販賣情懷，在如今幾乎和圈錢劃上了等號(hào)。

電影版《愛情公寓》，除了名字相同，和劇版毫無關(guān)系。

(資料圖片)

《新喜劇*》上映后，觀眾直呼“再也不欠星爺電影票了”。

已經(jīng)淪為爛片專業(yè)戶的成龍，在中國傳媒大學(xué)為新片《龍馬精神》路演時(shí)，更是被學(xué)生當(dāng)面批評(píng)。

但是當(dāng)《灌籃高手》上映時(shí)，無數(shù)中年男人跪求它多販賣點(diǎn)情懷。

當(dāng)年球場上的追風(fēng)少年，如今只能扮演胖胖的安西教練了。

他們學(xué)起年輕人為偶像打call的架勢，在影院拉起《灌籃高手》里的經(jīng)典標(biāo)語。

在他們的追捧下，上映前一天，《灌籃高手》的預(yù)售票房就突破了1.156億，直接登頂中國影史進(jìn)口動(dòng)畫預(yù)售票房冠軍。

但是走進(jìn)影院后，不少人應(yīng)該會(huì)有些失望——《灌籃高手》根本不想販賣情懷。

作為商業(yè)電影，這也是它的*敗筆。

01 老男人們的青春，最初并不被看好

“原以為等一個(gè)暑假，沒想到等了整個(gè)青春。”

1996年，動(dòng)畫版《灌籃高手》在中國播出，湘北高中一路逆襲殺到“全國大賽”，讓人看得欲罷不能。

然而，最重頭戲的“全國大賽”卻一直沒有動(dòng)畫化。

人們等到暑假結(jié)束，等到自己不再打籃球，等到結(jié)婚生子，也沒看到心心念念的后續(xù)動(dòng)畫。

盡管如此，《灌籃高手》的影響力仍是現(xiàn)象級(jí)的。

《灌籃高手》一出，日本和中國民間都掀起一股籃球熱。

職業(yè)球員中，更是不乏被它影響的人。

姚明剛?cè)BA火箭隊(duì)時(shí)，看到前火箭總經(jīng)理道森還問了身邊人一句：“你看，他是不是像安西教練？”

打羽毛球的林丹，不光把動(dòng)畫的片尾曲《直到世界盡頭》文到右臂上，還將曲名用作他的自傳書名。

因?yàn)椤豆嗷@高手》，不少在東京旅游的中國人，都會(huì)到附近的鐮倉市拍照打卡。

一直到今天，《灌籃高手》里的經(jīng)典臺(tái)詞還流傳于網(wǎng)絡(luò)。

但是，當(dāng)電影版《灌籃高手》傳出要引進(jìn)中國的消息時(shí)，并非所有人都看好。

電影版《灌籃高手》聚集了太多不利因素。

比如被不少粉絲詬病的畫風(fēng)。

電影版《灌籃高手》采用的是3D建模渲染成2D畫風(fēng)的“三渲二”的技術(shù)，畫風(fēng)和過去的動(dòng)畫版截然不同。

有人評(píng)價(jià)，球員們的籃球技術(shù)動(dòng)作確實(shí)比20多年前更真實(shí)，但是面部表情看著就像“醫(yī)美過度”了。

其次是日本電影和體育題材，在國內(nèi)其實(shí)都屬于小眾。

在《鈴芽之旅》之前，內(nèi)地票房最高的日本動(dòng)畫電影是《你的名字》，只有5.75億。

至于體育題材，只有《摔跤吧！爸爸》的內(nèi)地票房突破了10億。

最后是受眾問題。

觀影的主力軍是年輕人，而《灌籃高手》的粉絲大多不年輕了。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《鈴芽之旅》的“想看人數(shù)”中，29歲以下占了83.2%。與之相比，想看《灌籃高手》的人里，29歲以上占了61.4%。

每日為生活忙碌的中年人能貢獻(xiàn)多少票房，令人懷疑。

不過他們再次證明了那句話：我們只是老了，不是死了。

影院里，隨處可見光亮的禿頭。

有人哪怕拄著拐，也要奔赴這場和青春遲到的約會(huì)。

還有更多人，或拿出塵封已久的球衣，或現(xiàn)買一件湘北高中的紅色球衣，夢回少年。

很快，《灌籃高手》的預(yù)測票房從原本的6億多上調(diào)到9億。

連電影周邊的熱度也在飆升。截至4月20日，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，灌籃高手球衣相關(guān)搜索詞4月上旬的搜索量，環(huán)比增長1646%。

02 《灌籃高手》在中國的宣傳，日本人看了都眼紅

除了人們的情懷，電影版《灌籃高手》之所以火熱，還在于它把短板補(bǔ)上了。

那就是宣傳。

幾十年來，《灌籃高手》的漫畫和動(dòng)畫內(nèi)容就幾乎沒有被改編或更新過。

粉絲們?nèi)绻肟础豆嗷@高手》的新內(nèi)容，只能自己動(dòng)手豐衣足食。

與之相比，其他動(dòng)漫IP就很懂得維持熱度。

例如《名偵探柯南》，至今推出了25部劇場版，今年沒有新劇場版，就又把20年前的《貝克街的亡靈》修復(fù)后重新上映。

再說《灌籃高手》的作者井上雄彥，作風(fēng)一貫低調(diào)，連采訪都不愿接。

反觀《鈴芽之旅》的導(dǎo)演新海誠，親自到內(nèi)地跑路演，贏來不少關(guān)注。

但是，過去的宣傳短板，在電影上映后有了質(zhì)的變化。

《灌籃高手》在淘票票上的影片簡介中這樣寫道：“這是《灌籃高手》首部大電影，也是最后一部！彌補(bǔ)青春遺憾的機(jī)會(huì)只此一次！……是時(shí)候跟自己的青春道別了！”

