美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月11日，美國(guó)華納兄弟娛樂(lè)公司(Warner Bros，以下簡(jiǎn)稱(chēng)華納兄弟)登陸美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)，股票代碼為“WBD”。此前的4月8日，美國(guó)電話電報(bào)公司(AT&T)和探索頻道(Discovery)發(fā)布公告稱(chēng)，已完成將美國(guó)電話電報(bào)公司旗下華納傳媒(WarnerMedia)的業(yè)務(wù)與探索頻道合并的交易。

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這項(xiàng)合并交易的內(nèi)容為將探索頻道作價(jià)430億美元，從美國(guó)電話電報(bào)公司手中買(mǎi)下華納傳媒29%的股權(quán)。合并后的華納兄弟探索公司(Warner Bros.Discovery)由探索頻道的現(xiàn)任首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫擔(dān)任首席執(zhí)行官。

而根據(jù)美國(guó)電話電報(bào)公司此前的公告，這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)在今年年中完成。現(xiàn)在看來(lái)，交易的提前完成彰顯了雙方對(duì)流媒體市場(chǎng)的重視。

據(jù)悉，合并完成后的華納兄弟探索公司將是流媒體領(lǐng)域的第三大巨頭。

又一流媒體巨頭誕生

華納兄弟探索公司官網(wǎng)的介紹顯示，該公司的定位為“娛樂(lè)和流媒體領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者”，涵蓋電視、電影、流媒體和游戲等內(nèi)容。華納兄弟探索公司將把華納傳媒優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)、體育和新聞資產(chǎn)與探索頻道領(lǐng)先的國(guó)際娛樂(lè)和體育業(yè)務(wù)結(jié)合起來(lái)。

按照探索頻道去年與美國(guó)電話電報(bào)公司達(dá)成的意向，新公司的營(yíng)收將在2023年達(dá)到520億美元，估值則將超過(guò)1200億美元。

華納兄弟探索公司旗下將包括DC影業(yè)、流媒體HBO Max、HBO頻道、CNN頻道和探索頻道等知名影視平臺(tái)。這些影視平臺(tái)擁有《權(quán)力的游戲》《哈利波特》、DC英雄電影和探索頻道紀(jì)錄片等廣大觀眾熟知的影視IP。

華納傳媒曾在此前公布，截至2021年年底，HBO Max和HBO頻道的全球付費(fèi)訂閱用戶達(dá)7300萬(wàn);探索頻道旗下的相關(guān)頻道和流媒體則擁有2200萬(wàn)用戶。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，合并以后，擁有將近1億訂閱用戶的華納兄弟探索公司將有實(shí)力挑戰(zhàn)目前流媒體行業(yè)的兩家巨頭美國(guó)奈飛公司和美國(guó)迪士尼公司，流媒體市場(chǎng)將迎來(lái)又一位巨頭玩家。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，華納兄弟探索公司的估值至少有1140億美元。新任首席執(zhí)行官大衛(wèi)·扎斯拉夫表示：“憑借我們的資金實(shí)力和多元化的商業(yè)模式，可以在電影、電視和流媒體領(lǐng)域提供最具差異化和最完整的內(nèi)容組合。”

市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

在過(guò)去幾年中，全球流媒體行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始在流媒體平臺(tái)上觀看各種內(nèi)容，或者觀看互聯(lián)網(wǎng)直播頻道。

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志引用歐洲流媒體市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)與分析平臺(tái)Conviva近日發(fā)布的《2021年第四季度流媒體市場(chǎng)現(xiàn)狀》報(bào)告稱(chēng)，歐洲流媒體市場(chǎng)正在快速發(fā)展。在過(guò)去一年中，整個(gè)歐洲市場(chǎng)流媒體收視率同比增長(zhǎng)了約20%，而南歐和西歐部分國(guó)家的流媒體收視率則分別增長(zhǎng)了44%和34%，這與全球流媒體市場(chǎng)的情況形成了鮮明對(duì)比。數(shù)據(jù)顯示，全球流媒體市場(chǎng)2021年第四季度相比2020年同期僅增長(zhǎng)7%。

此外，許多流媒體公司在2021年第三季度對(duì)社交媒體平臺(tái)上的視頻創(chuàng)作(尤其是視頻網(wǎng)站YouTube)進(jìn)行了大量投資，以測(cè)試新內(nèi)容的效果并向觀眾推廣。事實(shí)上，流媒體平臺(tái)在視頻網(wǎng)站YouTube上的內(nèi)容輸出增加了97%，這導(dǎo)致瀏覽量增加了8.4%，參與度增加了24%。

對(duì)于流媒體市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，歐洲流媒體市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)與分析平臺(tái)Conviva總裁兼首席執(zhí)行官凱斯·祖布切維奇認(rèn)為：“在新冠肺炎疫情大流行期間，流媒體的使用率有顯著增長(zhǎng)，而且目前增長(zhǎng)的勢(shì)頭還在持續(xù)。”

而在美國(guó)市場(chǎng)，2021年流媒體的市場(chǎng)份額上漲了一個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到28%，這也意味著有線電視的市場(chǎng)份額(38%)有所下降。市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示，在2021年12月圣誕節(jié)的一周內(nèi)，美國(guó)人在流媒體平臺(tái)上觀看了1830億分鐘的內(nèi)容，明顯超過(guò)2020年3月新冠肺炎疫情發(fā)生初期的每周1600億分鐘，以及2021年感恩節(jié)那一周的1780億分鐘。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)援引的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，有40%的美國(guó)成年人每天觀看流媒體視頻，而且他們還在社交平臺(tái)上關(guān)注流媒體的內(nèi)容。

