歷時(shí)近兩個(gè)月，新京報(bào)記者通過(guò)隨機(jī)抽樣調(diào)查，專(zhuān)訪粉絲、影視制作方/宣傳方、品牌市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、藝人宣傳總監(jiān)等業(yè)內(nèi)人士，他們站在各自的立場(chǎng)，對(duì)飯圈文化的現(xiàn)狀作出解讀……今日，新京報(bào)文娛特別推出專(zhuān)題報(bào)道《失控的飯圈》。

消失69天后，肖戰(zhàn)回來(lái)了。自“肖戰(zhàn)粉絲227舉報(bào)事件”發(fā)生后，肖戰(zhàn)淡出了大眾視野，不再更新社交平臺(tái)，沒(méi)有任何公開(kāi)露面，不置一詞，保持沉默，只是在4月底發(fā)布了單曲《光點(diǎn)》，疑用作品證明自己的態(tài)度。然而過(guò)億的銷(xiāo)量卻適得其反。

直到5月6日晚，肖戰(zhàn)首度露面接受媒體專(zhuān)訪。

同一時(shí)間，正在玩“吃雞”的阿油聽(tīng)到隊(duì)友說(shuō)，“你家肖戰(zhàn)出來(lái)接受專(zhuān)訪了”。“這把打完不打了!”阿油迅速回復(fù)。“227事件”后，她很少和朋友提及肖戰(zhàn)，或是認(rèn)為無(wú)法感同身受，或擔(dān)心被誤解。直到一小時(shí)后，阿油給隊(duì)友發(fā)了四個(gè)哭泣的表情，沉默許久。

不敢作聲的還有阿粉。“227事件”爆發(fā)后，她從驚訝、難過(guò)、悲痛，到心疼、不平、無(wú)奈。她沒(méi)在公開(kāi)平臺(tái)做過(guò)表達(dá)。大半年過(guò)去，她像很多粉絲一樣，選擇相信和陪伴。“我們只是一群盼他好，盼他大紅大紫，盼他平安喜樂(lè)的人罷了。”接受采訪前，阿粉猶豫了很久，“我有很多想法，但怕說(shuō)出來(lái)讓路人對(duì)他本人，對(duì)他粉絲有不好的觀感。”

肖戰(zhàn)和粉絲，似乎在“飯圈妖魔化”的環(huán)境下，陷入了循環(huán)往復(fù)的困局。而肖戰(zhàn)事件引發(fā)的不僅是“飯圈文化”的反躬自省，也映射了社會(huì)對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的束手無(wú)策。

自資本誘發(fā)的“流量”被引入國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)，粉絲，逐漸成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的中流砥柱。他們從聽(tīng)從偶像，無(wú)條件為偶像“氪金”(本是游戲用語(yǔ)，指支付費(fèi)用。后被用于飯圈，指為偶像花錢(qián));到控評(píng)(即用統(tǒng)一文案控制評(píng)論畫(huà)風(fēng)和方向)廝殺，一言不合就“激情開(kāi)麥(指在社交平臺(tái)公開(kāi)發(fā)文談?wù)撃撑枷?某事件)”……飯圈文化正在消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)中，掌控大局，也徹底失控著——他們不再被團(tuán)隊(duì)控制，不再受偶像制約，他們急于建立自身話(huà)語(yǔ)權(quán)，以“愛(ài)豆只有我們”的一己之力守護(hù)所謂的立場(chǎng)。

A 韓飯文化入侵

——開(kāi)個(gè)站、蹲機(jī)場(chǎng)，為打榜兩天不睡覺(jué)

“歸國(guó)四子”帶來(lái)的“個(gè)站”文化鋪天蓋地，沒(méi)有“官方”認(rèn)可，也不受團(tuán)隊(duì)控制，不僅分散了大量粉絲，也導(dǎo)致粉絲與藝人方之間不再有“看不見(jiàn)的手”。

