危機(jī)之下，女孩子會(huì)為她們的美麗做出哪些努力?

放在20世紀(jì)30年代的美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們給出的結(jié)果是“口紅”。但當(dāng)新冠肺炎疫情襲來(lái)，口罩遮蓋住了口紅的光彩，什么成為了替代品?

近日，一項(xiàng)美國(guó)的研究給出了答案——指甲油。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月4日，巴勒斯坦一對(duì)新人全副武裝舉行婚禮。圖為婚禮前新娘在手套上涂指甲油。

口罩之下，“口紅效應(yīng)”不靈了

美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)站近日刊載的一篇題為《口罩可能讓“口紅指數(shù)”消亡》的報(bào)道稱(chēng)，疫情之下，“口紅指數(shù)”可能有了新的替代選擇——“指甲油效應(yīng)”。

口紅指數(shù)，也被稱(chēng)為口紅效應(yīng)，是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。也就是說(shuō)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。

背后的原因很簡(jiǎn)單。在美國(guó)，人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品。口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用。

圖為民眾在免稅店內(nèi)佩戴口罩選購(gòu)口紅。駱云飛 攝

這個(gè)經(jīng)過(guò)美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條、2008年金融危機(jī)等多次驗(yàn)證的理論，在此次新冠肺炎疫情之中卻失靈了。

根據(jù)貝恩公司聯(lián)合阿里巴巴天貓發(fā)布的報(bào)告顯示，對(duì)比由天貓?zhí)峁┑?019年、2020年春節(jié)正月初一至正月十三期間的消費(fèi)數(shù)據(jù)，美妝品類(lèi)銷(xiāo)售額整體下降30%。其中，高端美妝品類(lèi)所受影響較大，下降40%。

至于口紅板塊的損失，則更為慘重。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)MeNoter的數(shù)據(jù)，截至6月14日的近三個(gè)月時(shí)間里，包括唇彩、唇膏和唇釉在內(nèi)的唇部產(chǎn)品銷(xiāo)量較去年同期下降了59%。

“唇部產(chǎn)品銷(xiāo)量的下降一方面由于疫情期間大家不經(jīng)常出門(mén)、不常化妝，另一方面是因?yàn)榇蠹叶即髦谡帧?rdquo;MeNoter發(fā)言人表示。

當(dāng)口罩遮住了你的笑容，口紅確實(shí)無(wú)用武之地了。

麥肯錫預(yù)計(jì)，如果今年晚些時(shí)間還有第二波疫情，那么，全球美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額可能會(huì)出現(xiàn)20%-30%的下滑，其中，美國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)下滑35%，而受沖擊最大的可能就是口紅。

面對(duì)失效的口紅效應(yīng)，化妝品公司們開(kāi)始發(fā)力其他板塊。例如在年初時(shí)，“半面妝”“口罩臉”成為社交媒體的熱搜關(guān)鍵詞。畢竟在半張臉都被口罩遮住的情況下，也只有這扇“心靈的窗戶(hù)”能夠向別人展示：我化妝了。

除了在眼部做文章，不少人還將目光放在了“女人的第二張臉”——手上。麥肯錫提出，如果說(shuō)“口紅指數(shù)”在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占有一席之地，那么現(xiàn)在有了新的替代選擇——“指甲油效應(yīng)”。

美甲店老板娘忙到綁護(hù)腰工作

4月份，凱度消費(fèi)者指數(shù)公布的數(shù)據(jù)顯示，1-2月美妝零售全渠道下跌13%，而指甲油品類(lèi)在2月卻同比增長(zhǎng)179%。

馮小姐在北京市朝陽(yáng)區(qū)經(jīng)營(yíng)一家美甲店。最近，她每天都要發(fā)好幾遍朋友圈強(qiáng)調(diào)：來(lái)做指甲的客戶(hù)太多，請(qǐng)大家務(wù)必提前預(yù)約。

“夏天到了，也是美甲的旺季。我們一年里最忙的兩個(gè)時(shí)間段一個(gè)是過(guò)年，一個(gè)就是夏天。”馮小姐告訴中新網(wǎng)，春節(jié)的忙是非常多的人在短短的幾天集中趕到一起，夏天則是每天都有很多顧客。

“而且夏天還有不少顧客做腳指甲，這在春節(jié)是沒(méi)有的。”馮小姐補(bǔ)充道。

剛剛生完孩子一年多的馮小姐在生產(chǎn)時(shí)落下了毛病，腰部肌肉容易酸痛，彎腰都感覺(jué)硬邦邦。但面對(duì)每天爆棚的生意，“有時(shí)候忙得一天到晚連口水都喝不上，只能綁著護(hù)腰工作”。

“以前一般是雙休日和工作日的15:00點(diǎn)到晚上21:00點(diǎn)最忙。但現(xiàn)在還屬于疫情期間，商場(chǎng)關(guān)門(mén)比較早，從早上11:00點(diǎn)開(kāi)門(mén)到晚上20:00點(diǎn)關(guān)門(mén)，哪怕是工作日，店里顧客都不停的。”馮小姐介紹。

