三星堆背后的考古經(jīng)濟(jì) 如何從一時(shí)熱變一直熱

時(shí)隔35年再“上新”，三星堆到底有多熱?數(shù)據(jù)顯示，3月27日當(dāng)日，有超過9000人入館參觀，參觀人數(shù)為平常周末的3倍以上，堪比黃金周期間。當(dāng)日門票收入達(dá)51萬元，創(chuàng)下三星堆博物館建館以來第二高門票銷售額。在帶火文博深度游的同時(shí)，三星堆的“上新”還讓不少旅游、文創(chuàng)企業(yè)看到了新的機(jī)遇，一大批新的旅游產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品正在路上。

橫空“出圈”，三星堆并不是第一個(gè)。從《我在故宮修文物》大熱，到創(chuàng)意節(jié)目《唐宮夜宴》全面“出圈”，多年來一直冷門的文博越來越頻繁地被關(guān)注和討論，爆紅之后的熱度如何維持?又該如何讓文物成為老戲骨，而不是爆紅一下就“銷聲匿跡”?

客流有多火熱

一天超9000人入館

創(chuàng)建館以來第二高門票銷售額

“九點(diǎn)半就到了，沒想到講解員已經(jīng)被預(yù)訂完了”“聽說這兒有很多新發(fā)現(xiàn)，我一大早就從成都過來了，沒想到遺址門口這么堵車”……3月27日一大早，陽光明媚，三星堆博物館、三星堆國家考古遺址公園門口已經(jīng)有大批游客前來“打卡”。

隨著清明小長(zhǎng)假的來臨，旅游產(chǎn)品預(yù)訂呈現(xiàn)火爆景象，今年哪類旅游產(chǎn)品最火爆?據(jù)攜程旅行、去哪兒等旅游網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)顯示，清明前后機(jī)票預(yù)訂量較上周增長(zhǎng)超150%，跨省長(zhǎng)線游預(yù)訂量增長(zhǎng)超170%，文化古跡景區(qū)熱度增長(zhǎng)近四倍，清明假期有望迎來今年首個(gè)跨省出游小高峰。

三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)燃了游客的熱情。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國游客對(duì)三星堆博物館的熱情暴增，預(yù)訂游客數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)近12倍，就連外地的游客也紛紛被“種草”。從門票客源來看，約五成游客來自四川省外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。與此同時(shí)，四川省內(nèi)多個(gè)博物館都受到游客關(guān)注，熱度排名前三的博物館為成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館。

“其實(shí)兩年前來過三星堆，但看到這次新發(fā)現(xiàn)了這么多的文物，就想帶孩子再來感受一下古蜀文明。”來自成都的劉女士一家一大早從成都趕往三星堆博物館，沒想到的是，來的游客太多了，三星堆博物館才開門沒多久，館內(nèi)的講解員就已被預(yù)訂完，最后她只能選擇語音講解。據(jù)介紹，3月27日當(dāng)天，有超過9000人進(jìn)入三星堆博物館參觀，門票收入達(dá)51萬元，創(chuàng)下三星堆博物館建館以來第二高門票銷售額。三星堆博物館接待游客、實(shí)現(xiàn)門票收入同比考古大發(fā)掘之前同期(13日)分別增長(zhǎng)了3.67倍、3.93倍，均超去年國慶黃金周平均水平。難怪三星堆博物館副館長(zhǎng)朱亞蓉感嘆道，熱度完全超過預(yù)期，這次發(fā)掘確實(shí)推動(dòng)了三星堆的吸引力，也體現(xiàn)了公眾對(duì)中國古代人民創(chuàng)造的燦爛文化的高度認(rèn)同以及強(qiáng)大的文化自豪感。

場(chǎng)館提檔升級(jí)

三星堆博物館青銅館今日起升級(jí)改造

三星堆博物館官方微信發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步改善文物保護(hù)展示條件，提升社會(huì)服務(wù)水平，三星堆博物館將于2021年3月29日至7月31日實(shí)施青銅館基本陳列提升改造工程。改造期間，普通票價(jià)降至60元，學(xué)生票降至30元，游園票原價(jià)不變。

自1997年三星堆博物館青銅館建成已有20余年，這座博物館因其獨(dú)特的造型、豐富的空間和與遺址的巧妙呼應(yīng)，榮獲國內(nèi)外一眾獎(jiǎng)項(xiàng)。

