檔位，起售價(jià)8200日元，約合481.91元人民幣;新加坡環(huán)球影城票價(jià)81新加坡元，約合388.91元人民。除規(guī)模較小的新加坡環(huán)球影城，以上票價(jià)隨日期浮動(dòng)。

北京環(huán)球度假區(qū)采用的階梯型票價(jià)體系，這也是主題公園行業(yè)通常的慣例，在多年的實(shí)踐中證明有其科學(xué)性。根據(jù)需求和供給進(jìn)行不同定價(jià)，在淡季門票適當(dāng)降低，在旺季適當(dāng)通過門票價(jià)格進(jìn)行引導(dǎo)錯(cuò)峰出游，一方面有助于游客根據(jù)實(shí)際情況來選擇出行時(shí)間、安排出行計(jì)劃，同時(shí)也助于主題公園根據(jù)承載能力優(yōu)化和調(diào)節(jié)入園人數(shù)，保證游客體驗(yàn)，符合行業(yè)特點(diǎn)及市場規(guī)律。

對(duì)比上海迪士尼的價(jià)格，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下調(diào)整上海迪士尼樂園的門票價(jià)格，“常規(guī)日”門票為435元人民幣(下同)，涵蓋大部分平日和部分周末;“特別常規(guī)日”門票為545元，涵蓋部分周末和部分平日;“高峰日”門票為659元，特別高峰日769元。可見，北京環(huán)球影城的單日指定門票價(jià)格全線四檔均低于上海迪士尼樂園2022年1月9日之后啟用的新定價(jià)。

消費(fèi)到底怎么樣?

據(jù)了解，在正式開園后，北京環(huán)球影城主題公園需憑門票進(jìn)入，而在北京環(huán)球城市大道，游客無需購票即可前往，屆時(shí)入園客流量將根據(jù)疫情防控需要進(jìn)行管理與調(diào)整。

針對(duì)有著不同消費(fèi)習(xí)慣的游客，北京環(huán)球度假區(qū)提供了豐富的選擇。游客在各自可接受的合理預(yù)算范圍內(nèi)，能充分享受全感官沉浸式多維體驗(yàn)。北京環(huán)球度假區(qū)擁有開園規(guī)模最大的環(huán)球主題公園。從規(guī)模、項(xiàng)目豐富度等客觀因素來看，北京環(huán)球度假區(qū)的票價(jià)具有高性價(jià)比。具體來看，最高一級(jí)門票價(jià)格所占日期較少，其它較低票價(jià)占據(jù)了全年大部分時(shí)間，消費(fèi)者有更多實(shí)惠的選擇。綜合考慮住宿、餐飲等消費(fèi)，在北京環(huán)球度假區(qū)游玩平均到個(gè)人的花銷是比較劃算的，對(duì)于親友、家庭出游更是性價(jià)比較高。

比如配套酒店的大部分房間均為雙大床房，最大入住人數(shù)為4人。對(duì)于家庭出游，從體驗(yàn)和人均價(jià)格上看都很理想。考慮到越來越多的二孩家庭，這一房型將更受歡迎。持有北京環(huán)球影城主題公園有效門票的賓客可在入住期間通過酒店專屬入園通道快速便捷地進(jìn)入主題公園，并可在開園時(shí)間前提前入園，也相當(dāng)于節(jié)省了一份優(yōu)速通的費(fèi)用。

二次消費(fèi)是主題公園的一大主要收益，也是游客的主要消費(fèi)。在體驗(yàn)的過程中可以了解到，北京環(huán)球影城的紀(jì)念品、餐飲等消費(fèi)與上海迪士尼差異不大，比如一份單人套餐的價(jià)格在60多元到100多元不等;菜品份量比較足，很多一人份的套餐都足夠兩個(gè)人吃，人均不高。

值得注意的是，北京環(huán)球影城對(duì)于外帶食物的管理考慮了不同游客的需求。例如，如果游客不希望花時(shí)間在就餐上，而是體驗(yàn)更多游樂項(xiàng)目，可以自帶一些符合“入園須知”的便利食物，也可以自帶水杯在園內(nèi)補(bǔ)充直飲水。

