機構預測增速跌落、 營地玩家擴張謹慎、龍頭高管減持套現(xiàn)……

伴隨露營市場的火爆，更多的露營“掘金者”隨之而來。“風口”背后，近三年我國露營相關企業(yè)注冊總量持續(xù)猛增，融資事件不斷，還有上市公司股價在不到兩個月翻了近3倍……不過，業(yè)內人士認為，目前的“全民露營熱”更多屬于跟風、從眾心態(tài)驅使下點燃的虛火，不僅從業(yè)多年的營地玩家擴張謹慎，機構預測數據增速迅速回落，更有龍頭企業(yè)高管在股價高位趁機套現(xiàn)離場。

費用投入

豐儉由人，主流人群購置設備花費大多為千元以下

“迄今為止購買裝備的投入超過2萬元。”露營經驗已經有三年以上的露營老炮阿敏告訴新快報記者，除了帳篷、天幕、野餐墊、折疊桌椅等常規(guī)入門“四件套”外，她還入手了隨身電池、咖啡臺、投影儀等較為專業(yè)的設備。雖然早期的投入不低，但是如果保養(yǎng)得當，這些設備的使用時間可以達到5年以上。

除了五花八門的露營設備投入不菲外，近年露營圈還衍生了拎包入住，提供保姆式服務的精致露營。此前由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠等參演的真人秀《一起露營吧》首站就來到廣州的ampm全日營天鹿營地，這也讓該營地在小紅書、抖音等社交平臺爆紅。記者查詢發(fā)現(xiàn)，該營地的雙床帳篷一夜費用在平日高達1680元，周末價格更在2000元以上，但顯示未來兩個月都是“滿房”。而能容納12人且提供燃氣的天幕，即便不過夜，價格也高達1380元。

“比四季、香格里拉這些五星級酒店還要貴。”有網友在營地的評價中如是說，記者查看廣州周邊其他較熱門的營地，提供簡易帳篷收費在200-400元之間，但擁有獨立衛(wèi)生間的房車或木屋的收費都在千元以上。

廣州市從化區(qū)“一森露營”主理人張女士向記者介紹，一森露營從2019年開始嘗試拎包入營這種精致露營體驗，自今年以來，周末和節(jié)假日的客流明顯增大。“目前露營客群以親子和年輕人為主，家庭親子大概占六成，年輕人占四成。”張女士表示，露營客群的回頭率在20%到30%之間，很多客人在這邊體驗完以后，會增加對露營的興趣程度，開始去采購一些關于露營的設備并嘗試自己去搭帳篷。

露營井噴式發(fā)展，與商業(yè)消費模式更迭、家用汽車普及率不斷上升甚至雙減政策均有關聯(lián)。在全民露營的態(tài)勢下，精致有精致的玩法，休閑有休閑的玩法，可謂豐儉由人。

“現(xiàn)在周末不用帶娃到培訓班，就得找些節(jié)目，但疫情期間，單位不準出廣州。最近在抖音上老刷到露營，加上這些設備家里的小車又能放下，所以也有了出去露營的想法。”露營新丁張先生向記者曬出了五一前購置露營設備的賬本：在某寶上下單最熱銷的入門露營設備，一頂帳篷的價格在120元，152×203cm的雙人睡墊150元，露營燈30元，天幕80元，廚具100元，卡式爐60元，一套便攜桌椅160元，多功能野營拉貨車160元，設備花銷僅在800元左右，而且設備可以重復使用，以后每次出行時，只需再付汽車油費及購買食材等費用。“如果只是簡單的野餐，一張野餐墊，一個收納箱，成本不超過100元就能擁有一個春光燦爛的午后。”

張先生的經歷在目前的全民露營風潮中具有一定的普遍性。記者在天貓平臺搜索帳篷，發(fā)現(xiàn)銷售前10名定價從80元至300元不等，月銷量達2萬+至8000+。馬蜂窩的研究數據顯示，為露營設備消費低于1000元的是主流人群。

記者隨機采訪了10個有車有娃的家庭，幾乎全部家庭都曾購入帳篷、天幕、野餐墊、折疊桌椅等露營相關設備，其中4個家庭曾到專業(yè)的露營營地消費。但他們普遍認為,專業(yè)營地收費堪比五星級酒店，但舒適性卻大不如后者。因此在平臺上購買性價比高的、可重復使用的露營設備，在城際公園或城郊景點尋找熱門的、可免費露營的場地，成為大多數家庭的選擇，甚至有兩個家庭還曾在小區(qū)草坪、家里陽臺客廳露營。