幾個(gè)嘆號(hào)，可謂扎進(jìn)了中年男人的心里。

《灌籃高手》在日本、韓國等國家上映時(shí)，當(dāng)?shù)囟紩?huì)通過開設(shè)快閃電影周邊店或是以舉辦贈(zèng)送周邊的特殊場次等形式來為票房賦能。

在中國的宣傳，更是花樣百出。

上海、杭州的戶外大屏，都能看到《灌籃高手》的宣傳視頻。

許多影院準(zhǔn)備了各種打卡拍照場面、周邊售賣、Cosplay等周邊活動(dòng)。

有些影院還推出了限量球員卡，觀看電影的影迷可以收集。

貓眼和淘票票上還能看到許多主題影院、主題場次，以及00:10、00:11等以隊(duì)服號(hào)碼為開始時(shí)間的排片設(shè)計(jì)。

《灌籃高手》在中國的首映禮，甚至讓日本人看了都羨慕。

首映禮招募了多達(dá)4000名觀眾，極其熱鬧。

首映禮還特意請來了動(dòng)畫版的主要配音演員，又是一波回憶殺。

最夸張的是，首映禮的地點(diǎn)是在北大的一個(gè)體育場內(nèi)，容納下4000人和27米的巨幕，都綽綽有余。

引進(jìn)《灌籃高手》的路畫影視總裁蔡公明說：“一般普通的銀幕也就10萬塊錢，我們這塊大銀幕的造價(jià)基本要在后面再加個(gè)零。”

整個(gè)首映禮長達(dá)5個(gè)小時(shí)，不光看了電影，還有灌籃比賽、演唱會(huì)、表演……

放眼整個(gè)電影圈，這個(gè)首映禮也是相當(dāng)炸裂。

日本網(wǎng)友看傻了眼，感慨這就是奧運(yùn)會(huì)啊。

不服輸?shù)捻n國人則說，他們也要去租個(gè)籃球場來辦首映禮。

03 《灌籃高手》的*敗筆：不賣情懷

到發(fā)稿前，《灌籃高手》在內(nèi)地已經(jīng)取得了3.6億的票房。

在日本，它的票房是129億日元（約合6.6億元人民幣）；在韓國，它的觀影人數(shù)突破400萬，創(chuàng)下日本動(dòng)畫電影的歷史新紀(jì)錄。

《灌籃高手》的情懷+宣傳，能有這樣的成績不足為奇。

甚至，只要它肯配合粉絲，多炒炒冷飯的話，極可能賺到更多的錢。

一名粉絲沒看到期待中的情懷，甚至怒懟井上雄彥：“開卷考試都能考不及格？而且以前的那些答案都是你自己寫的啊！”

然而這部電影偏偏不照抄答案，令粉絲憤憤不平。

少年時(shí)期的女神赤木晴子，被畫成了一個(gè)路人。這還是小事。

主角不是櫻木花道或流川楓，換成了主角團(tuán)里人氣*的宮城良田。

膾炙人口的動(dòng)畫版主題曲，從頭到尾就沒響起過。

漫畫里大量的經(jīng)典臺(tái)詞和名場面，在電影里也沒呈現(xiàn)。比如櫻木花道一語雙關(guān)的表白，“我很喜歡，這次是真心的”；精疲力盡的三井壽的那句，“我是三井壽，一個(gè)永不放棄的人……”

甚至在劇情方面，電影版《灌籃高手》也有太多硬傷。

粉絲最關(guān)心的湘北高中VS山王高中的比賽，被宮城良田俗套的家庭戲份切割得支離破碎，然而二者幾乎毫無聯(lián)系。并且，每當(dāng)比賽即將進(jìn)入高潮，就會(huì)加入一段無聊的家庭回憶，到了令人反感的地步。

而對(duì)于沒看過《灌籃高手》的人，由于沒有鋪墊，他們也很難理解擊敗山王高中，以及櫻木花道和流川楓的傳球、擊掌，究竟意味著什么。

有人說：“想去看，是為了圓夢；不想去看，是不想夢碎。”

這部電影*能讓粉絲欣慰的，或許是看到井上雄彥依舊沒變。

自出道以來，井上雄彥就從不討好觀眾，也不隨波逐流。

他畫《灌籃高手》之前，籃球在日本是*的冷門運(yùn)動(dòng)。

他讓《灌籃高手》的故事在高潮處戛然而止，讓主角團(tuán)不能得償所愿，給青春留下遺憾。哪怕日本民眾不斷請?jiān)父慕Y(jié)局，他也無動(dòng)于衷。

他看不慣動(dòng)畫制作公司的作風(fēng)，就毅然中止合作，以至于全國大賽的動(dòng)畫制作被擱淺至今。

他后來創(chuàng)作《浪客行》，用毛筆畫漫畫，又是一個(gè)大膽嘗試。

讓粉絲滿意，從來不是他優(yōu)先考慮的事。

在拍電影版《灌籃高手》之前，井上雄彥就說過，如果照搬原作的話，實(shí)在很難激起他的欲望。

從商業(yè)角度看，他的我行我素簡直是和錢過不去。

電影版《灌籃高手》沒能讓粉絲徹底圓夢，繼青春有遺憾后，中年又添了一聲嘆息。

但是看到作者還是這樣少年意氣，中年男人們也該釋然了。

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