為維護(hù)“國(guó)民辣醬”稱(chēng)號(hào)，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老干媽”)正在建造一條品牌護(hù)城河。2月4日，天眼查App顯示，老干媽新增多條“老干媽”“老乾媽”“媽干老”“老姨媽”“干媽”“陶華碧”“陶老干爸”等商標(biāo)信息，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、餐飲住宿、建筑修理等，申請(qǐng)日期為2021年1月，目前商標(biāo)狀態(tài)為“商標(biāo)申請(qǐng)中”。2020年7月，老干媽還申請(qǐng)了“光干媽”商標(biāo)，其國(guó)際分類(lèi)為餐飲住宿。

天眼查顯示，截至目前，“老干媽”公司及其對(duì)外投資企業(yè)和分支機(jī)構(gòu)共注冊(cè)過(guò)192個(gè)商標(biāo)，其中2008年注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量最多，達(dá)66個(gè)，基本覆蓋商標(biāo)全部分類(lèi)。

除了對(duì)核心商標(biāo)“老干媽”進(jìn)行全類(lèi)別注冊(cè)，老干媽還注冊(cè)了“老姨媽”“干兒女”“干兒子”“老干爸”“老干娘”“老干爹”“老乾媽”等老干家屬系列以及“老千媽”“老于媽”等相似字的防御商標(biāo)。

對(duì)于為何申請(qǐng)多個(gè)與老干媽相似的商標(biāo)，北京商報(bào)記者致電老干媽?zhuān)瑢?duì)方表示，“暫不接受采訪(fǎng)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，老干媽申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)主要出于保護(hù)自有商標(biāo)品牌的考慮。老干媽知名度較高，且易被模仿，其他企業(yè)搶注老干媽相關(guān)商標(biāo)對(duì)其未來(lái)發(fā)展會(huì)造成不利影響，因此，老干媽“狂注”商標(biāo)也是為了進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

資料顯示，除“老干媽”公司外，我國(guó)共有170家企業(yè)注冊(cè)過(guò)“老干”系列商標(biāo)，數(shù)量超過(guò)280個(gè)，申請(qǐng)時(shí)間較為密集地集中在2017-2019年間，占比超過(guò)37%。另外，有109個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)狀態(tài)為“無(wú)效”，占比近四成。

據(jù)了解，自品牌推出至今，“老干媽”公司和不少其他主業(yè)為辣醬的公司存在過(guò)在商標(biāo)上的法律紛爭(zhēng)。以持續(xù)四年的“老干媽”大戰(zhàn)“老大媽”的商標(biāo)案為例，2009年，南京阿慶嫂公司曾向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“老大媽”商標(biāo)。2012年3月，老干媽公司向商標(biāo)局提出近似商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局駁回了老干媽的申請(qǐng)，對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)“老大媽”予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

此后，老干媽公司展開(kāi)了多年的上訴。幾番波折后，案件被上訴到北京市高級(jí)人民法院。2016年，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，阿慶嫂公司申請(qǐng)注冊(cè)的“老大媽”商標(biāo)，構(gòu)成對(duì)老干媽公司持有的馳名商標(biāo)“老干媽及陶華碧頭像”與“老干媽”的摹仿;在腌制蔬菜、花生醬等其他指定使用商品上的注冊(cè)申請(qǐng)不予核準(zhǔn)。

此外，“老干媽”還曾與同為貴州辣醬品牌的“老干爹”因商標(biāo)問(wèn)題對(duì)簿公堂。上世紀(jì)90年代，老干爹與老干媽在貴州市場(chǎng)的占有率可謂平分秋色，雙方還一起參與起草制定《油辣椒》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。然而“老干爹”品牌卻因錯(cuò)失注冊(cè)商標(biāo)的先機(jī)，被老干媽一紙?jiān)V狀，逼退辣醬市場(chǎng)五年。

“老干媽經(jīng)歷過(guò)多次商標(biāo)糾紛案后，已經(jīng)意識(shí)到注冊(cè)防御性商標(biāo)的重要性。”在中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海看來(lái)，防御商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人將其著名商標(biāo)在各種不同類(lèi)別商品上分別予以注冊(cè),以防被別人在這些商品上注冊(cè)該商標(biāo)。老干媽注冊(cè)多個(gè)防御商標(biāo)，可以達(dá)到降低品牌被“山寨”的風(fēng)險(xiǎn)，降低商標(biāo)維權(quán)成本，防止其他企業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)等目的，從而維護(hù)品牌美譽(yù)度。

同時(shí)，劉俊海也指出，商標(biāo)戰(zhàn)略的推行要有法治思維。企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的初衷是為了區(qū)別于同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，滿(mǎn)足消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)。因此，企業(yè)不能為了申請(qǐng)商標(biāo)而申請(qǐng)，并不是企業(yè)“商標(biāo)帝國(guó)”邊界范圍越大越成功，申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)盡量和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍保持一致。

標(biāo)簽： 老干媽品牌保衛(wèi)戰(zhàn)