在三星堆博物館，有綜合館和青銅館兩大展館，綜合館陳展金、銅、玉、石、陶等各類文物，以類設(shè)題，縱向貫通、橫向展開，全面系統(tǒng)地介紹古蜀歷史及三星堆古蜀國在各個(gè)領(lǐng)域取得的輝煌成就。青銅館則通過連續(xù)遞進(jìn)的場(chǎng)景組合，系統(tǒng)地展示三星堆陣勢(shì)雄渾、威赫森嚴(yán)的青銅雕像群及一批造型神秘詭譎的古蜀青銅重器。

此前，三星堆博物館曾對(duì)綜合館進(jìn)行改造，于2020年1月重新與觀眾見面，升級(jí)后的展館充分運(yùn)用多媒體技術(shù)表達(dá)方式，廣受好評(píng)。此次對(duì)青銅館基本陳列提升改造，也將利用各種高科技展陳方式，以全新的面貌展現(xiàn)三星堆文化內(nèi)涵。

帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)

成都是今年到達(dá)旅客量最多的城市

游客對(duì)“打卡”三星堆博物館的熱情暴增，也讓相關(guān)行業(yè)迅速升溫。

酒店行業(yè)

三星堆附近酒店預(yù)訂率增加100%

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近1周，三星堆博物館門票預(yù)訂量環(huán)比上周增長(zhǎng)超110%，成都酒店預(yù)訂量周環(huán)比增長(zhǎng)近50%。去哪兒數(shù)據(jù)披露，清明假期預(yù)訂熱度最高的國內(nèi)航線是北京-成都，平均支付價(jià)格為741元，旅客到達(dá)方面，成都是今年到達(dá)旅客量最多的城市。此外，三星堆博物館周邊的酒店客流量也迎來了小高峰。據(jù)首旅如家預(yù)訂大數(shù)據(jù)，過去一個(gè)周末，三星堆博物館附近酒店的預(yù)訂率大幅增加100%。

旅游產(chǎn)業(yè)

有旅行社計(jì)劃給孩子們開“網(wǎng)課”

不少游客不惜打“飛的”前來一睹神秘的“古蜀文明”，不僅“盤活”了四川旅行社的相關(guān)旅游線路產(chǎn)品，也讓行業(yè)從業(yè)者看到了旅游業(yè)的新風(fēng)口。

“三星堆的熱度很高，我們正在討論推出三星堆研學(xué)游的產(chǎn)品，不做點(diǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品也對(duì)不起三星堆這么多的重大發(fā)現(xiàn)。”四川青旅總經(jīng)理助理黃琴笑著告訴記者，雖然目前三星堆的游客大多是以散客為主，但再次“上新”的三星堆火到刷屏，吸引了全國游客的關(guān)注，這讓旅游行業(yè)從業(yè)者看到了更多的機(jī)遇，比如開發(fā)深度體驗(yàn)游產(chǎn)品、研學(xué)游產(chǎn)品等等。黃琴介紹，目前四川青旅計(jì)劃開啟三星堆古蜀文明線上或直播課程，把三星堆的古往今來，古蜀文化與三星堆的關(guān)聯(lián)，文物的修護(hù)與保護(hù)等等課程呈現(xiàn)給孩子們，“與此同時(shí)，還可以開設(shè)實(shí)踐課程，組織走進(jìn)三星堆的研學(xué)活動(dòng)，讓孩子們能做一些模擬修復(fù)的動(dòng)手實(shí)踐。”

事實(shí)上，市場(chǎng)的嗅覺異常靈敏。記者在部分在線預(yù)訂平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，一些旅行社已經(jīng)開始推出各式各樣的三星堆旅游組合產(chǎn)品。比如，攜程平臺(tái)上的“四川廣漢三星堆博物館+3小時(shí)趣味精講一日游”，售價(jià)328元，目前已月銷200多份。同時(shí)，還有部分旅行社將成都都江堰景區(qū)、成都大熊貓繁育研究基地等產(chǎn)品與三星堆博物館進(jìn)行組合，推出了一日游、兩日游等特色旅游線路產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品

