夜經(jīng)濟(jì)生如夏花，不論冬天發(fā)生過什么，夏天一來，那些蟄伏著的消費(fèi)能量便一下子不可阻擋地在夏夜里釋放了出來。啤酒節(jié)、體育健身消費(fèi)、夜游景區(qū)、娛樂休閑等與文化、旅游等跨業(yè)態(tài)模式結(jié)合更密切的夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)蓄勢待發(fā)，謀劃著京城夜經(jīng)濟(jì)真正的2.0版本。但不可否認(rèn)的是，老百姓跨界消費(fèi)意愿不強(qiáng)、市場供給空間布局不平衡和夜間經(jīng)營成本較高等問題，仍然暫時(shí)沒有得到解決。北京夜經(jīng)濟(jì)的跨界升級，還需爬坡過坎。

跨界供給蓄勢待發(fā)

“六一”節(jié)前的傍晚，一輛消防車擺放在北京薈聚中心的顯要位置，作為這里的“網(wǎng)紅”，消防車周圍聚集了不少帶著孩子來休閑消費(fèi)的居民，孩子們希望在這輛“大紅車”旁邊留影自拍。

雖然天色已晚，但類似薈聚這樣的大型購物中心里的人流量并沒有明顯下降，茶飲、餐飲等店鋪門前人丁興旺，部分品牌門前恢復(fù)了久違的取號排隊(duì)現(xiàn)象，個(gè)別網(wǎng)紅奶茶店也因訂單較多，停止了線上接單，只接受門店點(diǎn)餐。

張先生和太太已經(jīng)忘了從什么時(shí)候開始，恢復(fù)了晚飯后到華熙LIVE·五棵松遛彎的習(xí)慣，他告訴北京商報(bào)記者，眼看著這里的人流量一個(gè)月比一個(gè)月回升，露天外擺的餐飲品牌備受歡迎。據(jù)華熙LIVE·五棵松方面透露，5月的客流量已經(jīng)比4月出現(xiàn)了大幅度回升，同時(shí)餐飲門店的流水也出現(xiàn)了環(huán)比回升。

除了餐飲，五大三粗的張先生還報(bào)名參加了健身房的瑜伽私教課，但健身房里的人并不太多。

足球解說員申先生終于迎來了歐洲部分足球聯(lián)賽的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，他在朋友圈里曬著自己周末的解說日程。與之相關(guān)的是，酒吧里看球的人開始恢復(fù)，雖然客流還遠(yuǎn)沒有恢復(fù)到疫情之前的水平。

除了餐飲行業(yè)，體育、娛樂、休閑、旅游、健身等更多想和夜經(jīng)濟(jì)“跨界合作”的計(jì)劃正在“密謀”。

中關(guān)村商圈正在謀劃歌舞秀嗨翻新中關(guān)之夜、中關(guān)村大融城食寶街外擺活動及健身體驗(yàn)、彩虹跑、真人飛行棋大賽、垃圾分類環(huán)保活動及關(guān)愛女性粉絲帶公益等文體活動。通州東郎電影產(chǎn)業(yè)園正在策劃夏日啤酒節(jié)。旅游景點(diǎn)方面，在圓明園、頤和園等地組織夜間游覽活動項(xiàng)目，策劃深夜食堂美食節(jié)、嘉年華、啤酒季和夏日文化廣場等各類夜間活動。

另外，幾大北京熱門改造商圈也在醞釀新的動作。三里屯太古里除了餐飲運(yùn)營恢復(fù)以外，還將舉辦文化活動。據(jù)了解，6月18日-24日，太古里將舉辦市集活動。三里屯太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，6月將主推夜間活動，計(jì)劃建設(shè)成國際時(shí)尚文化街區(qū);迎來改造方案落地的公主墳商圈也將鼓勵(lì)有序開展外擺。

消費(fèi)意愿有多強(qiáng)

聽說京城西部某商圈有一家新夜店即將開業(yè)，平時(shí)喜歡“泡夜店”的鐘先生卻沒有表現(xiàn)出特別的興奮。他對北京商報(bào)記者說：“反正目前對去夜店這樣的娛樂場合還是有點(diǎn)兒擔(dān)心，目前的夜生活還是保持一種比較‘佛系’的狀態(tài)——在家看看電視劇、聽聽線上演唱會比較多。”

現(xiàn)在更多消費(fèi)者還是對文體、旅游等跨業(yè)態(tài)的夜間消費(fèi)持保留態(tài)度。正在談戀愛的王女士表示，以前和男友最常見的夜間娛樂方式是去商場吃個(gè)飯，然后再去看個(gè)電影，但是目前電影院暫時(shí)還沒有開放，因此往往沒有更多的消費(fèi)選擇了。

