伴隨著2021年的到來，各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺的跨年晚會紛紛落下帷幕。

今年又有眾多新的平臺加入這場“跨年之戰(zhàn)”，不論是東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視還是四川衛(wèi)視，或者是B站、優(yōu)酷、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺，為了在這場2020年最后的“戰(zhàn)役”中突出重圍、搶足眼球、賺盡收視，可謂是各出奇招。各家精彩紛呈的跨年晚會讓不少人發(fā)出感慨，“觀眾快要不夠用了”。

每年跨年晚會已經(jīng)不僅僅是藝人拼盤演出的陣地，也成了各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺互相競爭的舞臺。臺網(wǎng)兩端，如何才能在眾多同類型晚會中脫穎而出?如何才能避免內(nèi)容同質(zhì)化帶來的審美疲勞?

衡量收視的硬指標(biāo)應(yīng)該看節(jié)目凸顯了多少社會價值

今年，很多觀眾在收看跨年晚會時都看到了這樣“凌亂”的一幕：某藝人明明剛在一家電視臺的晚會上演唱，換了個頻道居然還是他在唱……有不少網(wǎng)友調(diào)侃：“一個跨年夜，看到了5次周深，3次郎朗、李宇春和吳亦凡、毛不易，還有至少2次關(guān)曉彤、馮提莫等。”

衛(wèi)視跨年晚會在模式變化不大的前提下，核心仍是“搶人大戰(zhàn)”。就連沒有請到太多明星的四川衛(wèi)視，也要把理塘小伙丁真請到演唱會現(xiàn)場。他獨具民族特色的歌舞唱跳，把四川衛(wèi)視跨年演唱會送上了熱搜。“哪里請的明星更吸睛”仍是衡量晚會收視KPI的最高指標(biāo)。

盡管跨年晚會還不能避免過分依靠明星影響力的套路，但各電視臺也都在努力推陳出新，結(jié)合一年來的各種社會熱點話題，邀請觀眾喜愛的表演陣容，打造視覺與內(nèi)涵兼具的晚會節(jié)目，力爭在營造歡樂祥和的新年氣氛中凸顯社會價值。

央視推出的《啟航2021——中央廣播電視總臺跨年盛典》中既有觀眾熟知的老面孔，也有不少青年力量。節(jié)目由短片《啟航看中國》、現(xiàn)場講述《中國擔(dān)當(dāng)》以及歌舞、朗誦、魔術(shù)等文藝節(jié)目表演三部分構(gòu)成，用青春舞臺展現(xiàn)年青一代的“新形象”，用科技賦能贊頌航天科研的“新飛躍”，用溫暖歌舞禮贊扶貧攻堅的“新成就”。湖南衛(wèi)視在舞美設(shè)計上既包含富有文化色彩的中國風(fēng)，又體現(xiàn)時尚酷炫的未來感。江蘇衛(wèi)視今年首次引進(jìn)240人的全規(guī)模交響樂團(tuán)，這個囊括弦樂、管樂、電聲樂隊、民族樂隊等各類風(fēng)格和樂器聲部的巨型交響樂團(tuán)，讓各種音樂元素為晚會強勢加持。北京衛(wèi)視以“永遠(yuǎn)年輕永遠(yuǎn)愛”為主題，除在首鋼園區(qū)內(nèi)設(shè)置主會場外，還在河北、吉林等地設(shè)立分會場，在戶外場地將“冬奧元素”融入舞臺，打造一場獨具魅力的創(chuàng)意冰雪盛宴。

作為電視臺的傳統(tǒng)項目，跨年晚會要如何創(chuàng)新?中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授楊洪濤認(rèn)為：“要從主題創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新三個方面入手。內(nèi)容創(chuàng)新是指在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目編排和演繹方式上求新求變。主題創(chuàng)新需要融入更多關(guān)于時代精神、年度熱點和社會話題的思考和表達(dá)。形式創(chuàng)新要在高科技舞美技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等新技術(shù)的賦能下，讓晚會的節(jié)目創(chuàng)意和視覺效果更加絢麗豐富，更具多元化的審美觀感。”

應(yīng)打破傳統(tǒng)晚會的概念讓跨年的意義更加多元立體

一年一度的跨年晚會就像娛樂圈的“年終述職”，明星到各大衛(wèi)視的平臺上依次亮相、展示才藝。對觀眾來說，跨年晚會逐漸成為一種年末慣例，而每年趨向同質(zhì)化的節(jié)目形式，也讓觀眾漸漸產(chǎn)生了審美疲勞。今年，越來越多的平臺開始探索不同的主題，在一眾歌舞晚會中另辟蹊徑，打破傳統(tǒng)晚會的概念邊界，讓跨年的意義更加多元立體。

打造“知識跨年”新范式的《時間的朋友》跨年演講在今年迎來第6個年頭，此次以“長大以后”為主題的跨年演講在深圳衛(wèi)視和愛奇藝平臺播出。在4個多小時的主題演講中，主講人羅振宇繼續(xù)用他幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格向觀眾展現(xiàn)知識的魅力，帶領(lǐng)觀眾深入了解社會、經(jīng)濟(jì)和文化等各個方面。

