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7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。依據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。這是繼搜狐與抖音、樂視視頻與快手就長短視頻版權(quán)議題達成共識后，長短 視頻平臺尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)、探索合作新模式的又一個典型案例。

近年來，在視頻成為整個社會的重要表達方式的背景下，長視頻平臺與短視頻平臺的流量之爭成為熱議話題，不同平臺之間畫地為牢、單打獨斗的現(xiàn)象曾經(jīng)非常嚴(yán)重。長短視頻平臺的聯(lián)手，無疑是在打破零和博弈，尋求合作共贏，逐漸走向開放，以求互聯(lián)互通。對愛奇藝這樣的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司、長視頻頭部平臺而言，接納和擁抱短視頻創(chuàng)作充分體現(xiàn)其包容開放的格局，同時，短視頻創(chuàng)作對其長視頻內(nèi)容宣發(fā)又可以起到顯著的推廣作用。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，有超六成的觀眾是先被短視頻吸引才去觀看同名長視頻節(jié)目的。而且，通過在各大短視頻平臺進行宣推，還有助于長視頻平臺盤活片庫資源，提升增值空間。不少老片正是通過短視頻重新走進觀眾的視野，《牧馬人》《三國演義》等經(jīng)典作品均被推上熱門。擁有多部經(jīng)典劇集的愛奇藝，和當(dāng)下熱門的短視頻平臺抖音合作，勢必擦出新火花，也將滿足用戶更多元化的需求。

當(dāng)下，短視頻平臺正在迎來內(nèi)容質(zhì)量與差異化的激烈競爭，用戶對內(nèi)容需求不斷升級。對諸如抖音這樣的短視頻平臺而言，通過與愛奇藝這樣的頭部長視頻平臺合作，獲得短視頻二創(chuàng)版權(quán)授權(quán)，它將因此獲得后者所擁有的大量的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，這將極大豐富短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)。另外，通過與長視頻平臺達成合作，極大提高內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布的合規(guī)程度。此次合作中，抖音還將實現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后可點擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片，同時對愛奇藝?yán)麓倩钜约皶T收入帶來利好。

然而，類似于愛奇藝與抖音聯(lián)手這樣的案例，不僅是長短視頻平臺雙贏，還是視頻行業(yè)、創(chuàng)作者和消費者多贏的局面，形成了1+1>2的效果。長短視頻平臺合作給視頻行業(yè)帶來的重大利好，已無需贅言。對創(chuàng)作者而言，他們將因此獲得更多更合規(guī)的內(nèi)容生產(chǎn)資料，生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終實現(xiàn)變現(xiàn)也將變得更為容易。而在長短視頻平臺的業(yè)態(tài)形成良性發(fā)展的局面下，最終惠及的必然是消費者。（作者 夏微雨）

標(biāo)簽： 達成合作 研究報告