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近年來，中國品牌在產(chǎn)業(yè)與消費兩端形成新的熱潮。從產(chǎn)業(yè)端看，新品牌數(shù)量與商品種類均實現(xiàn)快速擴充；從消費端看，消費者數(shù)量與消費金額穩(wěn)步提升。2022年京東11.11消費趨勢顯示，中國品牌總體呈現(xiàn)出“國潮商品更火爆”、“商品種類更豐富”、“小鎮(zhèn)青年更熱情”、“頭部品牌占比更高”的特征。

國潮商品更火爆。“國潮”多指以時尚潮流為載體，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風(fēng)格。當(dāng)下，很多老字號、新品牌通過對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造，逐漸形成一股獨特、貼近生活且能夠引發(fā)大眾共鳴的時尚消費潮流。京東11.11消費趨勢顯示，國潮元素相比往年更為火爆，打標(biāo)“國潮”的商品銷量同比增長達(dá)124%。

商品種類更豐富。中國品牌商品數(shù)整體穩(wěn)步增長，其中老字號品牌商品數(shù)同比增長19%，更為亮眼。在購買老字號的不同年齡段用戶中，85后和90后仍是主力消費人群，Z世代消費群的購物金額與頻次均得到了快速提升。中國品牌也在向全年齡段人群滲透，Z世代消費者青睞選購手機、電腦、鞋靴等個人享受類中國品牌商品，中青年消費者則更傾向選購母嬰、家庭清潔用品、玩具樂器等家庭生活相關(guān)的中國品牌商品，年長者則更加注重提升品質(zhì)，如服飾、滋補品等消費增長更為明顯。

小鎮(zhèn)青年更熱情。在京東11.11購買了國貨的4-6線95后用戶數(shù)同比增長21%。從全國消費特色來看，大城市與小鎮(zhèn)消費者對中國品牌的青睞度均不斷提升，其中一線市場消費者更青睞選購鐘表眼鏡，二線市場消費者則買走了更多的寵物用品，三線-六線市場消費者則分別更關(guān)注汽車用品、家庭清潔用品、個人護理與家用電器類商品。95后用戶數(shù)占比增速排名前五的城市分別為湖南永州市、安徽亳州市、廣東汕尾市、四川宜賓市與福建莆田市。

頭部品牌占比更高。京東11.11消費趨勢顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。更多用戶選擇提高生活幸福感的國貨產(chǎn)品，京東11.11消費趨勢顯示，中國品牌成交額占比TOP5品類為手機通訊、電腦辦公、家用電器、食品飲料和數(shù)碼，而成交額增速較快的品類則為鐘表眼鏡、營養(yǎng)保健、珠寶首飾、寵物生活、運動戶外。此外，食品飲料成為新用戶首購銷量最高的品類，其次為家清紙品、生鮮、家裝建材與醫(yī)療保健，同時，珠寶首飾、手機通訊、母嬰、電腦辦公、鐘表眼鏡等品類在今年京東11.11也成為了大量新用戶的首購選擇。

今年的京東11.11，在優(yōu)化生態(tài)、降低經(jīng)營成本、提升服務(wù)保障三方面進一步加碼，幫助品牌商家，尤其是中小企業(yè)贏得增長契機。開門紅28小時，就有近5萬中小品牌、近7萬中小商家成交額同比增長超100%。

標(biāo)簽： 同比增長 食品飲料 珠寶首飾