作為各大視頻網(wǎng)站中首個打造跨年晚會的平臺，嗶哩嗶哩此次聯(lián)合央視頻再度讓許多小眾文化實現(xiàn)“破圈”。晚會不僅發(fā)揮平臺優(yōu)勢，將游戲、動漫、影視等多方面元素巧妙融合，還將搖滾、說唱、戲曲、民樂等不同屬性的內(nèi)容交替呈現(xiàn)，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與流行、傳承與創(chuàng)新等多種元素的雜糅。節(jié)目還以多元創(chuàng)意的形式向眾多熱門IP致敬，再現(xiàn)了不同代際、不同圈層的熱愛與情懷，牢牢抓住年輕群體的胃口。B站副董事長兼COO李旎表示：“我們希望晚會能延續(xù)去年的精神內(nèi)核，持續(xù)挖掘年輕人喜歡的內(nèi)容。通過對IP內(nèi)容的重新演繹，把傳統(tǒng)的變成流行的，把復(fù)古的變?yōu)槌绷鞯模谖枧_上實現(xiàn)多元文化的融合。”

由阿里巴巴文娛集團(tuán)發(fā)起并組織、優(yōu)酷制作的全網(wǎng)第一臺自制科技類跨年盛典《F.I.T無數(shù)世界》同樣引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)觀眾的觀看熱潮。盛典首次聚焦中國最新科技成果與人類生活的全方位互動，以虛擬現(xiàn)實科幻故事秀的形式，帶領(lǐng)觀眾共同暢想人類科技創(chuàng)造出的不可思議的未來。天馬行空的科學(xué)暢想、異彩紛呈的視覺體驗、深入淺出的嘉賓對話，讓尖端科技話題成功落地輸出，讓科技拓寬了娛樂的邊界，充實了跨年的意義。

網(wǎng)絡(luò)跨年節(jié)目拓寬了內(nèi)容的主題邊界，讓更多小眾內(nèi)容突破圈層受到觀眾歡迎。騰訊視頻“獨播”合作的《脫口秀反跨年》，優(yōu)酷的科技跨年和德云社相聲跨年等內(nèi)容，都面向特定圈層定向打造了垂直類型的節(jié)目內(nèi)容。在傳統(tǒng)合家歡式的晚會逐漸面臨創(chuàng)作瓶頸的情況下，這些具有創(chuàng)新性的主題和內(nèi)容往往更能獲得流量與口碑的雙豐收。

不僅僅是娛樂狂歡更要彰顯文化魅力

相較于春晚，跨年晚會對流量的追逐、對熱搜榜的期待似乎更為激烈一些。實際上在流量之外，更多觀眾對跨年的期望是和家人團(tuán)聚，一起開開心心地在倒數(shù)聲中迎接新年。“美好”二字，不僅是一臺合家歡跨年晚會應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)和傳遞的重點，也是人們對未來的殷切期待。

今年各大衛(wèi)視在跨年晚會的策劃上紛紛圍繞抗擊疫情、脫貧攻堅、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等社會話題和新時代命題推出特別環(huán)節(jié)，讓晚會承載了更厚重的家國情懷，注入了更振奮人心的精神力量。

央視《啟航2021——中央廣播電視總臺跨年盛典》用2020年一個個振奮人心的記憶展現(xiàn)了中國邁向新征程的激情豪邁，用藝術(shù)的方式呈現(xiàn)出人民對祖國的熱愛、對時代的感恩、對生活的禮贊和對未來的篤信。浙江衛(wèi)視以“美好有你”為主題的跨年晚會，聚焦普通人的生活，展現(xiàn)新時代的風(fēng)采，用一臺“合家歡”式的晚會帶領(lǐng)觀眾重溫2020年的感動瞬間。江蘇衛(wèi)視在晚會前期通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)起了“2020無價的你”和“祝福2021”等視頻挑戰(zhàn)活動與網(wǎng)絡(luò)用戶互動，激發(fā)了觀眾的參與和表達(dá)熱情，匯聚出“征途漫漫，惟有奮斗”的新年心聲，讓人們在分享中訴說內(nèi)心對2021年美好生活的無限暢想。東方衛(wèi)視跨年晚會以“中國力量”“中國精神”“民星同臺”“平凡夢想”為主要元素，在歌舞慶新年的同時，不忘致敬所有為2020年努力奮斗過的平凡英雄們。東方衛(wèi)視《夢圓東方·2021東方衛(wèi)視跨年盛典》總制作人陳虹表示：“我們不僅僅是舉辦一次歌舞晚會，更是希望通過緊貼主題的內(nèi)容燃起人們對美好生活的向往。”

如今的跨年晚會已經(jīng)不僅是一場年末的娛樂狂歡，更是一次彰顯文化魅力、傳遞時代精神的契機。

標(biāo)簽： 跨年晚會搶人大戰(zhàn)