近日，新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，對比10年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在國潮消費中，90后、00后成為絕對主力，他們貢獻了74%的國潮消費，在得物App，這一比例更高達87%。

90后、00后買國貨、曬國貨成為一種潮流，體現(xiàn)了年輕人強烈的民族自豪感。國貨、國潮產(chǎn)品作為一種價值符號和載體，之所以如此受年輕人歡迎，除了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提升之外，更得益于國潮品牌所蘊涵的文化自信和民族自豪感，這些在年輕一代的消費者中形成共鳴，是價值認同的外在表達方式。

值得一提的是，《報告》顯示，年輕消費群體不僅為老字號品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來快速發(fā)展的窗口期。《報告》中多個案例顯示，不少老字號品牌把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標，通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線、跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，成功打入年輕圈層成為“社交符號”。

此外，90后、00后在品質(zhì)、外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵五大方面呈現(xiàn)新需求，多元的需求結(jié)構(gòu)給國潮新興品牌帶來機會。一些新興品牌通過設(shè)計、研發(fā)多樣化新品，迅速拓展年輕用戶群，為品牌未來拓展空間。

標簽： 年輕消費群體 老字號品牌 新興品牌 國潮消費