北京冬奧會開幕以來，憨態(tài)可掬的冬奧會吉祥物“冰墩墩”成為超級頂流。“你有‘冰墩墩’嗎”成為春節(jié)新的流行問候，一“墩”難求更是成為冬奧會期間最熱的話題。冰墩墩湯圓、冰墩墩糖葫蘆、冰墩墩表情包……各種DIY版冰墩墩應(yīng)運而生。

冰墩墩的火爆是當(dāng)前“冰雪熱”的一個縮影。2022年北京冬奧會帶動了冰雪運動和旅游的跨越式發(fā)展。截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景成為現(xiàn)實。截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場和803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅分別達317%和41%。中國旅游研究院預(yù)計，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

為把握冬奧影響力帶來的經(jīng)濟機遇，全球運動品牌零售商也在加速布局中國，羽絨服、運動服裝、運動裝備等業(yè)態(tài)品牌在中國開設(shè)首店或旗艦店;國內(nèi)品牌通過海外品牌并購和內(nèi)生創(chuàng)新增長，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合，開拓國內(nèi)市場。

隨著冰雪運動興起，各地消費有哪些特點?人們是更愛玩冰還是玩雪?哪些冰雪運動最引流?近日，京東消費和產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布冰雪運動消費報告，運用大數(shù)據(jù)手段對冬奧帶火的冰雪消費進行了分析解讀。

報告顯示，冰雪運動早已不是北方的專屬，南方各類室內(nèi)外冰雪運動場館和培訓(xùn)機構(gòu)大力發(fā)展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運動用戶前五位省/市。

在冬奧會的影響下，很多南方人對冰雪運動充滿熱情。京東數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間，廣西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

對于消費者是更愛冰還是更愛雪?京東消費情況顯示，在冰與雪之間，滑雪用戶的群體占比更大，并且保持逐年緩慢上升的趨勢。在所有冰雪運動用戶中，占比從2018年的88%提升至2021年的90%。

在冬奧會的眾多比賽中，單板滑雪和自由式滑雪無疑是最受大眾喜愛的兩項。其中，年輕人更熱衷于單板滑雪。單板滑雪特有的滑行方式和潮流穿搭使其逐漸成為“潮流運動”的代名詞，越來越多的年輕人開始加入單板滑雪的隊伍。京東消費情況顯示，單板用戶中年齡35歲的占比近七成。

隨著室內(nèi)場館的規(guī)模化興建和冰雪運動旅行的火爆，冰雪運動早已打破時間的限制，一年四季都可以享受冰雪樂趣。非雪季冰雪消費占比在持續(xù)提升，冰雪運動常態(tài)化將是未來發(fā)展的趨勢。

不過，冬季仍然是冰雪運動，特別是滑雪運動的主要季節(jié)。京東消費情況顯示，滑雪運動消費在冰雪消費高峰時段(11月、12月和1月)的占比超過七成，但占比呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，更多室內(nèi)場館的建成和冰雪運動旅行讓愛好者們可以跨越季節(jié)的限制。

此外，喜愛運動的消費者冬天能享受滑雪，夏天會沉浸在哪些運動中呢?對此，京東消費情況顯示，冰上運動用戶最偏愛輪滑、游泳和瑜伽;而滑雪運動用戶最喜歡游泳、騎行和瑜伽。其中，游泳和瑜伽是所有冰雪運動愛好者們共同的愛好。

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