最近，“粉絲為打投雇人倒奶”事件牽動(dòng)大眾神經(jīng)，恰逢4月29日《反食品浪費(fèi)法》生效之際，倒牛奶、留瓶蓋，大張旗鼓浪費(fèi)的行為，被輿論廣泛批評(píng)。此事也引發(fā)連鎖反應(yīng)。5月4日晚，北京市廣播電視局稱接到群眾舉報(bào)，愛(ài)奇藝《青春有你3》因存在相關(guān)問(wèn)題，需暫停后續(xù)節(jié)目錄制。

所謂“打投”，指的是“打榜”+“投票”，在一些選秀成團(tuán)真人秀節(jié)目中，票數(shù)最高的幾位選手可以“成團(tuán)出道”。在節(jié)目限定的投票次數(shù)之外，粉絲通過(guò)購(gòu)買指定奶飲品，可獲得額外投票機(jī)會(huì)，購(gòu)買越多，投票次數(shù)越多。粉絲們?yōu)橄矚g的選手“打投”，瘋狂購(gòu)買與節(jié)目聯(lián)名的品牌飲料，取得留在瓶蓋內(nèi)側(cè)的二維碼，或包裝箱里的刮刮卡。粉絲的目標(biāo)是收集瓶蓋內(nèi)的二維碼，喝不完的酸奶只好雇人倒掉。

“倒奶”事件給選秀節(jié)目的冠名商，以及平臺(tái)方帶來(lái)輿論危機(jī)，這樣的營(yíng)銷方式枉顧應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，給年輕人帶來(lái)不良引導(dǎo)。浪費(fèi)是節(jié)目設(shè)置的問(wèn)題，應(yīng)該受到《反食品浪費(fèi)法》的監(jiān)管。

自2018年“偶像元年”開始，中國(guó)偶像選秀綜藝的擂臺(tái)上，每年數(shù)百名練習(xí)生扎堆熒屏。“倒奶”事件去年就出現(xiàn)，為愛(ài)豆夢(mèng)想助力的“牛奶”產(chǎn)業(yè)鏈更是眾人皆知的秘密。粉絲瘋狂購(gòu)買根本喝不掉的牛奶，商家賺得盆滿缽滿，節(jié)目則獲得高關(guān)注度和參與度。粉絲還會(huì)通過(guò)黃牛直接購(gòu)買奶票，奶票成了價(jià)格隨時(shí)波動(dòng)的“硬通貨”。

2020年2月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就明確規(guī)定，選秀及偶像養(yǎng)成類節(jié)目中不得設(shè)“花錢買投票”環(huán)節(jié)，不得刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票、助力。實(shí)際上，平臺(tái)方也采用另一套話術(shù)，規(guī)避“誘導(dǎo)投票”“誘導(dǎo)消費(fèi)”引發(fā)的爭(zhēng)議。

4月12日，因“非理性應(yīng)援”，即號(hào)召大量集資，多名熱門選手的官方后援會(huì)微博被禁言30天。身陷打投游戲規(guī)則的年輕人們，一開始就把愛(ài)豆夢(mèng)想跟功利心緊密結(jié)合。“倒奶事件”后，平臺(tái)方或?qū)⒚媾R更為嚴(yán)格的規(guī)范。從這類選秀節(jié)目里出道的年輕人，由素人蛻變成籠罩著光環(huán)的明星，對(duì)粉絲的影響力巨大。這也是平臺(tái)方一面手握吸金利器，一面又承受高壓，隨時(shí)面臨危機(jī)的原因。買奶“投票”，其性質(zhì)也涉嫌“花錢買投票”，這不是制作節(jié)目應(yīng)有的取向，也不是吸引流量的高明之舉。

令人擔(dān)心的是，“倒奶式”瘋狂追星，會(huì)反噬多少年輕人——心態(tài)扭曲不利于追星的年輕人的健康成長(zhǎng)，而不良導(dǎo)向下選拔出來(lái)的愛(ài)豆們，很難有正面積極健康的社會(huì)形象，對(duì)于其職業(yè)發(fā)展也是極為不利的。

標(biāo)簽： 青春有你3