一年一度的六一兒童節(jié)到來(lái)，與之相關(guān)的消費(fèi)市場(chǎng)也變得火熱。在旅游市場(chǎng)方面，各地親子游、家庭游逐漸升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)“遛娃”旅游花費(fèi)同比上漲41%。日前三胎政策的發(fā)布，也讓一些觀點(diǎn)認(rèn)為親子游市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)重大利好。

攜程發(fā)布的“遛娃”出游新趨勢(shì)顯示，除打卡游樂(lè)園、動(dòng)物園、植物園等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，親子露營(yíng)、音樂(lè)會(huì)等有趣、高品質(zhì)的“遛娃”旅游方式也備受追捧。其中，周邊親子露營(yíng)(上海及周邊)訂單量比2019年增長(zhǎng)206%。值得一提的是，隨著90后、95后父母崛起，帶娃出游理念發(fā)生變化，“1+N”深度親子出游方式正悄然興起。

哪些城市的寶爸寶媽最舍得在“遛娃”旅游上“剁手”?攜程數(shù)據(jù)顯示：上海、北京、廣州、深圳、成都、三亞、重慶、杭州、西安、海口等地的父母最愛(ài)帶娃旅游。從遛娃出行目的地來(lái)看，游樂(lè)園、動(dòng)物園、植物園、博物館、海洋館、古鎮(zhèn)古村、名人故居等地點(diǎn)都很受歡迎。

除了打卡傳統(tǒng)項(xiàng)目外，以親子露營(yíng)為代表的主題游，正吸引著更多年輕父母關(guān)注。周邊親子露營(yíng)(上海及周邊)露營(yíng)人數(shù)對(duì)比2019年增長(zhǎng)88%。目前，一、二線城市周邊營(yíng)地?cái)?shù)量占全國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量的50%以上。在露營(yíng)親子客群中，七成父母一年帶娃露營(yíng)超兩次。

值得注意的是，六一兒童節(jié)前一日，三胎政策也正式落地。中共中央政治局5月31日召開(kāi)會(huì)議指出，進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女的政策及配套支持措施。有觀點(diǎn)認(rèn)為，親子游將迎來(lái)利好。

“三胎政策的實(shí)施為國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)未來(lái)五年的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)更加明朗的前景。”同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為。根據(jù)同程研究院的綜合測(cè)算，2015-2019年，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)規(guī)模(交易額)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了32.9%，這得益于2015年全面二胎政策的實(shí)施所提供的增量市場(chǎng)。因此有理由相信，三胎政策將為親子游市場(chǎng)帶來(lái)更大的增量空間。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，80后及90后父母已經(jīng)成為親子游的絕對(duì)消費(fèi)主力，其中80后占比達(dá)44.8%，24-31歲的90后父母占比29.5%，二者合并占比高達(dá)74.3%。同時(shí)，隨著二胎家庭的增多，70后(42-51歲)的部分年齡段也占有相對(duì)較高的比例。

80后、90后父母在消費(fèi)理念方面更加新潮且更重視品質(zhì)，從而帶動(dòng)親子游市場(chǎng)向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在2020年度同程旅行平臺(tái)親子住宿需求中，家庭房占比94.5%，木屋占比2.5%，樹屋占比1.2%，帳篷露營(yíng)占比1.1%，房車露營(yíng)占比0.4%，兒童房占比0.3%。盡管非標(biāo)住宿在親子住宿中的占比暫時(shí)處于較低水平，但其作為一個(gè)正處于高增長(zhǎng)階段的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)前景廣闊。

在住宿花費(fèi)方面，親子游住宿人均花費(fèi)較平均水平要高出20%以上，價(jià)格敏感度明顯低于其他細(xì)分人群。在黃金周等出游旺季期間，部分熱門目的地每晚5000元以上的家庭房、親子房依然爆滿，一些綜合度假區(qū)的樹屋、木屋等非標(biāo)房型的價(jià)格更是常年處于高位區(qū)間。

隨著二胎家庭的增多，“2+1+X”或“2+2+X”的新模式開(kāi)始出現(xiàn)，即“父母+1個(gè)孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，以及“父母+2個(gè)孩子+爺爺奶奶或外公外婆”。同程旅游數(shù)據(jù)顯示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超過(guò)10%。相信，隨著三胎家庭的出現(xiàn)，親子游的消費(fèi)形態(tài)將會(huì)發(fā)生進(jìn)一步演化，出現(xiàn)更多新的消費(fèi)方式。

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