近期，“飛天茅臺(tái)”貌似已經(jīng)成了酒商諱莫如深的詞，取而代之的是53度“娃哈哈”，“娃哈哈”儼然成為酒業(yè)的新“暗語”。2月2日，北京商報(bào)記者在閑魚平臺(tái)注意到，有多件標(biāo)價(jià)在2300-4850元的貴州特色“娃哈哈”、貴州20年“娃哈哈”出現(xiàn)在平臺(tái)，但隨后再點(diǎn)進(jìn)鏈接，便顯示“寶貝正在審核中”的字樣。這些所謂的貴州特色“娃哈哈”，正是市場(chǎng)上一瓶難求的飛天茅臺(tái)。截至發(fā)稿，該平臺(tái)上僅剩一個(gè)鏈接能夠正常打開。

北京商報(bào)記者潛入53度“娃哈哈”相關(guān)QQ、微信群中注意到，群里人員結(jié)構(gòu)基本分為收酒人和賣酒人。收酒人直言自己收酒是為了囤貨，而賣酒人多為散戶，賣酒數(shù)量并不大。隨著53度“娃哈哈”事件的持續(xù)發(fā)酵，有群主表示，“娃哈哈”如果被查了，還可以更換其他名字代替飛天茅臺(tái)。

在“娃哈哈交流群”中，飛天茅臺(tái)收購價(jià)為2300元/瓶，短短1小時(shí)之內(nèi)，就有16個(gè)新人進(jìn)群。群內(nèi)有“專業(yè)”人士在進(jìn)行收酒，針對(duì)不同年份，價(jià)格也有所不同。“專業(yè)”人士會(huì)要求出售用戶將想要出手的飛天茅臺(tái)進(jìn)行全方位拍照，通過照片初步鑒別真假，對(duì)于存在問題的酒，將不再進(jìn)行詢問。

值得注意的是，群里有用戶表示，自己未來將收到5箱2021年的“娃哈哈”，在北京商報(bào)記者詢問是否帶箱子時(shí)，對(duì)方向記者表示，“2021年的是拆箱貨，但裝箱單、袋子均在。想買整箱，目前只有少量2020年的整箱‘娃哈哈’，如果有需要，可單獨(dú)聯(lián)系”。

針對(duì)這一現(xiàn)象，白酒營銷專家蔡學(xué)飛表示，“暗語”的出現(xiàn)，目前只是個(gè)別情況，具有炒作的嫌疑，并不大面積存在。而中國消費(fèi)品營銷專家肖竹青則表示，53度“娃哈哈”或?qū)⒊蔀闅v史笑話。買賣茅臺(tái)本就是合法交易，并且所賣茅臺(tái)并非假貨。但貴州茅臺(tái)利用自己強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位施加影響，導(dǎo)致合法的商品現(xiàn)在無法正常交易。

此前，隨著白酒資本市場(chǎng)的持續(xù)利好，貴州茅臺(tái)股價(jià)屢創(chuàng)新高，飛天茅臺(tái)的價(jià)格也在不斷提高，單瓶飛天茅臺(tái)的價(jià)格曾一度突破3000元。有部分網(wǎng)友表示，直到飛天茅臺(tái)上了熱搜，才知道原來飛天茅臺(tái)原價(jià)僅為1499元/瓶，此前一直認(rèn)為飛天茅臺(tái)的原價(jià)在2500元/瓶左右。終端市場(chǎng)價(jià)超原價(jià)近70%，飛天茅臺(tái)超高的利益，也引來不法商販、“黃牛”通過大量收購，降低市場(chǎng)上流通量的方式，從而進(jìn)行加價(jià)銷售，從中謀取高額利潤。

為穩(wěn)定價(jià)格，自2020年9月，貴州茅臺(tái)陸續(xù)加大直營渠道投放量，并在今年年初要求經(jīng)銷商100%開箱銷售，以試圖解決供不應(yīng)求的局面。值得注意的是，近日多條未經(jīng)核實(shí)的消息也在市場(chǎng)流傳。1月31日，有消息稱，自2月1日起，針對(duì)1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)，所有線上線下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購買”;1月26日，有消息稱，上海地區(qū)工商局已開始嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷售行為，商家銷售飛天茅臺(tái)，如果價(jià)格超過指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶，即沒收并另處罰款。對(duì)于消息是否屬實(shí)，北京商報(bào)記者分別向上海市市場(chǎng)監(jiān)管局及貴州茅臺(tái)致電，截至發(fā)稿，電話均未接通。

這兩則消息雖未得到證實(shí)，但嚴(yán)打非法銷售飛天茅臺(tái)的趨勢(shì)已十分明顯。這也使得不法商販、“黃牛”不得不改變戰(zhàn)略，53度“娃哈哈”就此誕生。

蔡學(xué)飛表示，53度“娃哈哈”這一帶有黑市交易性質(zhì)情況的出現(xiàn)，直接與貴州茅臺(tái)100%開箱銷售以及各地工商局查處加價(jià)銷售的消息有關(guān)，也算是銷售商針對(duì)貴州茅臺(tái)強(qiáng)勢(shì)價(jià)格管理的一種被動(dòng)舉措。

北京商報(bào)記者在53度“娃哈哈”群中注意到，大部分用戶為普通消費(fèi)者，進(jìn)群是為了出售自己手中的飛天茅臺(tái)，貨量并不大，而收酒人僅為3-5人，相對(duì)有組織，有人負(fù)責(zé)通過圖片進(jìn)行初步檢驗(yàn)，有人則在群里發(fā)布收酒信息及價(jià)格，分工明確。

事實(shí)上，貴州茅臺(tái)近年來通過各種手段嚴(yán)懲“黃牛”非法加價(jià)銷售行為，但都被不法商販“化解”。年初100%開箱，是為了禁止經(jīng)銷商惡意囤貨，以減少市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)的流通量。業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺(tái)這一做法，從一定程度上可以增加市場(chǎng)上飛天茅臺(tái)的流通量，但同時(shí)也損害了想要整箱購買用來作為投資的消費(fèi)者的權(quán)利。

蔡學(xué)飛表示，在春節(jié)這種銷售旺季，開箱確實(shí)可以強(qiáng)制市場(chǎng)，加大市場(chǎng)流通量，可以拓寬銷售面，緩解部分緊缺狀態(tài)，有利于飛天茅臺(tái)價(jià)格回落，但是長期來看，茅臺(tái)的價(jià)格是供需失衡決定的，治標(biāo)不治本。

據(jù)了解，貴州茅臺(tái)發(fā)展至今，已成為中國白酒名片，是消費(fèi)品，也是奢侈品，同時(shí)也是金融產(chǎn)品。在三重屬性的加持下，飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)增長也并不奇怪。蔡學(xué)飛表示，只要中國社交用酒文化沒有變化，在數(shù)以億計(jì)的需求面前，貴州茅臺(tái)的緊缺性將會(huì)長期存在。而保持產(chǎn)品的稀缺性，也是貴州茅臺(tái)定位高端品牌的必然需要。

標(biāo)簽： 53度娃哈哈