商業(yè)裂變

成新型社交貨幣，商業(yè)載體、房地產商加入戰(zhàn)團引流

95后小林，現(xiàn)在每周最期待的便是周末與朋友一起參加露營派對，他們常去的地方有大學城中心湖、二沙島及從化流溪河等，她說“社交”是選擇露營最重要的考量，“以往朋友們都會相約旅游，但疫情原因不能遠行，今年以來，大家發(fā)掘了露營這種方式，大家聚在一起談天說地、做飯、玩游戲。”小林說，這個社交除了線下還有線上，美美的“出片”記錄整個過程，最后線上發(fā)帖分享。

當露營被貼上年輕人的社交標簽屬性后，一眾商業(yè)載體、房地產商甚至政府促消費活動也相繼加入陣營，紛紛推出露營主題活動引流。如正佳廣場打造的“靈感元宇宙生活節(jié)”，融入近來大熱的露營元素，聚集眾多露營品牌，不僅有多款露營裝備提供給游客現(xiàn)場體驗，露營專業(yè)玩家還開展手把手現(xiàn)場教學，讓消費者在城市中心亦可體驗露營。“這個地方不僅有原創(chuàng)設計和小眾潮玩，還有露營咖啡以及吃喝好物，幾乎集齊各種生活創(chuàng)意元素，很有新意!”對于商場中能夠提供這樣一個“打卡點”，前來逛街的白領們均對此大加贊賞。

除此之外，都市度假也拓展了餐飲消費新場景。大龍燚、馥蘭餐廳等多家住宿餐飲企業(yè)推出外賣“露營套餐”，滿足露營的餐飲消費需求，廣州香格里拉酒店推出“客房+戶外草坪親子活動+自助餐”套餐。廣州花園酒店結合傳統(tǒng)文化、生活美學等多元要素推出“花開滿園，樂玩度假”主題市集攤檔及下午茶活動。

益云科創(chuàng)中心在白云區(qū)拿地千畝打造企業(yè)總部、公寓、酒店、購物中心、酒吧街的商業(yè)綜合體，雖項目尚在建設中，但配套中的城央公園已經提早于5月20日起向市民開放，并一連三天舉行露營派對，除了基本的水源、電源、洗手間等設施外，還提供熱氣球、帳篷、旅游房車、拍照打卡點等體驗項目供市民免費體驗。5月21日，周先生一早就帶著家人自帶帳篷、野餐墊等來到現(xiàn)場“占位置”，“市區(qū)像這種可以露營，允許開火煮食，還有洗手間設施的大草坪資源很短缺。”

對于為何選擇露營相關主題，益云科創(chuàng)中心董事長秘書武雯表示相當看好這個業(yè)態(tài)未來的發(fā)展前景，而且配合露營活動會延伸出非常多的相關產業(yè)。

露營這把火背后還有政府促消費的推動。

幾天前落下帷幕的第四屆雙品網購節(jié)暨非洲好物網購節(jié)廣州專場，抓住“露營消費”新熱潮，在短時間內把花都區(qū)圣地環(huán)球商品貿易港荒廢的天臺打造成為露營消費新場景，啟動儀式現(xiàn)場打造“天幕舞臺”，以“天臺露營”形式設置露營生活體驗區(qū)、非洲文旅集市區(qū)、潮流打卡點，憑“天臺+露營+夜間集市”概念獲得業(yè)內人士和消費者的廣泛關注。

“受當下疫情影響及‘雙減’政策推動，越來越多的人選擇露營享受城市綠化美景，探索戶外大自然，在家陽臺、樓上天臺、樓下露臺隨時隨地野餐露營放松身心。‘探索城野’露營體驗這一新興戶外生活方式是當前大眾最喜愛的消費之一。”花都區(qū)政協(xié)委員、“米格斯”戶外露營創(chuàng)始人葉偉倫接受新快報記者采訪時表示，露營產品是新興賽道，眾多露營垂直品類具有IP品牌高端化發(fā)展空間。

據了解，受到線下引流的帶動，米格斯活動期間戶外、運動類商品銷售同比增長5倍，其中新季商品銷售占比超九成。此外，蘇寧易購活動期間的數據顯示，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等相關商品銷量同比提升297.3%，小推車環(huán)比增長45%，折疊椅環(huán)比增長60%，成為電商平臺新銷售重要增長點。據第三方數據顯示，廣州地區(qū)戶外相關用品全平臺線上銷售額超3.2億元，其中便攜桌椅、方便食品等露營相關產品線上銷售增速均超100%。

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