出生率的降低不代表人們不需要陪伴，寵物正在成為越來越多人的生活伴侶，也因此，和寵物需求相關(guān)的市場空前紅火。寵物食品，作為寵物生存的剛需更是吸引了眾多玩家的布局。紅海競爭，勢必激烈。

持續(xù)加碼投資

近日，雀巢宣布正式啟動寵物干糧和濕糧罐頭食品生產(chǎn)線兩期投資項目，并在去年宣布的投資基礎(chǔ)上，再增資2.3億元人民幣，進一步豐富雀巢在華食品品類，尤其是高端及超高端寵物食品生產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)布局。

據(jù)了解，雀巢啟動的第一期增資項目將著重于打造生產(chǎn)寵物處方糧的能力，為患病的犬貓?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)的營養(yǎng)，未來將成為雀巢在亞大非地區(qū)首個、全球第四個配備高端專業(yè)處方糧產(chǎn)能的工廠;同時發(fā)展高端寵物食品產(chǎn)能，升級現(xiàn)有配方，為健康的寵物提供更豐富的食物選擇。此項目將于2021年年底投產(chǎn)。

這不是雀巢第一次在寵物食品方面增資擴產(chǎn)了。早在去年5月，同樣是在天津，雀巢宣布了一系列總額超過1億瑞士法郎(約合人民幣7.3億元)的增資計劃和項目，其中“大頭”就是寵物食品項目——新增了包括寵物食品處方糧和濕糧等在內(nèi)的產(chǎn)能。

雀巢普瑞納大中華區(qū)負責人陳美恩介紹，此前雀巢在全球只有三家工廠可以做處方糧，“天津的工廠從去年年底開始成為全球第四家也是亞大非地區(qū)第一家可以做核心處方糧產(chǎn)品的工廠。”她對新金融記者表示。

其實，雀巢是比較早一批進入中國寵物食品市場的企業(yè)之一。早在2003年，雀巢就在中國布局寵物食品項目，2006年在天津設(shè)立了工廠。

而在去年年底，瑪氏天津?qū)櫸锸称饭S也在天津濱海新區(qū)啟動建設(shè)，建成后該工廠成為瑪氏在全球最大最先進的寵物食品工廠之一。

市場前景廣闊

近幾年，寵物受到很多新生代消費者的熱捧，甚至超出了人與人之間的感情需要。天津一位“95后”小李對新金融記者表示：“我們現(xiàn)在都想得很開，談朋友可以，但是別提結(jié)婚，我家土豆就可以陪著我。”土豆是小李養(yǎng)的一只貓，據(jù)了解從出生之后就一直是小李養(yǎng)著，今年已經(jīng)4歲了。在小李看來，和土豆的感情更簡單純粹，“舒心舒服，沒有太多感情負擔，但和人就不一樣了，尤其是過一輩子，我不想，至少暫時不想。”這的確是一部分年輕人選擇養(yǎng)寵物的主要原因之一。

從去年開始的疫情更是加劇了寵物市場的升溫，被譽為具有治愈能力的寵物經(jīng)濟逆勢增長。有數(shù)據(jù)(Pethadoop《2020年寵物行業(yè)白皮書》)顯示，2020年我國城鎮(zhèn)養(yǎng)貓狗人數(shù)達6294萬，比上一年增長2.8%，成為全球擁有寵物最多的國家。并且隨著科學飼養(yǎng)寵物的理念日趨深入人心，人們?yōu)閻蹖櫹M的行為模式逐漸成為主流。

公開信息顯示，去年疫情期間，雀巢寵物食品類銷量僅在第一季度便上漲了14%。當很多人認為品牌第二季度會受到疫情后去庫存化影響而銷量降低時，數(shù)據(jù)卻顯示寵物食品類上半年共增長了12.5%。

陳美恩也表示，去年疫情期間，雀巢普瑞納的寵物食品發(fā)展得非常好，“其中亞大非區(qū)是一個快速發(fā)展的區(qū)域，而在亞大非區(qū)中國是增長率最高的市場。”其實，過去的六七年時間里，“中國一直是亞大非區(qū)的核心重點市場，保持著較高的雙位數(shù)增長，這也是為什么我們這個項目拿到這么多投資的原因，用來增加我們在天津工廠的設(shè)備投入。”

值得注意的是，在中國很多人是在選擇不結(jié)婚不要孩子的情況下養(yǎng)寵物的，他們對于寵物的感情更加深刻和密切，也愿意為寵物花費更多的精力和金錢。

競爭進入白熱化

市場潛力巨大，讓越來越多的企業(yè)想擠進來分一杯羹。當然，不得不承認的是，包括瑪氏、雀巢等在內(nèi)的大型食品公司在中國市場早期的培育作用和標桿示范效應(yīng)在很大程度上也讓寵物食品行業(yè)更加受到資本關(guān)注。

眼下的寵物食品市場上，不僅有傳統(tǒng)巨頭，曾經(jīng)為巨頭代工的企業(yè)也開始回歸，比如佩蒂股份，其此前是瑪氏的代工企業(yè)，近些年與國內(nèi)傳統(tǒng)寵物食品企業(yè)展開錯位競爭，主要客戶群體是“80后”“90后”的養(yǎng)寵主體。

除此之外，眾多乳企也紛紛加入到寵物食品行業(yè)。一個背景是，傳統(tǒng)乳品產(chǎn)能過剩、市場放緩的情況下，乳企們急于尋找新的增長點，而寵物食品行業(yè)在中國的發(fā)展空間很大，提供了新的增長點。更重要的是，乳企做寵物食品，并不屬于進入一個完全陌生的領(lǐng)域。

在獨立乳業(yè)分析師宋亮看來，研發(fā)是乳企的一大優(yōu)勢，乳業(yè)企業(yè)和專業(yè)食品企業(yè)具有生產(chǎn)寵物食品的基礎(chǔ)。“一方面，寵物食品的供應(yīng)鏈體系跟奶粉的供應(yīng)鏈體系非常相似，乳企在這方面已經(jīng)非常成熟;另一方面，一些寵物特殊食品是專業(yè)配方化的，這與人的專業(yè)配方化食品理論和基礎(chǔ)是一致的。從研發(fā)方向上看，很多寵物營養(yǎng)食品與人的營養(yǎng)食品具有相似性。”他對新金融記者表示。

換言之，相關(guān)行業(yè)進入寵物食品領(lǐng)域并不困難，但要擁有更強的競爭力也不容易。在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，類似雀巢這樣的世界級大型食品公司，其整個行業(yè)的認知度和美譽度以及對渠道的掌控力都是很強的，這不是新入局的企業(yè)一時半刻能趕上的。

從產(chǎn)品角度而言，寵物食品越來越高端化，這就要求企業(yè)在研發(fā)方面有足夠的經(jīng)驗和投入，這些方面往往大企業(yè)更有優(yōu)勢。

所以，“整個寵物食品行業(yè)未來在高中低端各個層面都會有相當激烈的競爭，無論在產(chǎn)品種類還是質(zhì)量方面都如此。”

標簽： 寵物 生活伴侶 雀巢 高端寵物