目前，美國(guó)有200多家流媒體平臺(tái)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在這些平臺(tái)中，一類(lèi)是包括奈飛(Netflix)、 Apple TV+(蘋(píng)果電視頻道)等在內(nèi)的科技巨頭;一類(lèi)是NBC、ABC、CBS、HBO等傳統(tǒng)電視臺(tái)推出的流媒體視頻平臺(tái)，如付費(fèi)電視龍頭HBO推出的HBO Now和HBO Go等;還有一類(lèi)就是傳媒娛樂(lè)巨頭憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出的流媒體平臺(tái)，比如迪士尼和21世紀(jì)福克斯公司聯(lián)合推出的Disney+、索尼影視公司推出的Crackle、環(huán)球影業(yè)公司推出的Peacock等。

內(nèi)容為王仍是未來(lái)方向

業(yè)內(nèi)的普遍看法是，隨著美國(guó)電話電報(bào)公司旗下華納傳媒的業(yè)務(wù)與探索頻道合并，華納兄弟探索公司將成為繼奈飛、迪士尼之后的又一大流媒體巨頭，其合并后將近1億的付費(fèi)訂閱用戶足以讓其他流媒體巨頭感到壓力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)流媒體巨頭奈飛公司2020年全球總用戶首次達(dá)到2.04億，其中美國(guó)和加拿大的訂閱用戶達(dá)7400萬(wàn);另一個(gè)流媒體巨頭迪士尼旗下流媒體平臺(tái)迪士尼+2020年全球訂閱用戶突破1億，旗下的另一流媒體平臺(tái)Hulu 2020年訂閱的用戶也達(dá)到3940萬(wàn)。

擁有更多用戶就代表著在市場(chǎng)上擁有更大的話語(yǔ)權(quán)，也就能擁有更多的市場(chǎng)份額。因此，對(duì)所有的流媒體巨頭來(lái)說(shuō)，加大投資、擴(kuò)充內(nèi)容、贏得用戶是絕對(duì)的硬道理。

英國(guó)研究公司Ampere Analysis預(yù)計(jì)，今年整個(gè)流媒體行業(yè)的支出總額將超過(guò)2300億美元，其中以美國(guó)NBC環(huán)球母公司康卡斯特(Comcast)和迪士尼等公司在體育轉(zhuǎn)播權(quán)上的巨額支出為首，分別為227億美元和330億美元。

資料顯示，穩(wěn)坐流媒體巨頭頭把交椅的奈飛公司去年在內(nèi)容上的支出大約為170億美元。有分析人士預(yù)計(jì)，今年奈飛公司在內(nèi)容上的支出將較2021年增長(zhǎng)25%、較2020年增長(zhǎng)57%。

而居流媒體巨頭第二位的迪士尼在整體的內(nèi)容支出上也毫不吝嗇，今年的內(nèi)容支出將繼續(xù)增長(zhǎng)到330億美元，高于所有好萊塢的傳媒娛樂(lè)集團(tuán)。不過(guò)，迪士尼并沒(méi)有透露其在流媒體內(nèi)容上的支出，但按照計(jì)劃，其到2024年用于流媒體的年內(nèi)容支出將增長(zhǎng)到140億—160億美元。

除此之外，就在華納兄弟探索公司誕生前的一個(gè)月，亞馬遜宣布完成以84.5億美元收購(gòu)米高梅影業(yè)的交易。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的報(bào)道稱(chēng)，此舉被業(yè)界看作亞馬遜進(jìn)軍娛樂(lè)業(yè)所邁出的最大膽一步。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的評(píng)論更為直接，認(rèn)為這筆收購(gòu)將提升亞馬遜在娛樂(lè)業(yè)的地位，幫助其在影視業(yè)務(wù)上抗衡奈飛公司和迪士尼的流媒體平臺(tái)。不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)，在經(jīng)歷了前期突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)之后，盡管流媒體巨頭們不斷加大投資以擴(kuò)充自己的內(nèi)容庫(kù)，但市場(chǎng)反應(yīng)卻并沒(méi)有如其想象中那樣明顯。這一點(diǎn)，在奈飛公司的身上表現(xiàn)得尤為明顯。

今年1月21日，奈飛公司發(fā)布了2021年第四季度財(cái)報(bào)，隨后，奈飛公司的股價(jià)呈現(xiàn)斷崖式下跌，跌幅超過(guò)20%。對(duì)于奈飛公司股價(jià)下跌的原因，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志認(rèn)為是其預(yù)計(jì)的今年第一季度會(huì)員數(shù)遠(yuǎn)不及預(yù)期。奈飛公司預(yù)計(jì)今年第一季度付費(fèi)用戶數(shù)將增加250萬(wàn)，大幅低于分析人士預(yù)計(jì)的增加626萬(wàn)。

鏈接

●華納傳媒業(yè)務(wù)與探索頻道合并、亞馬遜收購(gòu)米高梅影業(yè)等類(lèi)似市場(chǎng)行為將對(duì)其他流媒體公司產(chǎn)生更大壓力，導(dǎo)致更多流媒體公司通過(guò)合并的方式保持競(jìng)爭(zhēng)力，從而出現(xiàn)更多的流媒體巨頭。而未來(lái)一段時(shí)間，流媒體市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將更加激烈。

●流媒體平臺(tái)的增加，帶來(lái)的一個(gè)最大問(wèn)題就是如何保證有足夠多和足夠好的內(nèi)容。畢竟，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們不太關(guān)注奈飛公司一年的服務(wù)費(fèi)會(huì)比其他流媒體公司便宜多少，而更關(guān)注的是可以看到哪些更好的內(nèi)容。因此，大手筆的并購(gòu)、投資成為流媒體公司獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不二選擇。(編譯 年雙渡)

標(biāo)簽： 流媒體巨頭 巨頭爭(zhēng)霸 流媒體領(lǐng)域 華納兄弟