全民露營(yíng)熱!你露營(yíng)了嗎?

“過(guò)去的清明小假期、五一假期，你去露營(yíng)了嗎?”

“接下來(lái)的端午假期，你會(huì)去露營(yíng)嗎?”

“露營(yíng)”一詞火遍全網(wǎng)之前，其實(shí)在中國(guó)的發(fā)展只有二十多年，相較于國(guó)外百年露營(yíng)發(fā)展史，起步要晚得多。2000年前后，登山、徒步等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)部分“驢友”中興起。為了解決睡覺(jué)和臨時(shí)作息，戶(hù)外露營(yíng)應(yīng)運(yùn)而生，但早期的重點(diǎn)只在于保證基本的戶(hù)外生存需求。

新冠肺炎疫情尚未暴發(fā)時(shí)，露營(yíng)在國(guó)內(nèi)只能算小眾文化。近兩年，隨著疫情阻隔遠(yuǎn)途旅行，短途體驗(yàn)式旅游及城央微度假的興起，“露營(yíng)熱”開(kāi)始席卷整個(gè)神州大地，其所具備的生存屬性被縮小，娛樂(lè)屬性被放大。包含一張張精致美好、唯美溫馨的精修照片的露營(yíng)帖子，在朋友圈、抖音、小紅書(shū)、微博等不同社交平臺(tái)反復(fù)觸達(dá)潛在消費(fèi)者，以裂變的形式突破地域圈層甚至年齡圈層，在更廣闊的人群中形成消費(fèi)認(rèn)同。露營(yíng)充當(dāng)新型社交貨幣的角色，已在國(guó)內(nèi)形成一股強(qiáng)勁風(fēng)潮。

新快報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)上，關(guān)于“露營(yíng)”的筆記總量目前已達(dá)到上百萬(wàn)篇。5月5日，小紅書(shū)發(fā)布五一假期數(shù)據(jù)，平臺(tái)露營(yíng)熱度連續(xù)第三年大漲，數(shù)據(jù)顯示，繼2020年五一假期搜索量同比增長(zhǎng)290%，2021年五一假期同比增長(zhǎng)230%后，今年五一期間，小紅書(shū)上露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)746%。馬蜂窩數(shù)據(jù)也顯示，五一期間，“露營(yíng)”在各網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，熱度平均漲幅超過(guò)130%。

記者從多篇筆記中發(fā)現(xiàn)，此次的“露營(yíng)熱”又催生出兩個(gè)方向，一種是拎包入住、提供保姆式服務(wù)但收費(fèi)不菲的精致露營(yíng)。另一種則是自帶設(shè)備的休閑露營(yíng)，而且從過(guò)往動(dòng)輒驅(qū)車(chē)數(shù)小時(shí)到荒野城郊不一樣，一股城野概念在露營(yíng)圈掀起——城央公園，住宅小區(qū)甚至天臺(tái)客廳等處處皆可露營(yíng)，這也令露營(yíng)門(mén)檻大降，覆蓋更廣人群。

“全民露營(yíng)熱”令露營(yíng)經(jīng)濟(jì)井噴式爆發(fā)。2022年1月至4月上旬，通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)用戶(hù)數(shù)量是2021年全年的5倍以上，攜程統(tǒng)計(jì)，五一假期，“露營(yíng)”二字的訪(fǎng)問(wèn)熱度達(dá)歷史峰值，搜索熱度周環(huán)比增長(zhǎng)90%，并對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)，廣州、深圳、博羅的露營(yíng)地?zé)岫茸罡摺＜倨谄陂g，淘寶、京東、拼多多等平臺(tái)上，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。2022年至今，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率達(dá)800%。

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