隨著溫飽型消費向小康型消費的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，以新型消費為引領(lǐng)的新一輪消費升級正在到來。因此，順應(yīng)消費發(fā)展規(guī)律和趨勢，找準(zhǔn)消費增長的重點領(lǐng)域，培育消費新業(yè)態(tài)新模式，構(gòu)建與新一輪消費升級相匹配的新型消費體系，已經(jīng)成為迫切需要解決的問題。

在傳統(tǒng)消費體系下，受消費結(jié)構(gòu)、消費能力、消費體系以及時尚消費人群的規(guī)模、時尚消費品的來源及渠道等多重條件約束，引領(lǐng)消費升級變革的主導(dǎo)力量基本上是各種進(jìn)口的外國品牌，從早期的服裝、家電、皮具、食品到現(xiàn)在的手機、汽車、珠寶等，國產(chǎn)品牌與外國品牌從產(chǎn)品形象到品牌定價都不在一個能級上，民族消費品牌自信處于虛弱的狀態(tài)。改變這種消費舊體系、舊格局的關(guān)鍵，就是要圍繞以國潮消費為核心的新型消費體系進(jìn)行破局。強大的國內(nèi)市場必須通過強大的國潮消費來帶動和支撐，從而推動我國消費格局實現(xiàn)從量變到質(zhì)變的全面升級。

國潮消費就是以中國企業(yè)研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造以及具有中國文化符號的本土商品品牌為基礎(chǔ)的消費體系。這是一個復(fù)雜且龐大的轉(zhuǎn)型升級工程體系，涉及原創(chuàng)技術(shù)、原創(chuàng)設(shè)計、自主品牌、自主渠道、自主定價以及生產(chǎn)端到消費端的各個環(huán)節(jié)，其中，在消費組織和實現(xiàn)過程中的民族文化自信的崛起是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

在新一輪消費升級大潮中，如何全面構(gòu)建以“國潮消費”為核心的新型消費體系，是消費升級的基本戰(zhàn)略。其他各種業(yè)態(tài)的新型消費，如時尚消費、電商消費、定制消費等都宜以國潮消費為核心，并形成各種消費鏈條和消費業(yè)態(tài)的協(xié)同聯(lián)動，進(jìn)而形成更多的消費新增長點，增強消費力。為此，可實施六大工程。

一是尚品工程。發(fā)揮“中國制造”的優(yōu)勢，從產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計到品牌打造、市場推廣，遵循消費規(guī)律，順應(yīng)國際時尚趨勢，借力人工智能等新技術(shù)以及社交、直播等新渠道，融入更多中國文化元素，形成適應(yīng)不同年齡層以及消費群體的時尚新品，引領(lǐng)消費潮流，增強對國外同類產(chǎn)品的消費吸引力和競爭力。

二是提質(zhì)工程。用現(xiàn)代語言和時尚風(fēng)格，運用各種新技術(shù)、新理念、新場景等，改造提升傳統(tǒng)的消費渠道、消費場景、消費方式，不僅引導(dǎo)國民消費的升級迭代，而且還要吸引各國消費者的喜愛和到中國消費。尤其是對中國的各種優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品、傳統(tǒng)消費方式、各種老字號等，使之國潮化、現(xiàn)代化、時尚化。

三是培優(yōu)工程。大力培育各種新型消費業(yè)態(tài)、消費模式、消費品牌、消費體系。全國各地各城市，都要極力強化本地特色消費體系的培育打造，既要培育優(yōu)質(zhì)的具有發(fā)展前景的消費品，更要培育各種優(yōu)異的消費場景、消費方式，并通過各種方式加以包裝、宣傳、推廣，提升消費能級，逐步完善本地特色消費體系。

四是強能工程。利用資本、技術(shù)等手段，通過整合資源，圍繞國內(nèi)消費市場的整體能級提升，鼓勵打造若干個能在全球布局的龍頭企業(yè)，讓更多中國版的“沃爾瑪”“麥當(dāng)勞”以及名牌企業(yè)，向全球消費者提供直接服務(wù)，使中國的國潮消費“走出去”，使民族消費自信影響全球消費者。

五是強鏈工程。與國潮消費相適應(yīng)，必須重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈與消費鏈體系，增強它們的協(xié)同能力，補上消費鏈各個環(huán)節(jié)的短板和弱項，如品牌打造、標(biāo)準(zhǔn)體系、連鎖布局、品質(zhì)服務(wù)、消費定價等。手機支付、在線下單、電商直播、定制設(shè)計等新型消費對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈具有顛覆性變革，因此，亟須進(jìn)一步優(yōu)化完善相關(guān)的鏈條體系。

六是融合工程。消費與文化的融合是重要的第一步，同時，與科技、生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、旅游、醫(yī)療、運動等各領(lǐng)域的融合，也是國潮消費的重要路徑。此外，從消費渠道和方式上，國潮消費與線上線下融合、內(nèi)貿(mào)外貿(mào)融合的同步推進(jìn)，也是創(chuàng)新升級的重要方向。

(作者系廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院教授、廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會會長、廣東省全鏈產(chǎn)業(yè)研究院院長)

標(biāo)簽： 消費發(fā)展規(guī)律 消費增長 重點領(lǐng)域 消費新業(yè)態(tài)