每年高考時期，所有“流量”都要為高考讓路。這樣的熱度面前，自然也少不了商機，“高考經(jīng)濟”應(yīng)運而生。

京東昨日發(fā)布大數(shù)據(jù)顯示，進入5月以來，京東上“連中三元”考試專用文具套裝、“孔廟祈福”考試套裝銷量環(huán)比翻倍;高考概念的旗袍5月以來銷量環(huán)比增長近29倍;定勝糕銷量環(huán)比增長5倍，其中江浙滬三省市銷量占全國的61.5%;此外考后的畢業(yè)旅行也在安排中，6月中下旬親子家庭機票預(yù)訂量同比增長238%……高考經(jīng)濟持續(xù)火爆。

考試專用文具套裝銷量翻倍

據(jù)京東大數(shù)據(jù)，近年來每到5-6月，應(yīng)考人群水產(chǎn)品、畜禽肉、蛋及奶制品銷量環(huán)比都有一定增長，今年5月肉蛋奶的銷量環(huán)比4月增長80%左右;此外，水果、蔬菜中含有豐富的各種維生素和礦物質(zhì)，五谷雜糧類食物富含豐富B族維生素，可以調(diào)節(jié)考生的精神狀態(tài)，改善睡眠質(zhì)量。這類產(chǎn)品的5月銷量環(huán)比增長則達到130%左右。專家建議，考生每天攝入的食物種類達到12種，每周的食物種類達到25種，盡量選擇易消化的食物，保證食品的衛(wèi)生及安全，烹調(diào)方式以簡單、清淡為宜，另外還要注意休息。除了營養(yǎng)膳食和休息之外，裝備也很重要。許多國內(nèi)文具品牌紛紛推出考試用文具，比如“連中三元”考試專用文具套裝、“孔廟祈福”考試套裝等等，品質(zhì)優(yōu)良、方便攜帶，并配以吉利的大紅色和福袋，這些商品在5月以來銷量環(huán)比翻倍，尤其是進入“京東618，18周年慶”大促以來，1日單日銷量環(huán)比增長3倍。

健腦補品銷量環(huán)比增長99%

進入5月以來，相關(guān)營養(yǎng)品環(huán)比大幅增長，而且在包裝或設(shè)計上更年輕化，更有吸引力。比如國內(nèi)某大牌乳品廠商今年新推出“高考押題奶”2.0版，以盲盒形式發(fā)售，包括8門學科+3科祝福+1款孔廟祈福隱藏款，自由組合成5款押題盲盒，內(nèi)有“文科牛”“理科牛”及語數(shù)政史地物化生各種趣味押題。

此外健腦補品銷量環(huán)比增長99%，比如六個核桃高考加油罐、Prolife新西蘭智啇優(yōu)勝補腦(牛磺酸、腦活素DHA)片，在河北、浙江、福建等省份最為熱銷。

專家提醒補品不是藥品，孩子所需要的各類營養(yǎng)通過飲食可滿足，一般不需要大補或長期進補。總體上日常飲食營養(yǎng)均衡，做到勞逸結(jié)合、張馳有度即可以放松、良好的狀態(tài)迎接考試。

旗袍銷量環(huán)比增長近29倍

近年來，高考前不少女老師和考生媽媽們都會買旗袍，寓意“旗開得勝”，為學生和孩子加油。京東上高考概念的旗袍5月以來銷量環(huán)比增長近29倍，四川、陜西、湖南、河南、湖北領(lǐng)跑，看來今年高考場外又能看到紅色旗袍秀。紅色寓意著喜慶、順利，媽媽們身穿旗袍，花樣十足可謂是滿滿的儀式感。據(jù)說還有不少媽媽身穿旗袍，手中還會拿上一朵向日葵，這是近一兩年開始流行的——手拿向日葵是“一舉奪魁”的意思，看來場外媽媽們也是相互“較勁”。此外，各地也有很多有趣的風俗，通過“各種姿勢”為高考學子們加油打氣。

去年“紫腚贏”、“紫腚成”、“紫腚對”(紫色內(nèi)褲)火爆，連浪莎這樣的大品牌也推出“逢考必會”大紅勾內(nèi)褲。今年5月以來，紫色內(nèi)褲銷量增長18倍，其中東北拿下全國30%以上的銷量，尤其遼寧一省就獨占了21%。

6月中下旬旅游酒店訂單暴增

每年高考，考點附近的酒店、賓館都是“高考經(jīng)濟”中的主角。為了能給孩子在考試期間提供一個舒適的休息環(huán)境，家長們紛紛在考點附近酒店預(yù)訂房間。記者走訪了解到，即使?jié)q價，考點附近一些酒店、賓館高考期間的客房訂單仍激增。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，酒店近期預(yù)訂量提升，6月中下旬入住訂單同比增長371%;親子家庭機票預(yù)訂量同比增長238%;樂園門票預(yù)訂量同比增長近5倍;度假線路中，親子家庭訂單占比43.7%;北京、重慶、成都、西安等城市出游人群增長明顯;三亞、成都、杭州、上海成為最熱門的目的地。此外，“許愿墻”上的各種獎勵也成為熱門，正值“京東618，18周年慶”大促，應(yīng)考人群的投影機銷量環(huán)比增長5倍，平板電腦、手機、游戲機銷量也環(huán)比增長了30%、37%、99%，看來高考結(jié)束后學子們真的要好好放松一下了。

