讓傳統(tǒng)七夕煥發(fā)新活力

農(nóng)歷七月初七，被人們視作是中國的“情人節(jié)”。“牛郎織女”的傳說也一直被人們廣為傳頌，寄托的是人們對美好愛情的向往與追求。

在這樣一個(gè)中國傳統(tǒng)節(jié)日里，人們或是一起牽手走進(jìn)電影院觀看“高糖”電影，或是宅家看電視晚會，還有在互聯(lián)網(wǎng)以“孤寡”和“不孤”的諧音梗來互相逗笑的，人們對美好愛情、美好生活的追求和向往讓這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日充滿了現(xiàn)代的浪漫氣息。

牽手走進(jìn)電影院

七夕檔單日破5億元

今年七夕，不少情侶選擇走進(jìn)開業(yè)不久的電影院，用這種極具儀式感的方式度過浪漫的中國情人節(jié)。在北京某影城，七夕場晚場電影開放的座位基本已滿。“最近看電影的人不算多，但是七夕當(dāng)天的人還真是多。”影院工作人員向記者表示。

七夕檔歷來是愛情片“兵家必爭之地”。而今年的情況較為特殊，在當(dāng)前復(fù)工復(fù)產(chǎn)中，七夕檔表現(xiàn)出喜人的爆發(fā)力。據(jù)國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，七夕當(dāng)日(8月25日)電影票房突破5億元，不少網(wǎng)友表示，“2020年，錯(cuò)過了‘214’、錯(cuò)過了‘520’，今年最后一個(gè)七夕情人節(jié)不想再錯(cuò)過”。其中，《我在時(shí)間盡頭等你》收獲2.65億元票房，成為2020年第一部上映首日票房超2億元的電影，并刷新了單日單片的票房新紀(jì)錄，該片主要講述的是男女主人公在高中校園重聚之后發(fā)生的一系列穿越時(shí)空的離奇愛情故事。該片導(dǎo)演姚婷婷透露，最初看到原小說，最打動自己的點(diǎn)是“設(shè)定奇幻有趣，愛情又溫暖感人”。《蕎麥瘋長》的首日票房超過3600萬元，與《我在時(shí)間盡頭等你》一起，是《八佰》之后跟進(jìn)的國產(chǎn)電影。《蕎麥瘋長》則聚焦三個(gè)在異鄉(xiāng)拼搏的奮斗的年輕人，講述他們在追求新生活過程中所經(jīng)歷的不可思議的命運(yùn)考驗(yàn)。制片人藤井樹定位《蕎麥瘋長》是一部“特別”的青春片，他說：“三個(gè)人物面對的不是失戀、校園霸凌那種具象的打擊，它更像是一種預(yù)言。片名里的‘瘋長’是三個(gè)人身上的叛逆感，他們不服氣于命運(yùn)的安排，試圖用自己的方式掙脫和抗?fàn)帯?rdquo;此外，進(jìn)口片《小婦人》首映票房超過1000萬元。

在清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻看來，“好的電影和好的觀眾是互相促進(jìn)的，上周末中國票房市場單日破2億，七夕當(dāng)天票房就破5億，在嚴(yán)格的疫情防控措施下，電影市場能取得如此喜人的成績，說明中國電影市場復(fù)蘇在望”。七夕檔的到來以及影片票房的表現(xiàn)，讓人們看到了電影市場依舊在那，觀眾依然期待類型多樣、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的影片。

看晚會刷手機(jī)跨屏互動

“天階夜色涼如水，臥看牽牛織女星。”除了牽手走進(jìn)電影院能感受到節(jié)日氛圍而外，電視晚會也為在家過七夕節(jié)的人們帶來了一場視聽盛宴。

由中央廣播電視總臺打造的2020七夕特別節(jié)目《天下有情人·此夕最相思》在8月25日當(dāng)晚溫情上演，從乞巧納福的傳統(tǒng)民俗到虛擬和現(xiàn)實(shí)交織的藝術(shù)呈現(xiàn)，晚會巧妙地以“此時(shí) 醉良辰”“此夕 最相思”“此生 共相守”三大篇章，故事性的情節(jié)推動，串聯(lián)起陜西西咸新區(qū)昆明池·七夕公園、江西新余仙女湖兩會場。不少觀眾表示，“在今年這個(gè)特殊的年份，這一傳承千年的中國傳統(tǒng)節(jié)日，能帶給海內(nèi)外中華兒女別樣的心靈撫慰”。