業(yè)界認(rèn)為，旅行的體驗(yàn)不再只是路上的風(fēng)景和故事，更重要的是產(chǎn)生共鳴。北京環(huán)球度假區(qū)依托環(huán)球在電影娛樂行業(yè)的強(qiáng)大資源以及在主題公園方面的成熟經(jīng)驗(yàn)，北京環(huán)球度假區(qū)由眾多世界知名電影大師親自參與并且共同打造，真實(shí)還原電影場景，為游客提供新穎的沉浸式體驗(yàn);其中也投入了大量的電影特效技術(shù)，融入眾多IP角色以及驚險(xiǎn)刺激的電影情節(jié);豐富多元的娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目涵蓋了旅游需求的多種要素，從驚險(xiǎn)刺激的乘騎娛樂設(shè)施，到豐富多彩的表演，主題化的餐飲體驗(yàn)以及豐富的周邊產(chǎn)品。環(huán)球影城的粉絲黏性也非常強(qiáng)，環(huán)球影城的IP適合于各個(gè)年齡段的游客，IP粉絲年齡跨度從年輕人、中年人、家庭消費(fèi)者，甚至到更年長的人，這些經(jīng)典的電影故事也非常容易讓他們在旅行過程中產(chǎn)生共鳴。

拉動(dòng)文旅消費(fèi)，助力旅業(yè)復(fù)蘇

一個(gè)大型主題樂園項(xiàng)目會(huì)帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文娛、購物等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，8月30日下午北京環(huán)球影城官宣開業(yè)日期1小時(shí)內(nèi)，攜程平臺(tái)“北京環(huán)球度假區(qū)”的訪問熱度迅速上升830%，北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店訪問量也呈現(xiàn)遞增趨勢，截至30日下午4時(shí)，周邊酒店搜索熱度較上周同期增長320%左右。

同樣是在8月30日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于9月20日正式開園的消息發(fā)布1小時(shí)內(nèi)，同程旅行平臺(tái)相關(guān)搜索量環(huán)比上漲400%。環(huán)球影城周邊酒店住宿搜索量也同步上漲，漲幅超過200%。游客最關(guān)注的問題主要集中在開票時(shí)間、售票方式等。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)相關(guān)交通及住宿產(chǎn)品的搜索客源主要來自北京、天津、上海、石家莊、廊坊、杭州、保定、深圳、廣州和鄭州。北京及周邊的游客是北京環(huán)球度假區(qū)的最主要受眾群體。此外，受到北京環(huán)球度假區(qū)開園消息的影響，中秋小長假期間進(jìn)京航線也受到游客關(guān)注。中秋小長假前后進(jìn)京航線中搜索量最大的主要有：上海——北京、杭州——北京、深圳——北京、廣州——北京、鄭州——北京等。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球度假區(qū)公布正式開園日期半小時(shí)內(nèi)，平臺(tái)上中秋期間以北京為目的地的機(jī)票搜索量超過上周同期11倍，中秋北京將成最火目的地。熱度陡升最明顯的是樂園附近的酒店，去哪兒平臺(tái)上，周邊酒店的搜索熱度與上周同時(shí)間相比，增長超過十倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，一直以來，中秋節(jié)是長途出游的淡季。特別是北京，中秋節(jié)期間往往呈現(xiàn)出“出京”比“進(jìn)京”人多的景象。隨著環(huán)球度假區(qū)正式宣布在中秋節(jié)期間開門營業(yè)，北京有望成為中秋國內(nèi)最受歡迎的目的地。從目前的機(jī)票搜索數(shù)據(jù)看，廣州、成都、西安、昆明、重慶、杭州、深圳、烏魯木齊、上海和貴陽是中秋前后前往北京的前十大出發(fā)地。

近年來，國內(nèi)游客對(duì)于高品質(zhì)文化和旅游消費(fèi)的需求已經(jīng)有了可見的增長，且愿意為優(yōu)質(zhì)的旅游休閑產(chǎn)品和服務(wù)買單。目前國內(nèi)的旅游市場逐步復(fù)蘇，在當(dāng)前出境游受限的情況下，國內(nèi)旅游市場的需求是巨大的。

北京環(huán)球度假區(qū)今年正式開園，將直接面向和承接京津冀、華北地區(qū)乃至于全國市場對(duì)于高品質(zhì)主題公園類產(chǎn)品的巨大需求。當(dāng)下，旅游者的消費(fèi)行為從觀光型旅游進(jìn)入了休閑度假型旅游的全新階段，并在服務(wù)、體驗(yàn)等方面，對(duì)旅游目的地提出了更高的要求。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，北京環(huán)球度假區(qū)的開放，是疫情影響暑期市場后旅游市場傳來的一大利好消息，為旅游市場復(fù)蘇注入一針“強(qiáng)心劑”。東北和華北的主題公園相對(duì)華東華南來說數(shù)量較少，北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)于北京旅游市場，乃至整個(gè)北方旅游市場，都有極強(qiáng)的帶動(dòng)作用。在北京環(huán)球度假區(qū)的推動(dòng)下，北京周邊游、華北連線游、冬奧游等北京本異地旅游市場都將獲得加持。

(文內(nèi)圖片攝影，第一財(cái)經(jīng)記者，吳軍)

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