縱深

虛火的“高考經(jīng)濟”亟需降溫

“高考經(jīng)濟”是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它順應(yīng)市場需求而產(chǎn)生，但這其中，少不了人為刻意炒作的非理性因素。為了孩子取得一個好成績，家長全力“投入”的心情被抓住并無限放大，一些商家借助“高考”概念制造出畸形的考試消費氛圍，加之部分家長的攀比心理，導(dǎo)致不少家長深陷商家的“消費陷阱”無法自拔，甚至出現(xiàn)過度消費，增加了家庭的負擔。如今一些商家開始公然玩“梗”，“狀元水”“占卜服務(wù)”這些五花八門的奇葩產(chǎn)品相繼推出，損害了廣大考生的切身利益，還污染了社會風氣。

“高考經(jīng)濟”的虛火必須要降一降，有分析就指出，降溫需從兩個方面入手。首先是高考消費需回歸理性，對于考生個人來說，呼喚“不將高考太當回事”有些困難，但社會可以呼吁，不妨將高考看作一場具有儀式感的成人禮。如果能在高考這一人生節(jié)點中，考生能更平和地面對成功與失敗，那么，在面對未來的重大壓力和人生選擇時，他們一定能更加從容不迫。如果能認識到這一點，考試前的“焚香拜佛”，自然就會少了許多。當然，對于社會來說，呼喚一種更為理性、科學和多元的成才觀念，通過高考改革的持續(xù)推進，為青年人的成才提供更為多元的環(huán)境，真正讓每個人都能成為“不一樣的煙火”，才是扭轉(zhuǎn)非理性“高考經(jīng)濟”、平和對待高考的根本之道。其次，整治“高考經(jīng)濟”亂象勢在必行。監(jiān)管部門要加大規(guī)范力度，強化行政執(zhí)法監(jiān)督，對欺詐行為零容忍，保證考生擁有一個安靜的高考環(huán)境。

相關(guān)

各種新經(jīng)濟也來蹭熱度

高考可謂是全民關(guān)注的大熱點，除了傳統(tǒng)經(jīng)濟，“新經(jīng)濟”也盯上了高考帶來的巨大流量，每年高考學子都會收到各種各樣的祝福和加油。而近兩年隨著短視頻的發(fā)展，不少主播也意識到了高考這個話題自帶“流量”。于是各類以高考為主題的短視頻活躍在大家面前，其內(nèi)容五花八門，有些屬于正能量，鼓勵考生為考生加油，宣揚考生努力拼搏不負韶華，讓觀看視頻的考生淚目的同時，也能燃起希望，充滿動力。而有些視頻內(nèi)容則帶有明顯的推銷目的，也有些則是借高考“收割”流量。

除了短視頻，APP也在近年邁入“主力軍”行列，APP里的“志愿經(jīng)濟”悄然崛起。結(jié)束了高考，緊接著就進入了報志愿的環(huán)節(jié)。甚至有人說考得好不如報得好。此時，各類報志愿的APP和咨詢機構(gòu)就出現(xiàn)在了大眾的視野中。這些APP的共同點是，可以免費了解大數(shù)據(jù)、志愿模擬填報，但要了解同分去向、適合的專業(yè)和學校等就需要開通VIP會員，不同平臺價格不一。不同的APP提供的服務(wù)也不同，與填報志愿相關(guān)的基本服務(wù)包括專業(yè)測評、在線答疑等，價格也相差甚遠。

如果傳統(tǒng)經(jīng)濟和新經(jīng)濟都瞄準高考這塊“唐僧肉”還有情可原，那么連算命看風水、開光做法事等迷信“服務(wù)”也掛靠上了高考，還頗受一部分考生家長的追捧，看起來就有些離譜了。每年臨近高考，在各大電商平臺輸入“高考占卜”等關(guān)鍵詞，立刻跳出數(shù)百條相關(guān)鏈接，價位從十幾元到數(shù)百元不等，大多商品都帶有“文昌符”“開光助考”“高考祈福”“逢考必過符”“金榜題名符”等字樣。算命占卜此類服務(wù)，不但不能助考，反而還會添亂。亂象頻出，卻屢屢有人追捧，值得深思。對此，曾有法律界專家指出，個別商家受利益驅(qū)動，提供畸形“服務(wù)”，出售畸形“商品”，不僅有悖道德，更是有違法律。

標簽： 高考經(jīng)濟 考試專用文具 親子家庭機票 畢業(yè)旅行