隨著年底消費旺季的到來，吃的喝的東西都拿出了沖KPI的勁頭，豬肉價格反彈，蔥姜漲價，白酒也來湊熱鬧。

白酒紛紛“漲價”，醬香酒是急先鋒

12月11日晚間，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布公告，擬對牛欄山三牛系列產(chǎn)品在原價格基礎上進行調整：400ml、500ml、1.5L上調10元/瓶;255ml上調6元/瓶。價格調整計劃自2021年1月16日起執(zhí)行。

順鑫農(nóng)業(yè)并不是第一家宣布漲價的企業(yè)。12月4日起，劍南春金、銀劍南系列5大產(chǎn)品、20支單品全線漲價，終端全面執(zhí)行新的價格體系。

被五糧液“二選一”的瀘州老窖也不淡定。自12月1日起，瀘州老窖圓瓶二曲500ml裝產(chǎn)品的建議零售價上調20元/瓶。

梳理發(fā)現(xiàn)，瀘州老窖在今年下半年漲價動作不斷。9月10日起，52度國窖1573經(jīng)典裝結算價上調40元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝結算價上調30元/瓶;11月10日起，瀘州老窖綠波二曲、瀘州老窖磨砂二曲系列產(chǎn)品建議零售價上調20%;11月16日起，52度500ml瀘州老窖特曲60版團購執(zhí)行價上調30元/瓶。

相比以往的白酒漲價潮，此次醬香酒是漲價主力，價格上漲金額更高。

12月1日起，53度衡昌燒坊酒500ml出廠價在原有價格基礎上提升110元/瓶。同日，釣魚臺國藏系列酒，“國”每瓶開票價上調110元，“天下”每瓶開票價上調110元。

這已是衡昌燒坊酒和釣魚臺酒近期的第二次調整價格。11月20日起，衡昌燒坊經(jīng)典裝出廠價每瓶就上調81元，衡昌燒坊1929紀念裝每瓶上調160元;10月20日起，釣魚臺A、A++類基酒價格上調20%。

國臺旗下白酒漲價更猛。市場消息顯示，自2021年1月1日起，國臺國標酒(500ml，含雅鑒版)供貨價上調60元/瓶;國臺國標酒(375ml)供貨價上調45元/瓶;國臺醬酒(500ml)供貨價上調30元/瓶。早在11月1日，國臺龍酒供貨價每瓶就已上調了200元。

你們漲價？茅臺來了一波“回手掏”

事實上，今年下半年，郎酒、珍酒、習酒、金沙回沙酒等都陸陸續(xù)續(xù)傳出漲價消息。此外，有報道稱，茅臺系列酒如賴茅、珍品王子、醬香經(jīng)典王子，年初以來漲價幅度分別達到50%、55%、55%。

不過，就在近期一眾醬香型白酒兄弟紛紛漲價之際，醬香酒“老大哥”茅臺反而來了一波“回手掏”，向商超渠道大幅放量。按茅臺集團董事長高衛(wèi)東不久前的說法，“隨著元旦與春節(jié)的臨近，經(jīng)銷商要始終做好‘控價穩(wěn)市’。”

近期，不管是華潤萬家、家樂福、金鷹等傳統(tǒng)商超，還是天貓超市、京東超市、蘇寧易購等線上商超，都在平價銷售(1499元/瓶)飛天茅臺。如，天貓超市自12月10日開啟最大規(guī)模茅臺酒單月供應，預計超過40萬瓶500ml裝53°飛天茅臺投放市場，約為去年同期的10倍。

記者發(fā)現(xiàn)，由于各大商超設置了預約、抽簽、限購、會員、積分、累計消費金額等限制條件，飛天茅臺還是很難買到。在微博上有網(wǎng)友發(fā)起投票，你今天搶到茅臺了嗎?實時投票顯示，搶到了的只有3000多人，沒搶到的有2.5萬。

“進入淘寶頁面，一秒就沒貨了。”有網(wǎng)友表示，“搶茅臺都上熱搜了，怪不得我根本搶不到。”

不過在線下市場，由于放量銷售，飛天茅臺的實際市場價有所回落。北京市西城區(qū)一家煙酒行工作人員告訴記者，“之前飛天價格是3000多元，現(xiàn)在比之前回落了一點，一瓶2980元，不過由于需求量大，后續(xù)可能還會漲上去。”

