為平抑茅臺(tái)酒價(jià)而實(shí)施的拆箱令終于被叫停了。市場(chǎng)消息顯示，貴州茅臺(tái)將取消除飛天茅臺(tái)酒以外的其他產(chǎn)品的拆箱令，外界認(rèn)為這一政策不久后將擴(kuò)展到飛天茅臺(tái)酒。實(shí)際上，拆箱令不僅沒(méi)有抑制茅臺(tái)酒價(jià)格上漲，還導(dǎo)致箱裝飛天茅臺(tái)酒價(jià)格繼續(xù)“飛天”，與散裝飛天茅臺(tái)酒價(jià)格差不斷擴(kuò)大。隨著拆箱令被取消，茅臺(tái)酒價(jià)格將會(huì)下降還是上漲?

北京市某門(mén)店的飛天茅臺(tái)酒

拆箱令被叫停

日前，市場(chǎng)消息顯示，貴州茅臺(tái)將取消除飛天茅臺(tái)酒以外的其他白酒的拆箱令，包括精品茅臺(tái)、茅臺(tái)生肖酒等。對(duì)此，中國(guó)商報(bào)記者致電接近貴州茅臺(tái)的相關(guān)人士，對(duì)方表示，消息屬實(shí)，但具體原因不清楚。

有茅臺(tái)渠道商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，目前飛天茅臺(tái)酒之外的其他產(chǎn)品拆箱令確實(shí)被取消了，飛天茅臺(tái)酒的拆箱政策執(zhí)行也不那么嚴(yán)格了。“我已經(jīng)能從貴州茅臺(tái)官方經(jīng)銷(xiāo)商手里買(mǎi)到箱裝飛天茅臺(tái)酒了。”上述渠道商對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言。

據(jù)了解，今年年初，為控制酒價(jià)，貴州茅臺(tái)實(shí)施拆箱令，要求所有茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商將80%的茅臺(tái)酒拆箱售賣(mài)。一個(gè)月后，拆箱政策升級(jí)，拆箱比例從80%調(diào)整至100%。今年8月，茅臺(tái)酒的拆箱政策又?jǐn)U大到精品茅臺(tái)和牛年生肖茅臺(tái)等。

不過(guò)，拆箱政策實(shí)施近300天以來(lái)，茅臺(tái)酒的價(jià)格不僅沒(méi)有下調(diào)，反而推動(dòng)了箱裝飛天茅臺(tái)酒價(jià)格上漲，與散裝飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格差距不斷擴(kuò)大。中國(guó)商報(bào)記者在北京市多家煙酒店走訪發(fā)現(xiàn)，今年9月份，散裝飛天茅臺(tái)酒價(jià)格在3300元/瓶左右，箱裝飛天茅臺(tái)酒價(jià)格則高達(dá)3800元/瓶，甚至突破了4000元/瓶。而今年年初，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格僅在3000元/瓶左右。

融澤咨詢白酒分析師劉曉威對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，運(yùn)行近300天后，貴州茅臺(tái)拆箱令以失敗告終。此項(xiàng)政策本意是通過(guò)促進(jìn)拆箱售賣(mài)，增加茅臺(tái)酒的市場(chǎng)流動(dòng)性，平抑酒價(jià)。但結(jié)果反而推動(dòng)了原箱飛天茅臺(tái)酒的市場(chǎng)稀缺性。“市場(chǎng)檢驗(yàn)無(wú)效的政策就應(yīng)該被取消，預(yù)計(jì)公司取消拆箱令的規(guī)定不久后將擴(kuò)展到飛天茅臺(tái)酒產(chǎn)品上。”

茅臺(tái)酒將降價(jià)還是漲價(jià)

叫停拆箱令將對(duì)后續(xù)茅臺(tái)酒的價(jià)格走勢(shì)有何影響?劉曉威認(rèn)為，當(dāng)飛天茅臺(tái)酒拆箱令也被取消后，箱裝飛天茅臺(tái)酒的漲價(jià)邏輯將不復(fù)存在，必然會(huì)出現(xiàn)價(jià)格回調(diào)。而散裝飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格更多與銷(xiāo)售淡旺季、茅臺(tái)酒銷(xiāo)售配額等因素有關(guān)，受此政策調(diào)整影響不大。

不過(guò)，詩(shī)婢家酒業(yè)研究院秘書(shū)長(zhǎng)張皓然卻對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，拆箱令的取消加大了市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒漲價(jià)的預(yù)期。“目前原箱飛天茅臺(tái)酒價(jià)格在3600元/瓶到3800元/瓶這一區(qū)間，散裝飛天茅臺(tái)酒價(jià)格為3000元/瓶左右。取消拆箱令后，會(huì)出現(xiàn)飛天茅臺(tái)酒價(jià)格在3300元/瓶左右的市場(chǎng)預(yù)期，這相當(dāng)于提高了散裝飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格。”

白酒行業(yè)分析師晉育峰則對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，貴州茅臺(tái)取消拆箱令或是提高飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)的前奏。“目前的白酒行業(yè)處于以茅臺(tái)、五糧液為首，引領(lǐng)高端酒量?jī)r(jià)齊升的結(jié)構(gòu)化復(fù)蘇期，四年差不多為一個(gè)周期。目前飛天茅臺(tái)酒969元/瓶的出廠價(jià)是公司于2018年1月確定的，以此推算，明年年初飛天茅臺(tái)酒將進(jìn)行出廠價(jià)的上調(diào)。”

晉育峰認(rèn)為，公司取消拆箱令或就是在飛天茅臺(tái)酒上調(diào)出廠價(jià)前進(jìn)行市場(chǎng)清理，盡量做到飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格的統(tǒng)一，讓市場(chǎng)上的散裝飛天茅臺(tái)酒盡量消化。

一位從事茅臺(tái)酒生意的內(nèi)部人士則對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，取消拆箱令短期對(duì)飛天茅臺(tái)酒價(jià)格影響不大。但從長(zhǎng)期看，其價(jià)格仍然維持上漲邏輯。一方面，貴州茅臺(tái)制定的一系列政策幾乎都伴隨著飛天茅臺(tái)酒價(jià)格的不斷上漲。另一方面，當(dāng)前國(guó)家實(shí)施雙減政策后，大量培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被關(guān)閉，估計(jì)會(huì)有大量資金進(jìn)入到各個(gè)炒作市場(chǎng)，包括白酒炒作市場(chǎng)，白酒收藏市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大，這利好飛天茅臺(tái)酒價(jià)格進(jìn)一步上漲。

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