虎年春節(jié)假期，迪卡儂的冰雪運(yùn)動(dòng)銷售增長(zhǎng)100%，線上銷售增長(zhǎng)尤為突出，其中，滑雪板、滑雪鞋等硬件裝備增長(zhǎng)最為顯著。熱門雪服、滑雪附件類產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了熱銷斷貨的情況。

迪卡儂中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展總監(jiān)楊仲驍告訴記者，實(shí)際上，從2020年起，雖然疫情反復(fù)，但冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售仍保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。滑雪頭盔、雪鏡、雪服、手套等產(chǎn)品在迪卡儂的線上線下持續(xù)熱銷。2021-2022雪季，迪卡儂推出了一款中國(guó)限量版冰雪獻(xiàn)禮雪服套裝，通過(guò)解構(gòu)、分割融入了中國(guó)、法國(guó)兩國(guó)經(jīng)典風(fēng)格元素，優(yōu)雅時(shí)尚，一上市就被搶購(gòu)一空。

這正是北京冬奧會(huì)帶動(dòng)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)駛?cè)肱畈l(fā)展期的一個(gè)縮影。

“北京冬季奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)絕妙的契機(jī)，代表了中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)真正的正向開始。2022年開始，冰雪運(yùn)動(dòng)將會(huì)從‘圈內(nèi)’走向‘圈外’，實(shí)現(xiàn)大眾化。”迪卡儂中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)理克萊爾·布切爾如是說(shuō)。

楊仲驍也有同感，“這是一個(gè)不可復(fù)制的機(jī)會(huì)。中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在剛剛起步的時(shí)期就可以有奧運(yùn)會(huì)的加持，從從業(yè)者的角度來(lái)講，我們非常有信心。”在他看來(lái)，不同于其他運(yùn)動(dòng)，用戶從購(gòu)買到體驗(yàn)整個(gè)旅程非常長(zhǎng)，冰雪運(yùn)動(dòng)涉及的領(lǐng)域非常廣，從傳統(tǒng)的衣食住行，到現(xiàn)在的細(xì)分領(lǐng)域，例如培訓(xùn)、攝影、賽事、演出等，這將帶動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。

中國(guó)一直是迪卡儂最重要的市場(chǎng)之一。“中國(guó)的滑雪環(huán)境在全球范圍內(nèi)都是非常具有特色和代表性的，它擁有溫度最低的滑雪場(chǎng)地，也有最多的人造雪場(chǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球近50%的人造雪場(chǎng)在中國(guó)，隨著中國(guó)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，未來(lái)這個(gè)數(shù)字會(huì)上升到70%。這正好可以解決南方的自然條件限制的問(wèn)題。”楊仲驍說(shuō)，這無(wú)疑給迪卡儂這樣的企業(yè)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。

楊仲驍坦言，針對(duì)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出的三個(gè)趨勢(shì)，迪卡儂早已開始了密集的布局。

一是兒童滑雪裝備需求量非常大。冬令營(yíng)是青少年接觸滑雪的重要方式之一，現(xiàn)在參與滑雪學(xué)習(xí)的青少年年齡越來(lái)越小，4~6歲的孩子逐漸成為青少年滑雪學(xué)習(xí)的新生力量。迪卡儂已開發(fā)出了專為1~4歲嬰幼兒使用的雙板滑雪板，其具有真的板刃，嬰幼兒可以上雪學(xué)習(xí)并掌握滑行、轉(zhuǎn)彎等技巧，在填補(bǔ)了市場(chǎng)空白的同時(shí)，也為二孩、三孩家庭全家快樂(lè)上冰雪提供更多選擇。

二是比起雙板滑雪，中國(guó)用戶更喜歡單板滑雪。這與歐洲雙板滑雪作為絕對(duì)主流截然不同。很多中國(guó)年輕人接觸滑雪，都喜歡體驗(yàn)和學(xué)習(xí)單板，它帥氣、潮流，是很酷的社交方式。滑雪對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，不僅僅是運(yùn)動(dòng)，而是生活方式的象征。迪卡儂中國(guó)的單板雪具銷售量占其全球銷售量的50%。

三是滑雪正在成為生活度假旅游的重要組成部分。中國(guó)消費(fèi)者在冬天的度假選擇不再只是東南亞海島，擁有自然風(fēng)光，有住宿、度假場(chǎng)地等配套設(shè)施的大型雪場(chǎng)越來(lái)越受到歡迎。這也將帶動(dòng)雪場(chǎng)周邊配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

事實(shí)上，除了滑雪裝備，迪卡儂還與國(guó)內(nèi)外許多優(yōu)秀企業(yè)一起開展合作，為中國(guó)市場(chǎng)提供冰雪一站式解決方案，包括“滑什么”“跟誰(shuí)滑”“去哪兒滑”等各個(gè)環(huán)節(jié)。

楊仲驍表示，后冬奧時(shí)代，迪卡儂計(jì)劃在產(chǎn)品和服務(wù)上雙管齊下，持續(xù)提供本土化、高性價(jià)比的滑雪裝備，滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求。提升體驗(yàn)感，把用戶旅程的需求前置到門店購(gòu)買階段，是很重要的發(fā)展方向。在滑雪運(yùn)動(dòng)大眾化方面，迪卡儂已在中國(guó)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，可以針對(duì)顧客的需求進(jìn)行定制化開發(fā)，也可以根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展需求進(jìn)行本土優(yōu)化，助力市場(chǎng)健康發(fā)展。依托中國(guó)高水平開放，實(shí)現(xiàn)資源高度整合，從產(chǎn)品、專業(yè)教練教學(xué)、場(chǎng)地、體驗(yàn)、活動(dòng)賽事等，打通冰雪運(yùn)動(dòng)普及的各項(xiàng)痛點(diǎn)，助力中國(guó)“3億人上冰雪”從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

標(biāo)簽： 冰雪運(yùn)動(dòng) 消費(fèi)市場(chǎng) 全產(chǎn)業(yè)鏈布局 滑雪裝備