時尚現(xiàn)代的裝修風(fēng)格、開放式貨架展陳、新潮的藝術(shù)裝置……近日，王府井大街上的東安市場在閉店一年后煥新重張。自2020年底閉店以來，東安市場迎來23年來最大規(guī)模改造提升，轉(zhuǎn)型買手制百貨。此次升級引入了600多個國際一線奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計師品牌和時尚潮牌，其中近半數(shù)品牌是首次進(jìn)駐中國大陸市場。東安市場地下一層還將打造2500余平方米的戲劇潮娛新空間，豐富王府井商圈文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。

改造后的東安市場百貨陳列更加藝術(shù)時尚。 北京日報記者 馬婧攝

試水買手制凸顯國際化

王府井東安市場始建于1903年，因鄰近皇城東安門而得名。買手制百貨，成為這家百年老字號的轉(zhuǎn)型新嘗試。記者現(xiàn)場看到，改造后的東安市場里，已經(jīng)找不到昔日老百貨的痕跡，不同店鋪采用色彩各異的裝飾風(fēng)格，商品陳列富有藝術(shù)感和科技感，品牌之間沒有明顯界限，形成開放式陳列，整體空間看起來寬敞了許多。

不同于以聯(lián)營為主的傳統(tǒng)百貨經(jīng)營模式，買手制百貨由百貨公司建立自己的買手團(tuán)隊、銷售團(tuán)隊和運(yùn)營管理團(tuán)隊，根據(jù)自己的經(jīng)營目標(biāo)和顧客定位，自主向品牌商采購商品。王府井集團(tuán)于2018年收購睿錦尚品(上海)國際貿(mào)易公司，開展國際品牌買手制百貨業(yè)務(wù)的探索與實踐。

在東安市場的改造中，設(shè)計團(tuán)隊將傳統(tǒng)中式建筑與現(xiàn)代工藝材質(zhì)相融合，以鮮明時尚的色彩、古代建筑的結(jié)構(gòu)線條，映射出新潮的中式未來主義風(fēng)格。從一層到三層，消費(fèi)者可以體驗精品鞋包、服裝服飾、時尚首飾、小眾香氛、化妝品等39家獨(dú)立品牌形象店。

攜手開心麻花引入戲劇街區(qū)

除了打卡品牌集合店，未來，消費(fèi)者還能在東安市場里體驗沉浸式“戲劇街區(qū)”。國內(nèi)知名內(nèi)容出品公司開心麻花與東安市場攜手，將在地下一層打造2500余平方米的開心麻花戲劇潮娛新空間，預(yù)計今年下半年亮相迎客。

開心麻花副總裁劉巖介紹，在街區(qū)里，除了新型劇場，還會配有主題咖啡、輕餐、文創(chuàng)衍生、戲劇體驗等空間，內(nèi)容都圍繞戲劇文化展開。行走在街區(qū)里，觀眾隨時可能邂逅剛剛在舞臺上表演的演員，來一場沉浸式互動。結(jié)合戲劇內(nèi)容，觀眾甚至可能是參加婚禮的賓客，也可能是店鋪的管家或者騎士的護(hù)衛(wèi)等，在特定環(huán)節(jié)親身參與到戲劇情節(jié)當(dāng)中。

去年12月31日，開心麻花與王府井集團(tuán)簽署合作協(xié)議，攜手打造“戲劇街區(qū)”新業(yè)態(tài)示范，計劃利用東安市場地下一層空間，打造兩個新型劇場。白天計劃推出日間短劇，滿足短期停留游客的需求。晚間除了常規(guī)戲劇演出外，還計劃推出午夜特別場，通過深夜文化消費(fèi)場景助力京城夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

王府井各大商場陸續(xù)升級

王府井集團(tuán)黨委副書記、總裁尚喜平表示，東安市場向國際買手制百貨轉(zhuǎn)型，是一次全新的大膽嘗試。希望通過這樣的實踐，助力王府井大街改造升級，為北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)力量。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前王府井步行街有不少商場都在探索調(diào)整升級。位于王府井大街南側(cè)的新燕莎金街購物廣場處于閉店狀態(tài)，將通過改造升級，打造時尚潮流新地標(biāo)。好友世界商場也已暫停營業(yè)，將謀劃轉(zhuǎn)型升級。王府井大街還將啟動外文書店、新中國兒童用品商店、利生體育商廈等商場的升級改造，并推動城市免稅店落戶街區(qū)，為“金街”帶來消費(fèi)增長新動能。

近幾年，王府井共迎來90多家首店、旗艦店落戶。今年，街區(qū)還將繼續(xù)發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)，再引入10余個首店、旗艦店，實現(xiàn)街區(qū)整體業(yè)態(tài)品質(zhì)升級。(北京日報記者 馬婧 趙語涵)

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