三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品一天賣了11萬元

“三星堆遺址連拆六個(gè)盲盒”，這個(gè)比喻不僅讓游客數(shù)量大增，也成功帶火了文創(chuàng)產(chǎn)品——三星堆盲盒。

“三星堆盲盒在一周前就斷貨了，與此同時(shí)三星堆博物館的文創(chuàng)收入也有了5倍以上的增長(zhǎng)。”三星堆博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，僅3月27日一天，三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量達(dá)11萬元，同比考古大發(fā)掘之前同期(13日)增長(zhǎng)了5.32倍，超去年國慶黃金周平均單日銷量。

更多的文創(chuàng)企業(yè)從中看到了創(chuàng)作機(jī)遇。“一方面，我們對(duì)已有的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行了更新，另一方面專門針對(duì)三星堆考古新發(fā)現(xiàn)，開發(fā)創(chuàng)作了‘考古大發(fā)現(xiàn)·再醒驚天下’的系列紀(jì)念章。”成都瀾山文化傳播有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)周睿告訴記者，由瀾山文化原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品“三星堆縱目萌萌杯”禮盒已經(jīng)眾籌成功，正在生產(chǎn)中，“‘縱目萌萌杯’對(duì)三星堆著名館藏文物、大IP之一的縱目面具進(jìn)行了創(chuàng)新性的工業(yè)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化，抓取了最有特點(diǎn)的‘千里眼’‘順風(fēng)耳’造型元素，并充分保留了三星堆縱目文物的‘神秘微笑’，預(yù)計(jì)將在4月面市。”周睿還透露，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還在開發(fā)另一系列三星堆紀(jì)念章，抓住三星堆“華麗”“瑰麗”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)紋飾充滿異域風(fēng)情，將三星堆最新考古發(fā)現(xiàn)融入其中，“三星堆新發(fā)現(xiàn)給了我們?cè)丛床粩嗟膭?chuàng)作靈感和方向，希望能夠盡快開發(fā)出新的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多的人了解古蜀文明的魅力。”

未來如何持續(xù)

多領(lǐng)域創(chuàng)新體驗(yàn)

增強(qiáng)考古成果轉(zhuǎn)化吸引力

多家旅游平臺(tái)的搜索和預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“跟著考古去旅游”成為即將到來的清明小長(zhǎng)假的一大特色亮點(diǎn)，甚至部分游客在咨詢成都旅游線路時(shí)，會(huì)特別了解是否涵蓋三星堆博物館，三星堆開放式文物保護(hù)修復(fù)館的最新信息更是備受關(guān)注。

事實(shí)上，三星堆的“走紅”并非個(gè)例，文博游、考古游熱度近年來持續(xù)升溫， 讓文物“活起來”，讓傳統(tǒng)文化“火起來”，更是文化領(lǐng)域關(guān)注度最高的話題。位于鄭州的河南博物院則因當(dāng)?shù)卮和砉?jié)目《唐宮夜宴》全面“出圈”，原型彩陶女俑的館藏地河南博物院也“一戰(zhàn)成名”。清明假期坐飛機(jī)去洛陽的游客比2019年增長(zhǎng)超兩成，且河南博物院、隋唐洛陽城國家遺址公園和開封清明上河園搜索熱度居高不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長(zhǎng)4倍。

“物質(zhì)生活越來越豐富的時(shí)候，人們自然而然會(huì)有更高層級(jí)的精神生活的需求。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析認(rèn)為，博物館無疑是一個(gè)讓人們更好地去了解歷史、了解文化的場(chǎng)所，“現(xiàn)在也有很多博物館會(huì)用一些創(chuàng)新的方式，讓參與者可以有一些互動(dòng)的內(nèi)容，更加吸引大眾對(duì)這種文化場(chǎng)所的關(guān)注度。”

而河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林在接受采訪時(shí)也曾表示，“95后”“00后”等新生代群體正在逐步成長(zhǎng)為文化消費(fèi)的主力軍，可以通過主題研學(xué)、游戲動(dòng)漫、職業(yè)體驗(yàn)等方式，增強(qiáng)考古成果轉(zhuǎn)化的吸引力，適應(yīng)青少年圈層化交往、網(wǎng)絡(luò)化生存、個(gè)性化表達(dá)的特征。

標(biāo)簽： 三星堆背后的考古經(jīng)濟(jì)