在地緣政治、通貨膨脹等宏觀因素的影響下，2022年資本市場收縮、消費(fèi)者能力下降，全球游戲行業(yè)遭受了巨大的沖擊。

【資料圖】

反映到數(shù)據(jù)上來看，《2022年中國游戲出海情況報(bào)告》顯示，去年全球游戲市場規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%，出現(xiàn)歷年來首次下滑。

因此，如何在充滿不確定性的市場中保持自身競爭力，并充分應(yīng)對(duì)持續(xù)不斷的挑戰(zhàn)，是當(dāng)下游戲企業(yè)思考的重點(diǎn)。

從更長的時(shí)間維度而言，那些擁有優(yōu)質(zhì)的長線運(yùn)營能力，并持續(xù)創(chuàng)新輸出爆款產(chǎn)品的游戲企業(yè)，更容易在后續(xù)市場的復(fù)蘇階段中取得更好的表現(xiàn)。

縱觀港股游戲板塊，IGG或是一個(gè)不錯(cuò)的觀察樣本。

創(chuàng)新研發(fā)，輸出潛力新游

作為全球知名的手游開發(fā)商及運(yùn)營商，IGG目前已向全球超200個(gè)國家發(fā)行了23種不同語言版本的手游產(chǎn)品，總用戶數(shù)接近15億，MAU超3000萬，保持著長久的活力和競爭力。

以《王國紀(jì)元》和《城堡爭霸》為例，兩款游戲上線多年來仍保持著較高的用戶活躍度，展現(xiàn)出IGG強(qiáng)勁的長線運(yùn)營能力，龐大且深厚的玩家群體為其后續(xù)新游產(chǎn)品的上線奠定了良好的市場基礎(chǔ)。

其中，《王國紀(jì)元》作為IGG首款匯集跨平臺(tái)、多語種、全球玩家實(shí)時(shí)互動(dòng)等極具創(chuàng)新玩法的經(jīng)典游戲，今年已正式邁向生命的第八個(gè)年頭。截至2022年12月31日，《王國紀(jì)元》的全球注冊用戶達(dá)到6億，月活躍用戶保持1100萬水平。

與此同時(shí)，IGG并沒有停下前進(jìn)的腳步，不斷推陳出新。

早在三年前，IGG就前瞻性的預(yù)見到當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)低迷的情形，開始加大研發(fā)投入，擴(kuò)張研發(fā)團(tuán)隊(duì)，致力于打造出繼《王國紀(jì)元》之后的下一個(gè)爆款。

換言之，在市場環(huán)境復(fù)雜多變的情況下，新游產(chǎn)品將為IGG提供多元業(yè)績增長點(diǎn)，減少其過于依賴單一產(chǎn)品的業(yè)績風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)資料顯示，IGG的研發(fā)投入由2020年的6.90億港元大幅增長至2022年的13.05億港元，年復(fù)合增長率為37.52%。研發(fā)費(fèi)用的大幅增長，一方面體現(xiàn)了IGG在面對(duì)市場下滑時(shí)做出有力的準(zhǔn)備和鋪墊，另一方面真金白銀的投入下也反映出公司有信心在競爭激烈的市場中保持優(yōu)勢地位，并在未來持續(xù)收獲回報(bào)。

數(shù)據(jù)來源：公司歷年財(cái)報(bào)

這一戰(zhàn)略措施也在2022年底實(shí)現(xiàn)了開花結(jié)果，《Viking Rise》和《Doomsday: Last Survivors》兩款游戲一經(jīng)上線，便獲得了大量玩家的好評(píng)和認(rèn)可。

據(jù)市場數(shù)據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，隨著今年3月IGG逐步更新完成了《Doomsday: Last Survivors》的多語言版本并加大全球化營銷推廣，《Doomsday: Last Survivors》3月的下載量環(huán)比激增414%至670萬次，躍居3月出海手游下載榜第2名，在56國家進(jìn)入到銷售榜前100名。《Viking Rise》上線增長迅猛，僅一周就進(jìn)入到英國，荷蘭，瑞典，丹麥等12個(gè)國家銷售榜前100名。