今年29歲的依依，是一名有著十三年追星經(jīng)驗(yàn)的資深粉絲。她第一次接觸飯圈是在07屆“快男”走紅的時(shí)候，她喜歡上了其中一名男歌手。那時(shí)中國(guó)的流行偶像只有超級(jí)女聲、快樂(lè)男聲、至上勵(lì)合、BY2;內(nèi)娛粉絲主要的應(yīng)援方式，是買(mǎi)偶像雜志和實(shí)體專(zhuān)輯，連演唱會(huì)和線(xiàn)下活動(dòng)都屈指可數(shù)。彼時(shí)還是學(xué)生黨的依依，支持偶像的方式便是緊盯音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)，例如“音樂(lè)風(fēng)云榜”“勁歌王金曲金榜”等，不眠不休地投票，或者去音像店購(gòu)買(mǎi)實(shí)體專(zhuān)輯“沖銷(xiāo)量”，把音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)送到偶像手中。

混跡官方后援會(huì)、貼吧版頭，也是內(nèi)娛粉絲最早的應(yīng)援方式。彼時(shí)依依幾乎每天都會(huì)泡在偶像貼吧，從中第一時(shí)間獲取偶像資訊。那時(shí)貼吧與官方粉絲后援會(huì)占據(jù)同等地位，分為數(shù)據(jù)組、美工組、文案組、簽到組、前線(xiàn)組等等，粉絲加入組織后便會(huì)受到吧主的逐層管理，各個(gè)部門(mén)井井有條。“有點(diǎn)像現(xiàn)在的微博超話(huà)，很多帖子也需要刷評(píng)論、蓋樓(即回帖)。”依依說(shuō)，那時(shí)刷樓、刷評(píng)論有個(gè)“保十”組，保證每個(gè)帖子都有十條評(píng)論，“如果回復(fù)太少會(huì)很難看。”依依還曾加入外交組，主要職責(zé)是帶著偶像專(zhuān)屬的“發(fā)帖尾巴”到其他藝人貼吧留言，變相安利。不過(guò)那時(shí)，能近距離接觸偶像的，只有后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)、貼吧吧主。

然而看似渠道專(zhuān)業(yè)的應(yīng)援，在大多韓飯看來(lái)卻“又土又低級(jí)”。

2010年前，韓國(guó)的東方神起、SJ、少女時(shí)代已在全球風(fēng)靡多年。在內(nèi)娛粉絲混跡貼吧版頭時(shí)，韓國(guó)粉絲已逐步確立了買(mǎi)CD、刷音源、刷榜、入應(yīng)援會(huì)等一系列專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化的應(yīng)援方式。

依依在2013年跟隨“哈韓”大潮迷上了EXO，轉(zhuǎn)戰(zhàn)成為韓飯，“那時(shí)韓國(guó)組合推個(gè)中國(guó)人，大家都特別關(guān)注。EXO推了四個(gè)，簡(jiǎn)直火得不行。”她開(kāi)始嘗試適應(yīng)韓飯的營(yíng)業(yè)方式——上課之外的所有時(shí)間，都貢獻(xiàn)給了EXO的打榜工作;尤其在EXO發(fā)新歌時(shí)期，她就像進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”，最長(zhǎng)紀(jì)錄兩天沒(méi)睡，在外網(wǎng)刷音源榜、在YouTube上刷MV和現(xiàn)場(chǎng)表演的觀看量，“因?yàn)轫n國(guó)音樂(lè)打榜節(jié)目要綜合音樂(lè)、播放量等數(shù)據(jù)，才能給‘一位’(指第一)。我還曾經(jīng)偷偷在淘寶雇別人幫我一起刷油管(YouTube簡(jiǎn)稱(chēng))。”這是依依人生第一次為偶像“無(wú)性?xún)r(jià)比”氪金。

依依的舍友小怡是資深韓飯，從2006年便被SJ帶入韓娛圈。每當(dāng)SJ出新專(zhuān)輯，她都會(huì)拿出“身家性命”收集所有成員的小卡(專(zhuān)輯隨機(jī)附送的成員照片)。

有段時(shí)間，宿舍堆滿(mǎn)了SJ同版本的專(zhuān)輯和海報(bào)，“她基本都是拿走里面的小卡，專(zhuān)輯就丟到角落里接土去了。”依依吐槽道。

不過(guò)，本應(yīng)各自發(fā)展的兩國(guó)飯圈，卻在2014年似乎開(kāi)始并軌、趨同。

那一年，EXO的中國(guó)成員吳亦凡、鹿晗、黃子韜先后解約回國(guó)，一波所謂“哈韓”的粉絲將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至內(nèi)娛圈，韓國(guó)飯圈文化徹底浸潤(rùn)中國(guó)粉絲圈。