不敢停下來(lái)的馮小姐，不是因?yàn)槎嗳卞X(qián)，而是“被疫情嚇著了”。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月8日，美國(guó)德克薩斯州奧斯汀，當(dāng)?shù)夭糠稚虡I(yè)開(kāi)始恢復(fù)營(yíng)業(yè)。圖為民眾在美甲店美甲。

“一共兩三個(gè)月吧，待在老家沒(méi)回北京，錢(qián)是只出不進(jìn)，面臨著很大的壓力。”年初的時(shí)候，家里人都在勸馮小姐把店轉(zhuǎn)出去，總比干燒房租強(qiáng)。

“當(dāng)時(shí)我就是想著等等，再等等。好不容易等來(lái)了復(fù)工，卻因?yàn)槊兰资莻€(gè)要面對(duì)面近距離接觸的行業(yè)，顧客會(huì)有顧慮，生意也不太好，客流也就是往年的四分之一左右。”

“終于等到現(xiàn)在恢復(fù)正常了，再累也愿意干。”據(jù)馮小姐介紹，自己認(rèn)識(shí)的不少同行都因?yàn)橐咔檗D(zhuǎn)行了：“那些到4月份還沒(méi)開(kāi)門(mén)的，基本上都撐不住了。看看她們就很知足了，累點(diǎn)總比沒(méi)活強(qiáng)。”

堅(jiān)持下來(lái)的馮小姐是幸運(yùn)的，她處在了這個(gè)疫后反彈極強(qiáng)的行業(yè)。微信大數(shù)據(jù)對(duì)比了3月與2月的數(shù)據(jù)，美容美發(fā)美甲服務(wù)成為復(fù)工后最旺的行業(yè)，轉(zhuǎn)賬筆數(shù)增長(zhǎng)率高達(dá)356%，甚至超過(guò)了快遞物流和小吃的漲幅。

而在“馮小姐們”沒(méi)有復(fù)工的日子里，指甲油無(wú)疑沾了大光。麥肯錫追蹤亞馬遜美國(guó)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，截至4月11日的四個(gè)星期內(nèi)，在唇部彩妝產(chǎn)品銷(xiāo)量和價(jià)格雙雙下滑的同時(shí)，指甲油銷(xiāo)量飆漲了218%。

比口紅貴多了！美甲是一個(gè)20萬(wàn)/㎡的生意

一個(gè)指甲蓋的面積大約是1平方厘米，那十個(gè)指甲蓋就是10平方厘米。如果以一次美甲花費(fèi)200元計(jì)算，那美甲的價(jià)格就是20萬(wàn)元每平方米，趕超一線城市學(xué)區(qū)房!

均價(jià)三四百塊一支的口紅對(duì)于大部分女生來(lái)說(shuō)，幾乎是很難用完的。但由于指甲長(zhǎng)度的自然生長(zhǎng)，一次美甲的壽命往往也就一、兩個(gè)月左右。看上去，美甲似乎是個(gè)暴利行業(yè)。

馮小姐從事美甲行業(yè)已經(jīng)有七、八年，店里加上她一共六名美甲師，每天有一個(gè)人倒休，老顧客能有幾千名。正常情況下，一個(gè)月收入能輕松達(dá)到六位數(shù)。即使刨去北京不低的房租，毛利和凈利都非常高。

據(jù)馮小姐介紹，美甲行業(yè)能賺錢(qián)的原因主要在于成本相對(duì)較低：“一般美甲用的都是甲油膠，它的用量非常省，平均下來(lái)一瓶15ml，差不多能夠20個(gè)人使用。而這20個(gè)人，如果按每單200元計(jì)算，少說(shuō)也能有五六千的收入。”

甲油膠的成本又有多少呢?馮小姐說(shuō)，自己注重回頭客，用的都是質(zhì)量過(guò)關(guān)的大牌產(chǎn)品。自己目前用的一款國(guó)際知名的甲油膠品牌，零售價(jià)也就100多塊錢(qián)，批發(fā)進(jìn)貨的話幾十塊就能拿到。

資料圖：參加中國(guó)技能大賽美容項(xiàng)目的選手展現(xiàn)精湛的美甲技藝。張亨偉 攝

其實(shí)，這門(mén)小小指甲上的大生意，已經(jīng)蓄勢(shì)多年。

艾瑞咨詢(xún)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)美甲市場(chǎng)(包含美甲服務(wù)、美甲產(chǎn)品和美甲培訓(xùn)等)規(guī)模為580億元;2017年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模猛增至1200億元，年增速為30%。到2019年，這一數(shù)字達(dá)到1500億元，并且有著未來(lái)每年超過(guò)20%的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)。

“一行有一行的門(mén)道，老手涂個(gè)純色就能看出來(lái)技術(shù)，幾天速成班下來(lái)就開(kāi)店的死皮都去不利索。”馮小姐相信，即使市場(chǎng)發(fā)展再快，也是優(yōu)勝劣汰的。不管從事什么工作，各行各業(yè)都需要精細(xì)的“手藝人”。(完)

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