七夕大戰(zhàn)商家忙

近年，傳統(tǒng)節(jié)日七夕成為各大品牌發(fā)力營銷的節(jié)點，其中又以美妝、珠寶、服飾類的帶貨成績最為突出。

進入8月，不少直播間開啟了七夕專場。根據(jù)不完全統(tǒng)計，李佳琦直播間出現(xiàn)了江詩丹頓、積家、蕭邦、普拉達、古馳、斐登，薇婭則合作了迪奧、博柏利、蕭邦、古馳、路鉑廷、湯姆福特，還有寶格麗、蔻馳、阿瑪尼等品牌登陸了雪梨直播間。

七夕期間，口紅仍是最受歡迎的送禮選擇。在愛馬仕官網(wǎng)，上周一度出現(xiàn)每分鐘新增一個訂單的情況。以百元價格買到奢侈品牌的入門款，是這類產(chǎn)品暢銷的重要原因，也是古馳、路鉑廷等品牌的吸粉動力。不過，各行各業(yè)紛紛下場湊熱鬧，結(jié)果大多不溫不火。

今年七夕，海底撈上新了多款周邊產(chǎn)品，其中最引人注目的莫過于主打的三款定制口紅，售價為93元。有評論指出，除了短時間內(nèi)帶來關(guān)注度和流量，給消費者留下破圈印象，還能給品牌帶來哪些附加值是更值得思考的。

奧運后品牌密集牽手新代言

東京奧運會余韻尚在，一批與奧運健兒及體育品牌相關(guān)的代言全新出爐。

8月8日，Keep宣布易烊千璽成為品牌代言人;8月9日，倪妮拿下斐樂高級運動時裝代言人;8月10日，小米與蘇炳添簽約，成為小米品牌的首位代言人;8月12日，迪麗熱巴加入特步品牌代言人陣營。

值得注意的是，2020年安踏體育的總營收在355億元左右，其中斐樂就完成了174.5億元，毛利率達到69.3%，相當于拿下了安踏體育一半的營收，是名副其實的“搖錢樹”。目前斐樂的代言人已達7位，包括韓國演員全智賢、日本偶像木村光希，以及國內(nèi)藝人蔡徐坤、高圓圓、江疏影、黃景瑜。

隨著這波奧運紅利的持續(xù)釋放，大眾對體育產(chǎn)業(yè)、項目賽事和運動員個體的關(guān)注還將持續(xù)一段時間，也有望持續(xù)拉動體育運動消費熱。8月13日，李寧發(fā)布了2021財年業(yè)績公告。上半年，李寧營收101.97億元，同比上升65%，凈利潤為19.62億元，同比增長187%。自今年以來，李寧股價累計上漲63%，市值約為2157億港元。

奢侈品腕表交易平臺獲LVMH老板青睞

位于德國的奢侈品腕表交易平臺Chrono 24，吸引了剛剛問鼎世界首富的LVMH掌門人伯納德·阿諾特的注意。近期，其家族控股公司Groupe Arnault通過早期投資基金Aglaé Ventures領(lǐng)投了Chrono 24的C輪融資。

Chrono 24創(chuàng)始人蒂姆·斯特拉克(Tim Stracke)表示，最新一輪融資表明，像LVMH集團這樣的奢侈品巨頭已經(jīng)準備好擁抱線上轉(zhuǎn)售，過去他們是回避這種做法的。

7月麥肯錫的一份報告顯示，在奢侈腕表領(lǐng)域，傳統(tǒng)的多品牌零售商正在失去市場份額，預(yù)計到2025年，多品牌零售商大約24億美元的年交易額將被品牌直銷所取代。與此同時，二手手表將成為行業(yè)中增長最快的部分，預(yù)計到2025年，二手手表的銷售額將達到290億美元至320億美元。

自今年以來，LVMH股價累計上漲36%，市值屢創(chuàng)歷史新高，進一步為阿諾特的個人財富加碼。根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)，8月5日，現(xiàn)年72歲的阿諾特以1975億美元的資產(chǎn)凈值超越亞馬遜創(chuàng)始人兼董事長杰夫·貝佐斯1933億美元的身價，排名世界第一。這不是阿諾特第一次登上世界首富的位置，他曾于2019年12月、2020年1月、2021年5月多次登頂。

Forever 21母公司收購銳步

繼上周宣布重返中國市場后，美國快時尚品牌Forever 21的母公司Authentic Brands Group(下稱ABG)又有新動作。8月12日，阿迪達斯發(fā)布聲明稱，已和ABG達成協(xié)議，將旗下品牌銳步以21億歐元出售給后者，最快將于明年第一季度完成交易。

成立于1958年的銳步曾是全球銷售額第一的運動品牌。2006年，阿迪達斯以31億歐元買下銳步，希望擴大業(yè)務(wù)的同時更好地抵御老對手耐克。雖然這項收購為阿迪達斯帶來了極大的短期收益，然而經(jīng)歷了短暫的高光時刻后，銳步開始走下坡路并成為集團累贅，疫情后品牌估值更一度跌至8億歐元。今年上半年，銳步銷售額從去年同期的6億歐元躍升至8.23億歐元，實現(xiàn)凈收益6800萬歐元，上年同期則虧損6900萬歐元。

接手銳步的ABG近年也因為一系列收購行為受到關(guān)注。這家品牌管理公司旗下?lián)碛?0多個品牌，包括Brooks Brothers、Aeropostale以及Forever 21等。它們都曾因為經(jīng)營不善被拋售，而ABG通過管理和加大投入，從品牌利潤或者高價轉(zhuǎn)賣實現(xiàn)盈利。收購銳步或幫助ABG進一步擴張資本，為盡快上市做準備。

上海潮流商業(yè)地標競爭升級

今年，上海又一批潮流商業(yè)綜合體將陸續(xù)開幕。為了在激烈的打卡地標競爭中卡住身位，各家花樣迭出。比如瑞虹天地太陽宮將出現(xiàn)面積達5500平方米的滬上最大天幕穹頂，前灘太古里則是里巷交錯的特色建筑布局，綠地外灘中心一期將打造“國際潮范魔方”新海派文化中心等。

去年8月開幕的南翔印象城MEGA，利用地處嘉定南翔古鎮(zhèn)的區(qū)位特色，融合傳統(tǒng)文化和潮流消費熱點，成為上海西部熱度高企的消費聚集地。開心麻花劇場、熱帶雨林花園以及多種新興業(yè)態(tài)、品牌和活動的集中呈現(xiàn)，令區(qū)域面貌煥然一新。開幕周年之際，南翔印象城MEGA推出了潮玩藝術(shù)裝置、音樂節(jié)、七夕劇本殺等活動，通過持續(xù)發(fā)掘不同人群的文化場景打造潮流消費目的地，商業(yè)與文化藝術(shù)、生活方式的融合發(fā)展，顯著體現(xiàn)在此類新型商業(yè)綜合體的定位和運營中。

(實習生錢凈對本文亦有貢獻)

標簽： 蘇炳添 小米與蘇炳添簽約 小米品牌 代言人