當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，本地消費(fèi)、周邊消費(fèi)熱點(diǎn)突出，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)更受青睞，便利化、品質(zhì)化需求增加，線下體驗(yàn)、線上場(chǎng)景需求不斷提升，消費(fèi)新趨勢(shì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多挑戰(zhàn)、更大機(jī)遇。

新型消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。疫情催生周末消費(fèi)、假日消費(fèi)需求，帶動(dòng)本地及周邊休閑娛樂(lè)消費(fèi)火熱，山、水、林、田、洞等自然資源成為了“金山銀山”。我國(guó)新一輪考古成果發(fā)布與航天事業(yè)取得重大成就，帶動(dòng)相關(guān)人文消費(fèi)迅速走俏。各地博物館、執(zhí)行中國(guó)空間站任務(wù)的兩大主要航天發(fā)射場(chǎng)吸引了大量消費(fèi)者前往，考古盲盒、“太空種子”盲盒等商品線上銷售火爆。

多元消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)豐富。隨著可支配時(shí)間的日益稀缺，全面豐富的場(chǎng)景填補(bǔ)了居民對(duì)消費(fèi)各層面便利度的升級(jí)需求，各業(yè)態(tài)形成各有所居、各供所需的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。新型消費(fèi)熱點(diǎn)的快速裂變與擴(kuò)散得益于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播渠道的發(fā)達(dá)與成熟，大量有效信息通過(guò)興趣電商、直播電商等，以標(biāo)簽化方式精準(zhǔn)傳播，并推出產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，構(gòu)筑出良性消費(fèi)循環(huán)。

自主消費(fèi)觀念日趨成熟。當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)從增量向存量、規(guī)模向結(jié)構(gòu)的變化日益明顯，品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、品位消費(fèi)不斷發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)所需的各層次商品和服務(wù)愈發(fā)呈現(xiàn)自主個(gè)性特征，價(jià)格、品牌及特殊價(jià)值等因素交叉構(gòu)成復(fù)雜的購(gòu)買決策，商家僅僅依靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、爆款復(fù)制等走捷徑、同質(zhì)化的傳統(tǒng)打法更難獲得消費(fèi)者長(zhǎng)期認(rèn)可和可持續(xù)增長(zhǎng)。如今不少企業(yè)聚焦固定圈層、穩(wěn)定受眾需求，在經(jīng)營(yíng)中更注重發(fā)掘自身特色，開展高品質(zhì)、差異化創(chuàng)新，圍繞“適合”而非“價(jià)格”進(jìn)行投資研發(fā)和銷售規(guī)劃。

下一階段，隨著居民收入和就業(yè)狀況不斷改善，需積極把握消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。

新型消費(fèi)快速發(fā)展。通過(guò)大數(shù)據(jù)等多重手段，精準(zhǔn)、高效地捕捉消費(fèi)需求，第一時(shí)間理解并著手滿足需求，圍繞消費(fèi)目的地、需求點(diǎn)加強(qiáng)硬件配置和軟件服務(wù)，鼓勵(lì)創(chuàng)新打造耳目一新的特色街區(qū)、地標(biāo)性網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，綜合考慮智慧商店、快閃店、線上下單等多種方式應(yīng)對(duì)消費(fèi)潮汐效應(yīng)，營(yíng)造舒適、安全的消費(fèi)氛圍。加快新型消費(fèi)關(guān)聯(lián)商品研發(fā)與采選，發(fā)揮進(jìn)博會(huì)、廣交會(huì)等重要展會(huì)平臺(tái)作用，擴(kuò)大相應(yīng)領(lǐng)域商品與服務(wù)進(jìn)口，抓住機(jī)遇，留住消費(fèi)。

消費(fèi)平臺(tái)質(zhì)量提升。加快培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，聚集消費(fèi)資源，引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚，推動(dòng)消費(fèi)輻射，廣泛聚集全球優(yōu)質(zhì)企業(yè)、優(yōu)質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，形成全球消費(fèi)資源的集聚地。培育世界級(jí)商圈，高質(zhì)量推進(jìn)步行街改造提升，全面提升城市商業(yè)環(huán)境，注重打造優(yōu)質(zhì)、放松的消費(fèi)環(huán)境，把消費(fèi)載體優(yōu)化建設(shè)同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)。加大新業(yè)態(tài)新模式標(biāo)準(zhǔn)研制力度，重點(diǎn)研制直播電商、社交電商等標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域有序健康發(fā)展。

傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)提升。聚焦汽車、家電、家具、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域，持續(xù)開展多樣化、講個(gè)性、重體驗(yàn)的商品創(chuàng)新。加強(qiáng)專業(yè)領(lǐng)域戶外露營(yíng)汽車、福祉汽車的生產(chǎn)研發(fā)及改裝定制服務(wù)，豐富節(jié)假日汽車自駕與營(yíng)地消費(fèi)。鼓勵(lì)常態(tài)化開展家電家具以舊換新，促進(jìn)綠色節(jié)能家電使用。支持餐飲企業(yè)積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新豐富菜品，穩(wěn)定服務(wù)水平，提升裝修與設(shè)計(jì)水平。

(作者系中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心首席分析師)

標(biāo)簽： 消費(fèi)市場(chǎng) 消費(fèi)升級(jí) 線上場(chǎng)景 消費(fèi)新趨勢(shì)