“飯圈有句話(huà)：往上數(shù)幾代，大家都是EXO家人，意思是內(nèi)娛粉絲很多人都追過(guò)EXO，直到‘歸國(guó)四子’回國(guó)、限韓令后，大家才開(kāi)始搞內(nèi)娛。”依依回憶道，那兩年，大量有過(guò)多年韓娛經(jīng)驗(yàn)的粉絲爬墻(喜歡A明星的同時(shí)，喜歡上了B明星)內(nèi)地，以“站姐”名義為內(nèi)地偶像建立并經(jīng)營(yíng)應(yīng)援站。

同時(shí)，他們帶領(lǐng)成千上萬(wàn)的粉絲開(kāi)始學(xué)著韓飯，出沒(méi)全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)、發(fā)布會(huì)，拿著長(zhǎng)槍短炮為明星拍“返圖”。國(guó)內(nèi)其他藝人的粉絲也在明爭(zhēng)暗斗下紛紛效仿。

而“歸國(guó)四子”帶來(lái)的“個(gè)站”文化鋪天蓋地，沒(méi)有“官方”認(rèn)可，也不受團(tuán)隊(duì)控制，不僅分散了大量粉絲，也導(dǎo)致粉絲與藝人方之間不再有“看不見(jiàn)的手”。加之“黃牛”的猖獗，粉絲不再需要僅從后援會(huì)獲得與偶像見(jiàn)面的福利。

至此，內(nèi)娛藝人方與粉絲的制約關(guān)系開(kāi)始分崩瓦解，飯圈陷入混亂的各自為政。

B 資本裹挾飯圈利益化

——集資千萬(wàn)，明星榜全靠2元2元刷出來(lái)的

《創(chuàng)造101》僅孟美岐與吳宣儀兩人的粉絲公開(kāi)集資就超過(guò)2000萬(wàn)元，孟美岐更是打破單人集資紀(jì)錄，高達(dá)1200萬(wàn)元。

而蔡徐坤、孟美岐等人均曾霸榜的微博明星勢(shì)力榜，需要各家粉絲真金白銀地送“小花”，2元一朵，一直贈(zèng)送到愛(ài)豆升至理想名次。

內(nèi)娛飯圈接下來(lái)的發(fā)展，也未按部就班地沿襲韓娛軌跡。在新京報(bào)隨機(jī)調(diào)查的360名粉絲中，有四成以上的人認(rèn)為，內(nèi)娛飯圈向?qū)I(yè)化、經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)向的節(jié)點(diǎn)，是在TFBOYS爆紅后。

2013年，TFBOYS正式出道，成為內(nèi)娛效仿韓國(guó)養(yǎng)成系推出的男團(tuán)“鼻祖”。彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)仍在發(fā)展初期，TFBOYS的經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻通過(guò)成立家族粉絲俱樂(lè)部，在官網(wǎng)發(fā)布自制綜藝、音樂(lè)MV等，定期大量曝光，竟形成了一波極其穩(wěn)固、忠實(shí)的粉絲團(tuán)體。

2014年音悅V榜的頒獎(jiǎng)典禮，那是依依第一次親眼見(jiàn)到TFBOYS。三個(gè)小孩收獲了內(nèi)地最具人氣歌手這個(gè)需要大量粉絲打投(打榜投票)的重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)潮水般的尖叫聲，也佐證著他們超乎想象的人氣，“很驚訝。”在依依的印象里，她沒(méi)有在內(nèi)娛見(jiàn)過(guò)純本土組合擁有如此可與韓團(tuán)相抗衡的人氣及應(yīng)援規(guī)格。

