7月3日零點(diǎn)起,香奈兒正式上調(diào)中國(guó)手袋價(jià)格,部分款式漲幅超過(guò)15%。不過(guò)就在漲價(jià)前夕的7月2日,上海市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站卻發(fā)布了一條香奈兒因以次充好被罰款的行政處罰信息,引發(fā)網(wǎng)友紛紛吐槽“香奈兒不‘香’了”“這個(gè)價(jià)格這個(gè)質(zhì)量不如買愛(ài)馬仕”……

售價(jià)逾5萬(wàn)元的連衣裙質(zhì)檢不合格

據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)管局行政處罰信息,2019年1月,上海市南京西路的香奈兒店鋪從香奈兒香港公司采購(gòu)了6條質(zhì)檢不合格的連衣裙,以每條連衣裙52500元的零售價(jià)進(jìn)行銷售,截至該涉事店鋪收到不合格報(bào)告日,已經(jīng)賣出3條,銷售金額為126443.61元,還剩3條庫(kù)存。上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行處罰:責(zé)令當(dāng)事人停止銷售不合格產(chǎn)品;沒(méi)收商標(biāo)為CHANEL的連衣裙3條(含備樣),罰款人民幣21.295771萬(wàn)元,沒(méi)收違法所得。

這不是香奈兒第一次因以次充好被罰。2017年2月,因在產(chǎn)品里摻假摻雜、以假充好、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品,香奈兒被沒(méi)收違法所得41.43萬(wàn)元,罰款130萬(wàn)元,并責(zé)令停止銷售;2020年11月,香奈兒因?yàn)榘l(fā)布虛假?gòu)V告被罰,宣稱護(hù)膚品具有美白祛斑的功效,卻拿不出實(shí)驗(yàn)報(bào)告,被罰款20萬(wàn)元。

經(jīng)典款手袋不到兩年漲了47%

一邊廂屢因質(zhì)量問(wèn)題“翻車”,另一邊廂卻頻頻漲價(jià)。7月3日零點(diǎn),香奈兒中國(guó)地區(qū)正式調(diào)價(jià),其中去年售價(jià)就已突破5萬(wàn)元的2.55小號(hào)手袋和CF中號(hào)手袋進(jìn)一步增加4600元至5.61萬(wàn)元,19 Bag小號(hào)則從3.65萬(wàn)元漲至4.01萬(wàn)元,漲幅為3600元,Le Boy中號(hào)售價(jià)從4萬(wàn)元上調(diào)至4.18萬(wàn)元,漲幅為1800元。

此次香奈兒中國(guó)地區(qū)漲價(jià)有所滯后,全球部分地區(qū)從7月1日起即開(kāi)始漲價(jià),網(wǎng)上有聲音質(zhì)疑稱此舉是要“割韭菜”,即留時(shí)間給中國(guó)消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)。記者在廣州太古匯看到,7月2日晚,CHANEL門店出現(xiàn)疫情后罕見(jiàn)的排隊(duì)長(zhǎng)龍,有正在排隊(duì)的消費(fèi)者說(shuō)是收到風(fēng)聲香奈兒在海外漲價(jià)了,所以特意前來(lái)掃貨。

其實(shí)從2019年開(kāi)始,香奈兒就開(kāi)始頻繁漲價(jià),當(dāng)年僅媒體公開(kāi)報(bào)道過(guò)的漲價(jià)就有4次。2020年,香奈兒又分別在5月和11月進(jìn)行過(guò)兩次提價(jià)。消費(fèi)者王小姐對(duì)記者稱,她于2019年9月以3.81萬(wàn)元購(gòu)入2.55小號(hào),不足兩年漲了1.8萬(wàn)元,漲幅達(dá)到47%。

去年業(yè)績(jī)跑輸愛(ài)馬仕和路易威登

作為過(guò)去兩年漲價(jià)幅度最高的奢侈品牌,香奈兒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻連續(xù)兩年跑輸Louis Vuitton和愛(ài)馬仕。據(jù)香奈兒最新公布的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告,其銷售額同比大跌18%至101億美元,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也減少41.4%至20.49億美元。

有消費(fèi)者直言,香奈兒現(xiàn)在的手袋價(jià)格已經(jīng)超出了他們的心理預(yù)期,“香奈兒不‘香’了”“寧愿選擇加價(jià)買愛(ài)馬仕”。礪石商業(yè)評(píng)論在最新的一篇分析文章中指出,“從貧民窟女孩到頂級(jí)奢侈品牌,香奈兒依靠靈魂魅力獲得世界的推崇,但在中國(guó)市場(chǎng)并不得要領(lǐng),品牌號(hào)召力的缺失令其售價(jià)昂貴的產(chǎn)品顯得空洞”。

標(biāo)簽： 香奈兒 中國(guó)手袋價(jià)格 經(jīng)典款手袋 兩年漲47%