今年的七夕特別節(jié)目創(chuàng)新融合前沿科技手段，打造集影視化拍攝、歌舞表演、助農(nóng)推薦、跨屏互動于一體的新潮晚會。多次擔(dān)任七夕晚會總導(dǎo)演的顧志剛再一次豐富了觀眾的審美體驗(yàn)，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等高科技的電視呈現(xiàn)手法幫助下，晚會上虛擬與現(xiàn)實(shí)的時(shí)空交錯(cuò)，大唐盛世的良辰美景盡展風(fēng)流;相思本無形，但獨(dú)特的聲光“語言”變無形的音樂為有形，訴盡七夕相思之情;仙女湖畔、昆明池邊，以天為幕、以水為臺、傳統(tǒng)古建、猶如穿越。顧志剛表示，“今年舞臺設(shè)計(jì)將人文背景鵲橋與寫意喜鵲等元素相結(jié)合，營造實(shí)景氛圍”。

在傳統(tǒng)的節(jié)日里面，看晚會刷手機(jī)跨屏互動已成為一種新潮流。如節(jié)目《穩(wěn)穩(wěn)的幸福》與觀眾拍攝的傳遞幸福生活的短視頻結(jié)合，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，打造視覺景觀實(shí)現(xiàn)“大屏”與“小屏”聯(lián)動，打造大型電視活動的新概念，為觀眾帶來耳目一新的體驗(yàn)。以小角度展現(xiàn)大立意，完成了小家小愛到家國大愛的升華。在中國傳媒大學(xué)副教授鄧文卿看來，“看晚會已逐漸成為一種過節(jié)的儀式，深入挖掘七夕傳統(tǒng)文化新內(nèi)涵，旨在延續(xù)傳統(tǒng)節(jié)日的文化根脈，讓中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化煥發(fā)出蓬勃的時(shí)代生命力”。

青蛙布谷鳥成網(wǎng)紅

提到七夕，人們總是想到“鵲橋相會”這一浪漫的場景。在七夕當(dāng)天，成雙入對的情侶總會引發(fā)人們對愛情的渴望，網(wǎng)絡(luò)平臺上“秀恩愛”的情侶們也總是讓單身的網(wǎng)友們格外羨慕，進(jìn)而產(chǎn)生莫名的孤獨(dú)感。而今年，在互聯(lián)網(wǎng)上，“七夕青蛙”和“七夕布谷鳥”卻突然成了網(wǎng)紅，一片“孤寡孤寡”聲和“不孤不孤”聲成為當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)平臺上最熱鬧的景象之一，橫掃了往年單身者的失落情緒。“七夕青蛙”和“七夕布谷鳥”是如何與“孤寡孤寡”和“不孤不孤”相聯(lián)系的呢?又是如何在互聯(lián)網(wǎng)走紅的呢?

青蛙的叫聲“gugua”音似“孤寡”，布谷鳥的叫聲“bugu”音似“不孤”，因此，“七夕青蛙”和“七夕布谷鳥”便成了人們借此來調(diào)侃和安慰單身朋友的網(wǎng)紅。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，七夕前，大量年輕人在淘寶選擇給朋友點(diǎn)一只“青蛙”，接著會有專人去加他好友，然后一直在聊天中“孤寡孤寡孤寡孤寡”地“叫”下去。如此“不正經(jīng)”的商品，七夕前一天就有36萬人搜索。“七夕青蛙”火了以后，不少淘寶賣家就想到了“布谷鳥”可以代表“不孤”，于是“七夕布谷鳥”就在淘寶悄然上線。一位淘寶商家向記者介紹，“我曾經(jīng)在抖音上有看過類似的段子，然后在淘寶上發(fā)現(xiàn)暫時(shí)沒人做‘布谷鳥’，于是自己就開始做‘七夕布谷鳥’，產(chǎn)品上線十幾分鐘，就賣出好幾百單，這種搞笑的安慰方式，受到買家的普遍歡迎，而且大家都在主動發(fā)朋友圈，所以產(chǎn)品不用去宣傳就有買家來買”。北京交通大學(xué)研究生吳卉也表示，“這種諧音梗很有意思，沒想到大家這么有創(chuàng)意，可以發(fā)給朋友作為一個(gè)聊天話題，順便節(jié)日逗樂”。

北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院教授聞學(xué)認(rèn)為，“七夕當(dāng)天，年輕人借助青蛙和布谷鳥進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交往，一方面是抒發(fā)宅家期間積壓的苦悶情緒，一方面是對七夕這一傳統(tǒng)節(jié)日的喜愛，同時(shí)，表達(dá)了對許久未見的同學(xué)、朋友的想念，是對同學(xué)情、友情的重視以及對回歸正常學(xué)習(xí)、生活的向往”。雖然“七夕青蛙”和“七夕布谷鳥”只在七夕當(dāng)天短暫走紅，且這種現(xiàn)象更多的是帶有娛樂和戲謔的色彩，但依然讓我們看到了中國傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍及魅力。

不論是看電影還是看晚會，不論是買“青蛙”還是“布谷鳥”，這些豐富多彩的文化活動，營造出濃厚、歡快的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，也在當(dāng)下呈現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化的活力，讓傳統(tǒng)節(jié)日在現(xiàn)代氣息中得以傳承。

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