對(duì)于《Viking Rise》和《Doomsday: Last Survivors》之所以能成為備受好評(píng)的產(chǎn)品，IGG的首席運(yùn)營官兼執(zhí)行董事許元表示，"過去7年，IGG內(nèi)部每年都在開發(fā)20至30款不同的游戲，圍繞不同的游戲品類、游戲玩法、游戲方向等多方面去進(jìn)行嘗試，歷經(jīng)了重重困難。這兩款產(chǎn)品就是在不斷吸取其他游戲失敗經(jīng)驗(yàn)，并在大量的創(chuàng)新中突圍出來的，能夠較好的抵消外部經(jīng)濟(jì)對(duì)IGG所造成的下滑影響，讓公司的營收重新恢復(fù)到高速增長中去。"

AI賦能，降本增效打開增長空間

站在行業(yè)視角上向后看，隨著ChatGPT的出圈帶火了AIGC，游戲作為AI+產(chǎn)業(yè)趨勢中下游應(yīng)用的重要一環(huán)，也迎來一場革命性的變革。

身處全球市場的IGG也緊抓時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合AI技術(shù)圍繞游戲內(nèi)容撰寫、游戲圖像創(chuàng)作、游戲運(yùn)營等方面實(shí)現(xiàn)全方位的降本增效，為IGG的長期可持續(xù)增長帶來強(qiáng)勁動(dòng)能。

在游戲內(nèi)容撰寫方面，歸于根本，擁有多種語言版本是一款游戲?qū)崿F(xiàn)全球化發(fā)行的基礎(chǔ)。然而這背后需要?dú)v經(jīng)翻譯、導(dǎo)入、校對(duì)等多項(xiàng)繁瑣的工作。

許元指出，"AI技術(shù)能使游戲內(nèi)容翻譯更加精準(zhǔn)，并能夠大幅縮減校對(duì)時(shí)間，使得IGG全球化運(yùn)營的效率得到大幅提升。十年前，IGG或許只能以月為單位的速度推出一個(gè)新語言版本，而如今在AI的幫助下，我們的《Viking Rise》一上線就同步推出15種不同的語言。"

另外，在游戲圖像創(chuàng)作方面，AI可以輔助研發(fā)人員進(jìn)行場景或部分功能的構(gòu)建，提升游戲研發(fā)的生產(chǎn)效率。在游戲運(yùn)營方面，AI的出現(xiàn)能為全球玩家提供更高效、更高品質(zhì)的服務(wù)。

從資本市場反應(yīng)上來看，AI技術(shù)疊加當(dāng)前國內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放常態(tài)化趨勢明顯，業(yè)內(nèi)人士對(duì)全球以及國內(nèi)游戲行業(yè)的回暖亦抱有著較強(qiáng)的預(yù)期和信心。

據(jù)富途牛牛數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊自去年10月底的底部區(qū)間至今，板塊反彈幅度已超100%，市場也呈現(xiàn)出明顯的復(fù)蘇現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)來源：富途牛牛

根據(jù)今年三月的年報(bào)，IGG的員工數(shù)從2021年底的3101人下降到了2503人。在筆者看來，AI技術(shù)能夠幫助IGG在游戲研發(fā)過程中批量化自動(dòng)生成文案、美術(shù)等核心要素資源，大幅縮短研發(fā)周期，削減人員成本，提升研發(fā)效率，進(jìn)一步降本增效。

另一方面，隨著國內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放趨向穩(wěn)定，許多游戲企業(yè)或逐步回歸到國內(nèi)市場，某種程度上將會(huì)降低海外游戲市場的競爭壓力，有助于IGG這類立足全球市場的游戲企業(yè)持續(xù)打開增長空間。

結(jié)語

豐富多元的產(chǎn)品儲(chǔ)備、新游上市備受玩家喜愛，驗(yàn)證了IGG的可持續(xù)性和高成長性。

隨著《Viking Rise》和《Doomsday: Last Survivors》兩大游戲的布局水到渠成，以及老游戲《王國紀(jì)元》常青穩(wěn)健的表現(xiàn)，今年或許能看到IGG重返SLG龍頭地位。

筆者認(rèn)為，在AI技術(shù)的賦能下，IGG借力加快推陳出新，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)多樣的游戲內(nèi)容，有望打開更多的市場空間，從而釋放出更大的能量。

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