燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月15日，全國(guó)復(fù)工影院總數(shù)達(dá)8766家，復(fù)工率為81%。其中江西、河南、山東、西藏等省、自治區(qū)的復(fù)工率超過或接近90%。同時(shí)，一批中外新片和復(fù)映影片紛紛與觀眾見面或者宣布定檔日期，滿足了觀眾的期待。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在各地政府和全社會(huì)的關(guān)注和支持下，影院復(fù)工速度超出預(yù)期，影市正在逐漸回暖。

惠民政策給力

“目前整個(gè)淘票票平臺(tái)已收到各地針對(duì)用戶的惠民補(bǔ)貼款超3000萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字還在增加中。我們特別感謝各地政府對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)心和支持。”阿里影業(yè)副總裁何弭告訴記者。

何弭表示，這次國(guó)家電影局和各地電影局、文旅局，對(duì)影視、演出的復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供了巨大幫助。除了補(bǔ)貼電影院、片方，也針對(duì)淘票票這樣的平臺(tái)發(fā)放了面向觀眾的補(bǔ)貼。比如影院復(fù)工初期，從7月23日開始，淘票票有很多優(yōu)惠票價(jià)，里面就含有政府補(bǔ)貼。還有一些地方政府將消費(fèi)券統(tǒng)一給到淘票票，供觀眾搶券購(gòu)票。何弭說，淘票票曾經(jīng)做過測(cè)試，不同時(shí)段和地域，有沒有補(bǔ)貼，電影票的銷售狀態(tài)有明顯不同。“根據(jù)我們從平臺(tái)端看到的數(shù)據(jù)，政府的惠民補(bǔ)貼對(duì)于電影市場(chǎng)的推動(dòng)相當(dāng)大。”

早在5月14日，財(cái)政部和國(guó)家電影局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于暫免征收國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金政策的公告》明確，為支持電影業(yè)發(fā)展，湖北省2020年全年免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金;其他省、自治區(qū)、直轄市自2020年1月1日至2020年8月31日免征國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。同日由財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于電影等行業(yè)稅費(fèi)支持政策的公告》指出，為支持電影等行業(yè)發(fā)展，2020年全年對(duì)納稅人提供電影放映服務(wù)取得的收入免征增值稅。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，這是對(duì)癥下藥，是實(shí)打?qū)嵉姆龀趾图偫А?/p>

各地政府也紛紛出臺(tái)政策，加快推動(dòng)影視企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。北京市委宣傳部副部長(zhǎng)、北京市電影局局長(zhǎng)王杰群介紹，北京提前啟動(dòng)北京宣傳文化引導(dǎo)基金(電影類)和2020年市級(jí)電影專項(xiàng)資金兩項(xiàng)扶持資金，增加疫情特殊補(bǔ)貼，對(duì)春節(jié)未能如期上映的《奪冠》《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》等京產(chǎn)影片給予一次性宣發(fā)補(bǔ)貼，對(duì)受疫情影響暫停的《冰雪長(zhǎng)津湖》等重點(diǎn)項(xiàng)目給予創(chuàng)作制作補(bǔ)貼。2020年市級(jí)電影專項(xiàng)資金特別增設(shè)了疫情專項(xiàng)補(bǔ)貼，從本年度電影專項(xiàng)資金中拿出2000萬(wàn)元，根據(jù)影院2019年度票房產(chǎn)出予以補(bǔ)助。

浙江省委宣傳部電影處副處長(zhǎng)徐偉偉告訴記者，浙江省也為影市回暖采取了多項(xiàng)措施。7月25日起，實(shí)施浙江電影復(fù)業(yè)刺激消費(fèi)計(jì)劃，統(tǒng)籌安排1000萬(wàn)元專項(xiàng)資金，推出電影消費(fèi)券活動(dòng)，預(yù)計(jì)可拉動(dòng)觀影人數(shù)近200萬(wàn)，撬動(dòng)票房近6000萬(wàn)元。此外，還投入一批“暖場(chǎng)”片源，精選《古田軍號(hào)》《大陳島誓言》《胡柚娃》等影片投入市場(chǎng)，同時(shí)推動(dòng)各地電影主管部門協(xié)調(diào)各級(jí)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、群團(tuán)組織，通過組織電影黨課、致敬抗疫人員、購(gòu)買電影通兌券優(yōu)惠券等方式，助力電影市場(chǎng)回暖升溫。

新片滿足期待

8月21日，國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)大片《八佰》將正式上映;8月25日，國(guó)產(chǎn)片《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長(zhǎng)》和進(jìn)口片《小婦人》將同時(shí)進(jìn)軍七夕檔;《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《姜子牙》《一點(diǎn)就到家》等組團(tuán)沖擊國(guó)慶檔;《拆彈專家2》將于12月24日公映。在淘票票上，期待進(jìn)口新片《信條》9月4日在中國(guó)公映的人數(shù)是200多萬(wàn)，因疫情撤出今年春節(jié)檔的《唐人街探案3》，已有640多萬(wàn)人想看，《緊急救援》《急先鋒》《李娜》和中美合拍片《花木蘭》等都有數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)的觀眾翹首以待，但這些影片目前尚未公布檔期。