5月31日，國家統(tǒng)計(jì)局表示，擴(kuò)大居民消費(fèi)政策措施加快落地，疊加“五一”假日消費(fèi)效應(yīng)，消費(fèi)市場繼續(xù)回暖。交通運(yùn)輸、住宿餐飲、電信、互聯(lián)網(wǎng)軟件等行業(yè)商務(wù)活動指數(shù)位于55%以上，均高于上月。但是，文化體育娛樂業(yè)商務(wù)活動指數(shù)僅為44.5%，繼續(xù)處于低位。

其實(shí)除了受疫情影響，北京夜間經(jīng)濟(jì)的跨業(yè)態(tài)供給實(shí)際上還有提升的空間，多層次、多領(lǐng)域的跨界商品和服務(wù)有待開發(fā)。

對此，清華大學(xué)中國新型城鎮(zhèn)化研究院科技部主任王強(qiáng)建議，面向不同目標(biāo)人群特別是年輕消費(fèi)群體，加強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景的研究與策劃，深挖文化、展演、體育、休閑等業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，充分利用商業(yè)綜合體、劇院、體育場館等室內(nèi)設(shè)施克服天氣影響，建設(shè)特色鮮明、富有黏性的吸引力錨點(diǎn)。

北京市社會科學(xué)院城市問題研究所副所長張佰瑞則表示，夜經(jīng)濟(jì)的復(fù)合業(yè)態(tài)是非常重要的方向，包括空間的融合以及產(chǎn)品本身的融合。在空間上，不同的業(yè)態(tài)在此集聚，例如民俗街涵蓋了演藝、觀光等。而像國外的環(huán)球影城，則是科技文化娛樂的多種融合。因此在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)時(shí)，面對多元的業(yè)態(tài)融合，需要將區(qū)域差異和管理主體差異考慮進(jìn)去，因地制宜地規(guī)劃布局。

合理空間布局和管理

家住五棵松的張先生和同學(xué)吃飯時(shí)，經(jīng)常受到朋友們的“嫉妒”，部分家住在非核心商圈的人士向北京商報(bào)記者反映：有時(shí)候不是晚上不想出門，而是家的周邊沒有比較近的消費(fèi)場所。“開車嫌麻煩，走著又太遠(yuǎn)了。”

因此，平衡的夜間消費(fèi)場所的空間布局和針對社區(qū)型的夜間經(jīng)濟(jì)供給，目前仍是北京的短板之一。

中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員、公共管理學(xué)院教授馬亮對此建議，在城市規(guī)劃方面，可以在居民生活區(qū)進(jìn)行娛樂設(shè)施配套，提供就近的休閑娛樂服務(wù)，減少人們跨區(qū)消費(fèi)的頻率。

王強(qiáng)也表示，除了樹立“夜京城”地標(biāo)區(qū)外，還應(yīng)該盡快針對活力不足、服務(wù)較少的生活、科教、產(chǎn)業(yè)區(qū)，制定夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)措施，允許市場主體發(fā)展體育健身、24小時(shí)便利店、深夜食堂等設(shè)施業(yè)態(tài)，切實(shí)提高北京的“煙火氣”和“包容度”，打造多元、普惠的夜間經(jīng)濟(jì)載體。

另外，一些夜間經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營主體向北京商報(bào)記者反映夜間經(jīng)濟(jì)成本仍然較高的問題，這其中有自身經(jīng)營的成本問題，也有應(yīng)對監(jiān)管方面的成本。近日，上海城管執(zhí)法局發(fā)布優(yōu)化營商環(huán)境指導(dǎo)意見，意見中指出：“推進(jìn)夜市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城管執(zhí)法部門將配合屬地政府和相關(guān)管理部門科學(xué)設(shè)置夜市，指導(dǎo)夜市落實(shí)管理主體、實(shí)施商戶自治。”尊重夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營的市場規(guī)律，這一意見是上海提供的他山之石，可供借鑒。

另外，夜間經(jīng)濟(jì)經(jīng)營，尤其是餐飲行業(yè)的經(jīng)營，垃圾處理等問題是在北京生活垃圾分類條例實(shí)施后面臨的一個(gè)新問題。一位不愿透露姓名的商戶就表示，白天對消費(fèi)者的垃圾分類教育尚且有難度，夜間的引導(dǎo)就更不容易了。

王府中環(huán)方面就表示，消費(fèi)者及商戶的投放準(zhǔn)確率尚且不能達(dá)到良好，為確保正確分類，該商場聘請第三方公司進(jìn)行檢查和二次分類，所有人都需要一個(gè)認(rèn)知和熟悉的過程。相信經(jīng)過廣泛的宣傳，一段時(shí)間后會分得越來越好，達(dá)到資源利用最大化和源頭減量的目標(biāo)。

標(biāo)簽： 老百姓跨界消費(fèi)