另據(jù)媒體報道，杭州一位白酒經(jīng)銷商表示，飛天茅臺目前散瓶價格是2400元出頭，前段時間還是2500多元一瓶。整箱批發(fā)價更高，也比較穩(wěn)定，報價是2850元/瓶。而中秋節(jié)前，整箱批發(fā)價曾無限接近3000元/瓶。

銷售商：“你漲你的，我降我的”

酒企們歡實地漲價，但零售終端卻秉持著“你漲你的，我降我的”態(tài)度。記者近日走訪線下商超，發(fā)現(xiàn)多種白酒都在搞活動。

在北京豐臺區(qū)的永輝超市里，酒類區(qū)已經(jīng)掛上了“盒裝白酒同款商品買2送1(茅臺、五糧液、劍南春、瀘州、水井坊、洋河等名酒及促銷商品除外)”“簡裝白酒7.9折起(促銷商品除外)”的牌子。

雖然超市內名酒不參加“買2送1”活動，但部分產(chǎn)品也貼上了降價標簽，如原價456元的賴茅傳承系列現(xiàn)價只要408元，原價238元的賴茅端曲現(xiàn)價只要188元。國窖1573也加入了降價陣營，促銷價只要1059元;52度珍藏級劍南春促銷價只要698元。

在另一家超市內，記者看到，52度劍南1988陳釀原價498元，促銷價398元，還貼上了“第二件1元”的紅色標簽。

“春節(jié)是白酒消費的旺季，但按照往年情況看，春節(jié)前價格比現(xiàn)在還要再降一點。”永輝超市工作人員告訴記者，低價酒下降空間比較大，名酒可能會降，但降得不會太多，不排除有漲價的可能。

在白酒行業(yè)分析師蔡學飛看來，部分漲價名酒促銷也屬于正常情況，“白酒銷售本身就存在著出廠價、團購價、成交價、指導價等多個坎級，很多價格只是梳理價格標簽，銷售意義不大，是一種營銷手段的表現(xiàn)，價格是否倒掛要看企業(yè)的品牌發(fā)展階段與市場價格維護力度。”

“這其實就叫紙面上漲價。從指導價這一塊看是漲了，但實際上市場并不接受。這跟產(chǎn)品品質、品牌調性、服務體系以及客戶粘性有很大的關系。”食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，雖然醬香酒這一波都在漲價，但漲價的紅利如何去變現(xiàn)，有待下一步觀察。

為何醬香型白酒紛紛“漲價”？

“今年中國醬香型白酒進入一個高速發(fā)展的階段性節(jié)點，在這種情況下，擁有庫存或擁有基酒的醬香型公司，受到資本端、渠道端、消費端的青睞，整個醬香議價能力得到大幅度抬升。為了搶占整個品牌的高地，酒企紛紛選擇進行提價。”朱丹蓬告訴中新網(wǎng)記者。

白酒行業(yè)一直是濃香型占據(jù)半壁江山，醬香型算是“小眾玩家”。但近年來，在茅臺帶領下，醬香型白酒大放異彩。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，醬香型白酒產(chǎn)能約55萬千升，完成銷售收入1350億元左右，實現(xiàn)利潤約550億元，在銷售收入和利潤雙雙實現(xiàn)20%以上增長的同時，以白酒行業(yè)7%的產(chǎn)能，實現(xiàn)了21.3%的銷售收入和42.7%的利潤。

蔡學飛指出，“茅臺的持續(xù)高位運營，帶來整個醬酒品類的價值感上升，從而帶動了這些醬酒企業(yè)的業(yè)績快速增長。”

“今年，醬酒市場達到空前的‘熱度’。”中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯亦透露，從全國范圍來看，擁有一款好醬酒，甚至幾款好醬酒，正成為經(jīng)銷商的“標配”，包括一些原來以濃香型名酒起家的超商、大商，也紛紛入局醬酒。

貴州茅臺日K線圖。

在資本市場上，醬香酒企業(yè)被資本頻頻相中。12月8日，貴州茅臺股價盤中觸及1875元，創(chuàng)歷史紀錄，目前貴州茅臺市值達到2.3萬億元，位列A股市值第一，遠超“老二”工商銀行，相當于兩個五糧液。

多家醬香酒企也開始謀求上市。5月22日，證監(jiān)會發(fā)布了國臺酒招股說明書;6月5日，證監(jiān)會發(fā)布郎酒招股說明書。另外，金沙酒業(yè)也傳出計劃在2021年啟動IPO。

有業(yè)績支撐、有資本相中、有經(jīng)銷商爭相囤貨，醬香酒企們漲價底氣十足。對此，你有何看法?(完)

標簽： 搶到茅臺了嗎