中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩為這個(gè)片單做了補(bǔ)充。他指出，除了國(guó)慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》，還有《1921》《第一師范》《中國(guó)醫(yī)生》以及張藝謀執(zhí)導(dǎo)的兩部新片《懸崖之上》《堅(jiān)如磐石》，還包括兩三部抗美援朝題材的影片，都可能在今年年底和明年公映。這10部左右國(guó)產(chǎn)大片，應(yīng)該是今明兩年國(guó)產(chǎn)電影的重要收獲。

根據(jù)阿里影業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，從7月20日復(fù)工到8月12日，影院每天排片場(chǎng)次是去年同期的35%左右，觀影人次是去年同期的約10%，票房是去年同期的8%。

劉藩指出，目前的電影市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇，但尚未達(dá)到應(yīng)有的熱度。從7月20日影院復(fù)工到8月16日，單日票房終于達(dá)到了6000多萬(wàn)元。“暑期檔是大檔期，往年單日票房八九千萬(wàn)元是保守估計(jì)。”但他表示，進(jìn)口電影《1917》和國(guó)產(chǎn)電影《八佰》，起到了暖場(chǎng)急先鋒的作用。近日多部國(guó)產(chǎn)電影宣布國(guó)慶檔上映，也喚起了觀眾更高的觀影熱情，并投射到目前的《八佰》等影片上。作為疫情之后首部上映的高口碑國(guó)產(chǎn)大片，《八佰》可能為當(dāng)下電影市場(chǎng)制造一個(gè)小高潮。但他認(rèn)為，目前能吸引觀眾走向影院的影片數(shù)量還不夠多，已經(jīng)宣布定檔的影片數(shù)量也不夠多。由于國(guó)外疫情還沒有完全控制，期盼進(jìn)口更多海外新片暖場(chǎng)也不現(xiàn)實(shí)。“從絕對(duì)數(shù)量而言，現(xiàn)有賣相好的熱門國(guó)產(chǎn)影片在今年剩余的4個(gè)月基本就消化完了，明年怎么辦?”

影評(píng)人崔瑜琢認(rèn)為，2020年之前，電影市場(chǎng)即已遇冷兩年，并影響到上游的內(nèi)容端，也就是說，即使沒有疫情，好電影不夠看的現(xiàn)象也有可能在這兩年發(fā)生。“國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)的復(fù)蘇需要內(nèi)容端重量級(jí)影片的持續(xù)注入、持續(xù)加熱。復(fù)蘇效果需要《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》等重量級(jí)國(guó)產(chǎn)新片、《信條》《花木蘭》等重量級(jí)海外新片持續(xù)上映之后，才能顯現(xiàn)。”

防控不會(huì)放松

為化解疫情帶來的風(fēng)險(xiǎn)，很多電影企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)采取了各種措施。萬(wàn)達(dá)院線近期挑選全國(guó)多個(gè)省份開放特許經(jīng)營(yíng)加盟權(quán)，輸出管理和技術(shù)。這名負(fù)責(zé)人表示，疫情讓萬(wàn)達(dá)發(fā)現(xiàn)如果自身是一個(gè)輕重資產(chǎn)并舉的公司，相對(duì)而言更能應(yīng)付不可控因素。此外，萬(wàn)達(dá)院線每年60至80家新店的建設(shè)也依然在進(jìn)行中，“疫情加速了行業(yè)整合和洗牌，市場(chǎng)的集中度提高，有利于加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)。”該負(fù)責(zé)人說。

何弭表示，去年以來，阿里影業(yè)在內(nèi)容方面重新發(fā)力，一直在影片的生產(chǎn)制作投資方面加大力度，疫情期間也談了很多項(xiàng)目的合作和籌備。阿里影業(yè)也會(huì)更進(jìn)一步優(yōu)化燈塔、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)工具，把它們的產(chǎn)能更多賦能給需要的宣發(fā)平臺(tái)、公司或片方。他介紹，阿里影業(yè)旗下的影院系統(tǒng)平臺(tái)“鳳凰云智”，迅速響應(yīng)政府號(hào)召和影院訴求，在系統(tǒng)上做了一鍵隔座售票，影院方只要一鍵操作，就可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)隔座售票功能，幫助影院控制防疫要求下的上座率。

業(yè)內(nèi)人士提醒大家仍然要注意做好疫情防控工作。崔瑜琢指出，“觀眾的觀影熱情固然需要培養(yǎng)，然而疫情一旦出現(xiàn)反復(fù)，觀眾的觀影熱情就會(huì)出現(xiàn)滑坡。”何弭呼吁，影院不能放松警惕，一定要給觀眾營(yíng)造放心觀影的環(huán)境，“這是我們影視行業(yè)恢復(fù)健康繁榮的前提。”

標(biāo)簽： 電影市場(chǎng)回暖升溫