香奈兒漲價、愛馬仕配貨燒旺二手奢侈品市場

7月3日,香奈兒再次調高部分產品的中國售價,經典CF中號定價達到5.61萬元,不到兩年上漲47%。有評論留言:“我的小香離我又遠了,決定買個二手貨,價格只需要一半!”

7月13日,一青年男子在北京SKP愛馬仕門店前高舉“垃圾愛馬仕、配貨不給包”的橫幅并高呼文字內容,跟帖評論中,有人說:“二手平臺什么款式都能淘到,早就不用看柜姐臉色了。”

香奈兒漲價、愛馬仕配貨等事件,再次燒旺了本來就熱火朝天的中國二手奢侈品市場。近年來,二手奢侈品行業(yè)高速發(fā)展,預計到2025年市場規(guī)模可突破萬億元,眾平臺成為投資風口,一時間融資消息滿天飛。

由于行業(yè)標準缺失,二手平臺上真假難辨、新舊難分一直是消費者心頭最大的痛點。不過近日,隨著奢侈品牌的“親自下場”及國家循環(huán)經濟發(fā)展規(guī)劃的出臺,市場有望迎來破局。

1

存量急升市場高速上行

最大賣點是“高性價比” 年輕人更愿意埋單

隨著國民消費水平提高,中國消費者對物質品質的追求以及消費觀念的轉變,消費者所擁有的奢侈品保有量已達到一定規(guī)模。根據優(yōu)奢易拍和外經濟貿易大學聯(lián)合發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》(簡稱《報告》)顯示,中國近十年在消費者手中可以二次流通奢侈品規(guī)模約4萬億元人民幣,并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。

隨著奢侈品存量如雪球般越滾越大,很多消費者都愿意出手閑置二手奢侈品以及購買二手奢侈品。根據頭豹研究院《2021年中國二手奢侈品行業(yè)概覽》,2016年,我國二手奢侈品市場規(guī)模僅58.5億元,2020年上漲至173億元,復合增長率達31.3%。

除了增速快,中國二手奢侈品的消費群體還十分年輕。《報告》顯示,2020年,19歲以下、19-29歲、29-36歲年輕人購買二手奢侈品的比例分別為11%、13%、52%,每年購買1-3次二手奢侈品的人群中,Y世代(1980-1995年出生)占比近40%、Z世代(1995-2009年出生)占比則達到60%。

95后消費者卡文對記者說,雖然她參加工作不久,每個月工資不算高,但已經擁有五六只大牌包,還有好幾款大牌的項鏈、耳環(huán)等配飾,她表示這些都是在二手奢侈品實體店或線上平臺淘來的。“這個miumiu錢包才花了300元,我再花了幾百做護理加鏈條,就變成現(xiàn)在最流行的WOC小包”“這副Dior的耳環(huán)不用1000元,專柜要3000元以上”……卡文對記者如數家珍,她說,迄今為止最大一筆投資是幾個月前在一個二手平臺購買的LVneverfull中號,花了6500元,是賣家5年前在歐洲購入,成色很好,防塵袋、購票小票俱在,當時購買的價格是880歐元,退稅后大概5000元人民幣,背了幾年后轉手還賺了1000多元。“雖然我是接盤俠,但我更賺,畢竟這款包現(xiàn)在專柜要賣1萬2,幾乎等于半價!”卡文興奮地說。

對于買家來說,“高性價比”是二手奢侈品的最大賣點,此外消費觀念的改變、可持續(xù)發(fā)展理念的風行,都促進了二手奢侈品行業(yè)的發(fā)展。

一位線下二手實體店負責人對記者表示,目前二手奢侈品女包市場最保值的是愛馬仕、香奈兒、LV三大品牌,“好比近期漲價的香奈兒,經典款式CF中號兩年前是3.81萬元,現(xiàn)在已經要5.61萬元了。愛馬仕更不用說,若能直接在專柜抱出經典包款,送到二手店馬上可以加價賣。”該負責人說,不過若不是經典款,或是其他品牌,折價會比較厲害,往往只能賣到專柜一半的價格甚至更低。

2

前景看漲成為投資風口

兩個月三大平臺獲融資 日本中古店進駐天貓

中國二手奢侈品市場不僅增長迅速,而且潛力巨大。據《報告》顯示,中國二手奢侈品交易額僅占奢侈品市場消費的5%,遠低于日本和美國的28%和31%,尚處在起步萌芽期,若以二手奢侈品平均占比估算,未來我國二手奢侈品市場可達萬億規(guī)模。

其實二手奢侈品業(yè)態(tài)進入中國的時間并不算晚,早在2001年,姚君達就在香港創(chuàng)建了線下連鎖二手奢侈品連鎖店“米蘭站”,用數年時間即拓展到內地,并于2011年登陸港交所。不過,米蘭站因水土不服等原因未能在內地做大,目前這家老品牌的日子并不好過。據米蘭站財報顯示,截至2020年12月31日,其年度收益約為1.76億港元,虧損額達310萬港元。

不過與開荒者的慘淡下場截然相反,近年興起的線上奢侈品平臺們則過著融資滿天飛的好日子。記者梳理發(fā)現(xiàn),僅過去短短兩個月,只二、胖虎、妃魚三家公司均拿到新一輪融資,只二在5月完成數千萬美元C輪融資,妃魚相繼完成3000萬美元B輪融資,胖虎完成5000萬美元C輪融資。紅布林也在2020年底拿到數千萬美元B++輪融資。

7月,二手奢侈品平臺值耀獲得投資5500萬元,由成功在美股IPO上市的二手消費電子產品交易和服務平臺萬物新生(愛回收)領投。萬物新生集團還與值耀達成戰(zhàn)略合作協(xié)議,將為其開放線上流量及線下近千家門店作為其開展二手奢侈品業(yè)務的入口及服務配套。

除了垂直類平臺外,綜合型平臺也瞄準了這塊“香餑餑”。作為國內第一閑置交易平臺,阿里巴巴旗下的閑魚推出了專攻奢侈品的“閑魚優(yōu)品”頻道。京東也在其奢侈品服務體驗中心“京東奢護”加入了專門的二手奢侈品售賣區(qū)。值得注意的是,京東入股的Farfech在2020年2月推出了名為“Farfetch Beatch”的新品發(fā)布策略,其中便包含二手包袋銷售服務Second Life。

與此同時,快手與抖音兩家短視頻平臺也在布局二手奢侈品市場。抖音已將平臺上的二手奢侈品交易規(guī)模KPI提升到50億元,今年618大促期間,抖音推出二奢行業(yè)618包展活動,意圖通過線上線下聯(lián)動方式打造發(fā)展路徑。快手也于近期入局了二手奢侈品電商行業(yè),在近日開啟的首屆“二奢閑置好物節(jié)”上,商品包含近2000款國際一線奢侈品牌,活動成交額超過800萬元。

在疫情籠罩、全球游客銳減的情況之下,日本中古店巨頭也集體入華,開拓中國市場。今年6月,日本最大的二手奢侈品電商RECLO開設天貓國際海外旗艦店,攜1萬多款中古箱包、飾品等參戰(zhàn)618;無獨有偶,日本近30年歷史的中古店BRAND OFF、日本線上中古二手奢侈品店Brandear也相繼入駐天貓國際。

標簽： 二手奢侈品行業(yè) 高速發(fā)展 市場規(guī)模 突破萬億元