12月12日，關(guān)于淘寶雙十二，除了在淘寶平臺(tái)上有動(dòng)靜之外，微博只有一條熱搜是關(guān)于退款的。評(píng)論的討論圍繞著為湊單滿減而購(gòu)買的商品可以開(kāi)始退款了，以及有的商品來(lái)不及退已經(jīng)發(fā)貨了。

從數(shù)據(jù)到人心，越來(lái)越多的跡象表明，“雙11后”最大的購(gòu)物節(jié)“雙十二”在今年有所遇冷。活動(dòng)周期的延長(zhǎng)，加上成交額增速的放緩，讓這場(chǎng)“雙11”之外最大的零售盛宴降溫。

沒(méi)有“雙11”的力度和量級(jí)，雙十二實(shí)際與其他購(gòu)物節(jié)差別不大。打敗雙十二的，正是這無(wú)數(shù)個(gè)雙十二。一年四季各類購(gòu)物節(jié)的崛起，稀釋了彼此的流量，又一同透支了大眾的耐心、熱情、欲望和購(gòu)買力。

如果每一天都是雙十二，則雙十二無(wú)意義。購(gòu)物節(jié)一直被作為釋放需求的工具，消費(fèi)者趁機(jī)大薅羊毛，零售商用以緩解行業(yè)內(nèi)流動(dòng)危機(jī)。但太多的購(gòu)物節(jié)就另當(dāng)別論了。這意味著購(gòu)物節(jié)從釋放需求的工具逐步淪為平臺(tái)業(yè)務(wù)與商家的營(yíng)銷工具。

為了淡化數(shù)據(jù)，阿里取消了往年慣例的成交額實(shí)時(shí)大屏幕傳統(tǒng)。不出意外的話，雙十二之后，整個(gè)支付寶與淘寶的銷售數(shù)據(jù)還不會(huì)公開(kāi)。依附于淘寶的百萬(wàn)小商家，正體會(huì)著雙11過(guò)后的五味雜陳。

標(biāo)簽： 購(gòu)物節(jié) 雙十二 淘寶平臺(tái) 成交額