米哈游旗下爆款游戲《原神》里那尊三米高的巖神像，曾在桂林景區(qū)引發(fā)玩家“朝圣”熱潮，這家游戲公司位于上海的辦公區(qū)域，同樣有座巖神像“遙相呼應”，吸引不少擁躉前來打卡合影;《戀與制作人》聯(lián)名IP主題咖啡店因李澤言、白起等虛擬偶像的高人氣“加持”，營業(yè)額拉動效應顯著……第19屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)即將在滬揭幕，上海一批新興游戲企業(yè)探索游戲IP版權開發(fā)，激活二次元產(chǎn)業(yè)的長尾效應，再度引發(fā)關注。

隨著游戲衍生品市場規(guī)模劃出上揚曲線，“動漫游戲+文旅”聯(lián)動模式在國內(nèi)日漸升溫。有專家指出，游戲IP與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向內(nèi)容賦能，為傳統(tǒng)景區(qū)解鎖營銷新思路的同時，撬動了更廣闊的IP授權市場。從淺層冠名到深度融合，更多“破圈”案例的背后，或許隱藏著游戲生態(tài)吸引Z世代群體的文化密碼。

打破次元壁壘，游戲場景與景區(qū)空間“虛實共振”

“我渴望有一天能去中國看看大自然中的巖之瞳。”在海外社區(qū)平臺上，一位外國玩家的留言獲得高贊。所謂巖之瞳，就是散落在游戲《原神》地圖各處的采集物，能為冒險中的旅行者提高體力上限。當巖之瞳、巖神像、傳送錨點從虛擬游戲“復活”到5A級景區(qū)地標，兩眼放光的忠實玩家們?nèi)滩蛔木€上“打卡”到線下。

“虛實共振”的儀式感，正演變?yōu)?span id="llll5ll5" class="keyword">近年國內(nèi)年輕一代前往游戲名作名場景打卡巡禮的潮流，也打開了移動互聯(lián)網(wǎng)時代游戲與文旅跨界融合的大門。比如，米哈游陸續(xù)與張家界、黃龍、桂林等旅游景區(qū)聯(lián)手，打破現(xiàn)實與游戲間次元壁，將游戲場景的山水設計與景區(qū)文化內(nèi)涵深度“綁定”，形成互為表里的緊密關聯(lián)。

“這正是《原神》新文旅聯(lián)動能夠獲得成功且難以復制的原因。跳出單一營銷冠名，我們更希望游戲本身成為優(yōu)質IP的起點，實現(xiàn)游戲角色與實景的巧妙融合，激發(fā)玩家自行傳播并形成IP破圈效應的文化輸出。”上海米哈游網(wǎng)絡科技股份有限公司衍生品業(yè)務負責人吳頔在接受記者采訪時談到景區(qū)的反饋：之前當?shù)芈糜侮犖橐?ldquo;老年團”為主，融入游戲元素設定后，景區(qū)“畫風”突變——不少95后00后群體爭相前來，有的還穿上心儀角色的服裝表演cosplay，“考據(jù)”現(xiàn)實場景與游戲體驗的異同點，上傳到社交平臺后激發(fā)新一輪旅游攻略討論。比如，巖神像是璃月巖王帝君的塑像，在現(xiàn)實中親手觸摸到巖神像對喜歡鐘離角色的玩家而言，有更進一層的沉浸式親切感。

除了為景區(qū)探出“打卡”新路，滬上游戲IP也助力提升城市軟實力。前不久，共青團上海徐匯區(qū)委員會攜手米哈游，以《原神》為載體，融合非物質文化遺產(chǎn)、文創(chuàng)旅游等主題，讓游戲IP“反向出圈”。無論是紙手工燈、剪紙等上海非遺藝術，經(jīng)二次創(chuàng)作栩栩如生呈現(xiàn)游戲人物、場景、道具，還是喬家柵糕點將游戲內(nèi)菜品與傳統(tǒng)月餅、燒賣、糯米相結合，打造出“聲香味”俱全的蓮花酥、江湖百味、四方和平，都令人耳目一新。同步推出的旅游地圖聯(lián)名款，將游戲動漫形象“派蒙”穿插于“徐家匯源”“魅力衡復”“藝術西岸”“古韻龍華”等文旅地標匯編成的Q版地圖，不少玩家和年輕粉絲按圖索驥，游戲角色變身“星推官”釋放出二次元特有的魅力。

捕捉網(wǎng)生代社交訴求，引發(fā)多圈層用戶情感共鳴

作為影響力日趨擴大的文化藝術形態(tài)，游戲在生活中所扮演的角色不止于簡單的數(shù)字娛樂，更成為連接用戶、鏈接情感、連線公益的“社交虛擬貨幣”，捕捉Z世代情感交流的多元訴求，引發(fā)多圈層用戶共鳴。

以上海疊紙科技旗下手游《戀與制作人》《閃耀暖暖》為例，游戲中的“二次元男神”現(xiàn)身上海北京南京等地品牌咖啡店，成功“導流”一波波線上用戶。這些高人氣主題咖啡廳會根據(jù)游戲角色形象和相關元素進行設計布置，定制主題套餐、限定飲品、游戲周邊等，拍照互動區(qū)域將二次元與現(xiàn)實世界融合，吸引前來打卡的顧客與角色合影。女性玩家不光能點一份“許墨套餐”，和真人比例立牌甜蜜合影，還能約上三五閨蜜在沉浸式體驗中歡度周末，解鎖休閑社交新選項。此外，《戀與制作人》還讓游戲角色“空降”故宮，通過拍攝創(chuàng)意Vlog方式帶用戶一路游覽太和殿、暢音閣、御花園、角樓等，在宮墻間尋覓“御貓”身影，以愉悅輕松的方式了解故宮歷史，也為傳統(tǒng)文化“破圈”傳播注入新活力。

相關負責人談到，與文旅餐飲服務業(yè)的跨界聯(lián)動，將原本存在于游戲中的浪漫延續(xù)到日常場景消費中，凸顯了品牌記憶點，延長產(chǎn)品生命周期的同時，為用戶提供IP與現(xiàn)實相結合的奇妙體驗，將虛擬陪伴拓寬到線下?lián)碛?ldquo;同款”的滿足感，大大提升游戲版權開發(fā)的服務“附加值”。

標簽： 現(xiàn)實與游戲 次元壁 游戲場景 景區(qū)空間