7月24日，創(chuàng)夢(mèng)天地和騰訊QQ聯(lián)合打造的全球首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂(lè)海岸購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)。

7月24日，創(chuàng)夢(mèng)天地和騰訊QQ聯(lián)合打造的全球首家QQfamily旗艦店在深圳歡樂(lè)海岸購(gòu)物中心正式開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著線下業(yè)務(wù)版圖進(jìn)一步擴(kuò)張。開(kāi)業(yè)兩天，QQfamily旗艦店?duì)I業(yè)總額達(dá)70萬(wàn)元人民幣，總進(jìn)店客流量6400人。

業(yè)界人士分析指出，目前潮玩玩家已經(jīng)從產(chǎn)品端的競(jìng)爭(zhēng)延伸到線下店的競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)搶開(kāi)店，拼速度、拼面積、拼地段已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)了解，2021年上半年，泡泡瑪特在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)32家線下門(mén)店、126家機(jī)器人商店，門(mén)店數(shù)量從2020年12月31日的187家增至2021年6月30日的215家，機(jī)器人商店數(shù)量從2020年12月31日的1351家增至2021年6月30日的1477家。至于名創(chuàng)優(yōu)品在2021財(cái)年第四季度，國(guó)內(nèi)門(mén)店凈增127家，海外門(mén)店凈增35家。2021全財(cái)年國(guó)內(nèi)門(mén)店凈增406家，海外門(mén)店凈增121家。

創(chuàng)夢(mèng)天地加速擴(kuò)張

數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)創(chuàng)夢(mèng)天地的線下店“一起玩”業(yè)務(wù)集主機(jī)體驗(yàn)、主機(jī)及游戲零售、潮玩周邊和電競(jìng)于一體，是“Z世代”線下娛樂(lè)社交新場(chǎng)景。今年3月，創(chuàng)夢(mèng)天地線下店業(yè)務(wù)取得“QQfamily”的IP授權(quán)。7月24日，QQfamily旗艦店正式營(yíng)業(yè)。不同于其它線下店，潮玩業(yè)務(wù)是QQfamily旗艦店的一大亮點(diǎn)，首家QQfamily旗艦店有“QQ BE@RBRICK”、限量款QQ x Michael Lau等潮玩爆品。

據(jù)創(chuàng)夢(mèng)天地公布的2021年中期業(yè)績(jī)介紹，其2021年“一起玩”線下店開(kāi)設(shè)目標(biāo)調(diào)整為新增至20家直營(yíng)店，將著重在廣深及周邊地區(qū)開(kāi)拓新店，并且已經(jīng)籌備全國(guó)性擴(kuò)張計(jì)劃。其將持續(xù)進(jìn)行潮玩IP的拓展，依托自身和股東的IP資源，切入潮玩的產(chǎn)業(yè)中上游，爭(zhēng)取盡快打通潮玩生產(chǎn)鏈路的死循環(huán)。這也被業(yè)界視為放出了下一步將加快布局潮玩業(yè)務(wù)的信號(hào)，潮玩業(yè)務(wù)將成為創(chuàng)夢(mèng)天地線下店?duì)I收的重要來(lái)源。

名優(yōu)創(chuàng)品推集合店

在潮流文化、Z世代消費(fèi)等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，尤其是被稱為“中國(guó)潮玩第一股”的泡泡瑪特在去年底上市，更帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)的迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到2020年的19.17%，中國(guó)有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將增至384.3億元。在這背景下，更多初創(chuàng)企業(yè)入局潮玩，加速擴(kuò)張門(mén)店數(shù)量和產(chǎn)品種類，以求獲得更大的市場(chǎng)份額。

據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品已全面覆蓋全球頂流IP、二次元IP、國(guó)潮IP、創(chuàng)意潮玩IP、體育/游戲IP和藝術(shù)時(shí)尚IP六大板塊。為了迎合Z世代新消費(fèi)需求，名創(chuàng)優(yōu)品推出了全球潮玩集合店“TOP TOY”。今年6月1日，TOP TOY上海環(huán)球港潮玩夢(mèng)工廠店創(chuàng)下單店單日營(yíng)業(yè)額破100萬(wàn)元的佳績(jī)。8月14日，TOP TOY深圳超級(jí)文和友潮玩博物館店亮相首日客流量近3萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)額超100萬(wàn)元。在2021財(cái)年第四季度，TOP TOY門(mén)店數(shù)凈增24家。截至6月30日，TOP TOY門(mén)店數(shù)累計(jì)達(dá)33家，其中潮玩夢(mèng)工廠店6家，潮玩集合店27家。

“我們最好的故事在門(mén)店。” TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO孫元文此前曾在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)了擴(kuò)張線下店的重要性，他說(shuō)：“消費(fèi)者走進(jìn)門(mén)店本身就是一種新的體驗(yàn)，他沒(méi)有見(jiàn)過(guò)這樣的門(mén)店，他對(duì)潮玩的認(rèn)知可能初體驗(yàn)都是我的這家門(mén)店，所以我們還是要更快更好更多地開(kāi)店。”

線下店選址核心商圈

對(duì)于潮玩玩家來(lái)說(shuō)，抓住下沉市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇，開(kāi)設(shè)線下店在于讓消費(fèi)者與潮玩IP產(chǎn)生互動(dòng)，提供更沉浸的體驗(yàn)過(guò)程。創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇也解釋說(shuō)，創(chuàng)夢(mèng)天地打造的“線上線下24小時(shí)娛樂(lè)生活圈”，是通過(guò)線上產(chǎn)品向線下引流，再通過(guò)線下讓線上的玩家更有歸屬感，對(duì)IP有更深的體驗(yàn)感。也就是說(shuō)，對(duì)于創(chuàng)夢(mèng)天地而言，線下店的業(yè)務(wù)除了增加收入，還劍指實(shí)現(xiàn)公司線上線下流量閉環(huán)的重大戰(zhàn)略布局。

此外，目前潮玩線下店的選址地段也值得注意。例如，創(chuàng)夢(mèng)天地線下業(yè)務(wù)選址瞄準(zhǔn)社區(qū)性購(gòu)物中心。有分析稱，一方面，商場(chǎng)給線下店提供了健康、開(kāi)放的零售和體驗(yàn)場(chǎng)景。另一方面，線下店憑借其獨(dú)特業(yè)態(tài)及天然的內(nèi)容生態(tài)形成了品牌溢價(jià)，能夠?yàn)樯虉?chǎng)帶動(dòng)客流循環(huán)，有效解決商場(chǎng)對(duì)于用戶停留時(shí)間增長(zhǎng)的需求。

而沿循“一城一夢(mèng)”的拓店脈絡(luò)，TOP TOY也不斷開(kāi)設(shè)夢(mèng)工廠店，逐步在一線、新一線、二線城市的核心商圈中留下品牌烙印。TOP TOY線下門(mén)店集消費(fèi)和展覽于一體，夢(mèng)工廠店采用“店展結(jié)合”的模式，跑通“逛、玩、購(gòu)”環(huán)節(jié)。

標(biāo)簽： 潮玩玩家 產(chǎn)品端 線下店 核心商圈