“今年年貨就買湖南新化的黑豬肉，貴州銅仁的臘五花肉和糍粑，還要用四川自貢的缽缽雞調(diào)料做一盆素菜，餐桌再擺上云南斗南花市的鮮切花。”“北漂”小陽日常最喜歡的放松方式，就是在抖音看各地鄉(xiāng)村生活和特色美食。今年過年，她早已物色好一張包羅各地美食的年貨單，也學(xué)了菜的做法。對于年夜飯，小陽信心滿滿：“連怎么給豬皮去毛，我都在直播間問好了。”

當(dāng)下，越來越多地方特色產(chǎn)品正通過短視頻、直播平臺打破“產(chǎn)在深山人未識”的地域阻隔，獲得展示機(jī)會、找到消費(fèi)者，亮相千家萬戶的餐桌。針對這一現(xiàn)象，中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所課題組在1月22日發(fā)布的《短視頻、直播助力普惠性發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)中認(rèn)為，短視頻、直播內(nèi)容普及率高、異質(zhì)性強(qiáng)，在互動和傳播過程中，短視頻、直播平臺內(nèi)容熱點(diǎn)的不斷切換，不僅意味著內(nèi)容興趣匹配的變化，也帶動著相應(yīng)的商品、服務(wù)品種、類型和地域的調(diào)整。

《報(bào)告》將這種規(guī)律總結(jié)為“結(jié)構(gòu)性涌現(xiàn)”，并指出：結(jié)構(gòu)性涌現(xiàn)的存在，使短視頻、直播平臺具有高度的流動性和可拓展性;加之此類平臺本身生產(chǎn)成本低、資格用戶廣，打破時空限制的特點(diǎn)，使其具有了助力普惠性發(fā)展的可能性。

短視頻直播不斷細(xì)分拓展

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。

《報(bào)告》指出，短視頻、直播平臺近年來之所以得以快速發(fā)展，一個很重要的原因在于，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模龐大，細(xì)分市場極具可拓展性。

以泛知識內(nèi)容為例，2021年抖音上泛知識內(nèi)容播放量年同比增長達(dá)74%、直播場次高達(dá)100萬場，是最受用戶歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域之一。而用戶對泛知識內(nèi)容的消費(fèi)熱情，也促使該類內(nèi)容“孵化”出生活知識、天文科普、自然科普、語言學(xué)習(xí)、文學(xué)賞鑒等多個細(xì)分領(lǐng)域。同時在內(nèi)容形式和場景上，也拓展出中長視頻、直播、搜索、社交、電商等。

在三農(nóng)內(nèi)容領(lǐng)域，根據(jù)抖音2021年6月發(fā)布的三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告，過往一年內(nèi)抖音農(nóng)村題材視頻總獲贊量129億，細(xì)分出的內(nèi)容領(lǐng)域包括農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商、非遺傳承、養(yǎng)殖技術(shù)、趕海等。這些都是抖音上內(nèi)容和熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)、進(jìn)化、更替、流動，并吸引相應(yīng)興趣群組用戶交互的真實(shí)寫照。

值得注意的是，從抖音內(nèi)容創(chuàng)作者地域分布情況看，目前抖音上超一線城市和五線城市創(chuàng)作者數(shù)量成為較小的兩端，新一線、二線、三線城市創(chuàng)作者成為中部力量，構(gòu)成了典型的“橄欖型結(jié)構(gòu)”。規(guī)模龐大而分布廣泛的用戶群體是短視頻、直播平臺助力普惠性發(fā)展的基礎(chǔ)。

多元化內(nèi)容創(chuàng)造價值機(jī)會

普惠性發(fā)展的核心是讓更多人得到就業(yè)和收入的機(jī)會。《報(bào)告》指出，與傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)相比，短視頻和直播平臺的低創(chuàng)作門檻使用戶進(jìn)入退出靈活，包容性極高，平臺內(nèi)始終保持了內(nèi)容的可競爭性。在內(nèi)容熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)的背后，是價值創(chuàng)造的機(jī)會在流動，這意味著普通人也能通過內(nèi)容創(chuàng)作參與數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動，分享技術(shù)紅利。

巨量算數(shù)發(fā)布的《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，2020年，抖音上新成長起來的粉絲數(shù)量過萬的創(chuàng)作者中，88%是新加入平臺后成長起來的原生創(chuàng)作者;粉絲數(shù)量突破百萬級的創(chuàng)作者中，該比例達(dá)85%。普通創(chuàng)作者和新創(chuàng)作者始終有獲得大量關(guān)注的機(jī)會。

在貴州省銅仁市德江縣的古村煥河村，一位叫丁浪的創(chuàng)作者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)偶然來到煥河村，被這里原汁原味的古村面貌和淳樸的人情所吸引，他通過@黔東農(nóng)倉和@古村樂樂這兩個抖音帳號展示古村特有的風(fēng)土人情和鄉(xiāng)村文化，將原本鮮有人知的煥河村變成了如今小有名氣的旅游勝地。

如今煥河村每天都有七八百名游客到訪，去年國慶長假7天村累計(jì)接待游客近萬名，農(nóng)家樂、小吃攤、小賣部等村里新開的店鋪收入十萬余元。而丁浪拍攝的村民張金秀奶奶和老伴用紫薯做飯的視頻，在抖音達(dá)到了千萬的播放量，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶賣出了五千多單、兩萬多公斤的紫薯。煥河村許多在外打工的年輕人也紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在家門口實(shí)現(xiàn)收入翻番。

為不同地域、不同稟賦的群體創(chuàng)造就業(yè)和收入機(jī)會，使其能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，也是普惠性發(fā)展的關(guān)鍵。《報(bào)告》以擁有近2200萬粉絲抖音帳號@蜀中桃子姐龔向桃為例。幾年前她還只是一位生活在“鹽幫菜”之都四川自貢的主婦，最大的特長是一手好廚藝。家人鼓勵下，龔向桃開始在抖音發(fā)布做美食的短視頻，短短半年時間里她就積累了近千萬粉絲，單個視頻最高獲贊量達(dá)近200萬，也因此得以建立自己的品牌。

目前，依托當(dāng)?shù)刎S富的物產(chǎn)資源，龔向桃抖音號的缽缽雞調(diào)料月銷售量有19萬件，大頭菜、蘿卜干銷售量更達(dá)到200萬袋。僅大頭菜一項(xiàng)，她就帶動當(dāng)?shù)?span id="llll5ll5" class="keyword">近5000余戶農(nóng)戶發(fā)展種植達(dá)2萬余畝，拉動了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)和就業(yè)。

隨著生活水平的提高，居民對個性化商品的需求也越來越強(qiáng)烈。地區(qū)特色產(chǎn)品在更大市場范圍中流動，更能滿足居民生活水平提高后更加個性化、多元化的消費(fèi)訴求。《報(bào)告》認(rèn)為，對龔向桃等擁有一技之長的農(nóng)人而言，抖音發(fā)揮了對特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷銜接的作用，銷售規(guī)模化反向促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，提高了生產(chǎn)效率，拓展形成一條初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。

標(biāo)簽： 短視頻直播 細(xì)分拓展 直播平臺 普惠性發(fā)展