資深粉絲妮妮也見(jiàn)證了TFBOYS“粉絲帝國(guó)”的建立過(guò)程。2014年《青春修煉手冊(cè)》紅遍街頭巷尾，上到80歲的老人，下到剛剛會(huì)走路的小朋友，沒(méi)有人不認(rèn)識(shí)TFBOYS，“很多媽媽粉和姐姐粉，真的當(dāng)自己兒子一樣寵著。”妮妮在飯圈打投時(shí)也多次被TFBOYS的粉絲“驚到”——只要出新歌，可以連續(xù)霸榜，周周第一，“打榜這東西不可能一分錢(qián)不花的，到后期那就更厲害了，隨便過(guò)個(gè)生日就集資千萬(wàn)，這些錢(qián)就用來(lái)應(yīng)援、買(mǎi)禮物、做公益。”在妮妮看來(lái)，這是飯圈經(jīng)濟(jì)的節(jié)點(diǎn)，簡(jiǎn)單概括就是氪金玩家從少數(shù)轉(zhuǎn)為多數(shù)。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展，娛樂(lè)圈嘗試積極調(diào)用飯圈能量，以期擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益;內(nèi)娛粉絲也“因地制宜”形成自己的文化屬性——粉絲應(yīng)援多的偶像，可以得到更好的資源;而為了偶像不被資本拋棄，粉絲無(wú)條件機(jī)械“打投”，雜志一買(mǎi)就是十幾本，代言產(chǎn)品幾箱幾箱搬回家。

這種粉絲和愛(ài)豆之間唇齒相依的“利益關(guān)系”，在2018年《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔養(yǎng)成節(jié)目中又達(dá)到另一個(gè)極致。在此次調(diào)查中，有四成的受訪粉絲認(rèn)為，“偶”“創(chuàng)”同樣構(gòu)建了新的話(huà)語(yǔ)體系。曾有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，《創(chuàng)造101》僅孟美岐與吳宣儀兩人的粉絲公開(kāi)集資就超過(guò)2000萬(wàn)元，孟美岐更是打破單人集資紀(jì)錄，高達(dá)1200萬(wàn)元。而蔡徐坤、孟美岐等人均曾霸榜的微博明星勢(shì)力榜，需要各家粉絲真金白銀地送“小花”，2元一朵，一直贈(zèng)送到愛(ài)豆升至理想名次。

在“割腎”氪金的毅然果決中，粉絲也被提供了賦權(quán)想象：投入精力和時(shí)間，為愛(ài)豆?fàn)幦「玫馁Y源，更多的露出機(jī)會(huì)，從而營(yíng)造出“TA的每一點(diǎn)成就，都包含我的付出”的成就感。因此內(nèi)娛粉絲往往有著極強(qiáng)的組織能力和行動(dòng)能力，在后援會(huì)的號(hào)召和組織下可以迅速行動(dòng)起來(lái)，為自家愛(ài)豆打投、控評(píng)、反黑、刷銷(xiāo)量。

但曾有七年韓飯和三年內(nèi)娛粉絲經(jīng)歷的小Y則認(rèn)為，內(nèi)娛粉絲脫粉、爬墻時(shí)也更加“冷酷無(wú)情”，“韓國(guó)的一個(gè)站子(個(gè)站)至少能維持一到兩年，直到下一個(gè)類(lèi)似的團(tuán)體出現(xiàn)。韓團(tuán)愛(ài)豆在活動(dòng)期之外，粉絲其實(shí)都是靠愛(ài)豆的SNS(社交平臺(tái))活著。但國(guó)內(nèi)不是，一部劇、一個(gè)節(jié)目，能火很多偶像，開(kāi)站子的成本又低，站姐來(lái)來(lái)去去變化太快，其實(shí)挺冷酷的。”小Y坦言。

【小結(jié)】

粉絲與藝人團(tuán)隊(duì)，話(huà)語(yǔ)權(quán)趨于平等

從偶像附屬到產(chǎn)業(yè)支柱，飯圈文化，成為整個(gè)影視經(jīng)濟(jì)質(zhì)變的縮影，也是娛樂(lè)圈朝夕變化的見(jiàn)證。資深媒體人小木總結(jié)，如今愛(ài)豆與粉絲的關(guān)系是，愛(ài)豆的價(jià)值取決于粉絲的數(shù)量和消費(fèi)能力;粉絲出于“為愛(ài)發(fā)電”和消費(fèi)心理，反之也會(huì)對(duì)藝人和團(tuán)隊(duì)提出要求——兩者相互制衡，地位和話(huà)語(yǔ)權(quán)逐漸趨于平等，偶爾出現(xiàn)彼高此低的情形，往往就是出問(wèn)題的前兆。(文中阿油、阿粉、依依、小怡、妮妮、小Y、小木均為化名)

標(biāo)簽： 肖戰(zhàn)粉絲227舉報(bào)事件