一款小黃鴨印花的一次性無(wú)紡布口罩單個(gè)售價(jià)3元，是普通無(wú)紡布口罩價(jià)格的3倍，卻在淘寶上月銷過(guò)萬(wàn)盒;富興時(shí)代廣場(chǎng)某精品家居館，一款ins風(fēng)塑料便當(dāng)盒售價(jià)180元起，卻是店里的熱銷款，同樣材質(zhì)規(guī)格的產(chǎn)品在超市售價(jià)僅為28元;在馬王堆街道火炬三片開(kāi)夜宵店的劉小今年把自家老店按網(wǎng)紅店風(fēng)格翻新后竟然“起死回生”，每晚要翻臺(tái)2-3次……

在觀察長(zhǎng)沙消費(fèi)升級(jí)的諸多現(xiàn)象中，有一個(gè)越來(lái)越不可忽視的話題，那就是“審美消費(fèi)”。審美紅利正從產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容各方面改變著消費(fèi)市場(chǎng)的內(nèi)涵外延，成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新風(fēng)口，在被譽(yù)為網(wǎng)紅城市、娛樂(lè)之都的長(zhǎng)沙，“顏值即正義”的消費(fèi)風(fēng)潮仿佛刮得更猛烈些。

一杯奶茶折射出的審美消費(fèi)經(jīng)

從本土品牌茶顏悅色受熱捧 ，到貢茶、喜茶甚至日本品牌奈雪の茶等相繼扎堆入駐，風(fēng)靡長(zhǎng)沙的奶茶經(jīng)濟(jì)，是“審美消費(fèi)”崛起的生動(dòng)注腳。

主打國(guó)潮風(fēng)的“長(zhǎng)沙制造”——茶顏悅色，堪稱把審美消費(fèi)做到極致的個(gè)中翹楚，“聲聲烏龍”“箏箏紙鳶”“浮生半日”“風(fēng)棲綠桂”……翻開(kāi)茶單，就像翻開(kāi)了一闕優(yōu)美的宋詞，每款茶名都能咂摸出活色生香的東方韻致;從紙杯、紙巾上溫柔低飽和度的莫蘭迪色系和恰如其分的三言兩語(yǔ)，到冰箱貼、馬克杯、文件夾等周邊萌物，無(wú)一處不滲透著獨(dú)特審美情趣的茶顏悅色已然自成派系，為一杯普通的奶茶賦予了無(wú)限廣闊的多感官消費(fèi)體驗(yàn)，成為網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的一張名片。

與之風(fēng)格迥異的奈雪の茶目前在長(zhǎng)沙已經(jīng)有多家門店，ins極簡(jiǎn)風(fēng)的店面風(fēng)格，色澤造型極美的茶品和包點(diǎn)使它在長(zhǎng)沙這個(gè)已經(jīng)被茶顏悅色大幅提高了審美消費(fèi)水平的城市里贏得了一席之地。

不難看出，在浩如煙海的新消費(fèi)市場(chǎng)中，“美”已成為品牌立足并脫穎而出的關(guān)鍵性因素和辨識(shí)性符號(hào);從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，貫穿于整個(gè)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)方式乃至宣傳素材的獨(dú)特審美情趣，傳遞出的是品牌的精神內(nèi)核和價(jià)值理念，它通過(guò)喚起消費(fèi)者的美感和情感共鳴，極大提高客戶的黏性和忠實(shí)度，并通過(guò)口碑效應(yīng)不斷放大。

買櫝還珠成為消費(fèi)新風(fēng)尚

兩款性能材質(zhì)完全相同的直發(fā)梳，一款僅僅因?yàn)槊姘迳霞尤肓素堊Φ脑O(shè)計(jì)元素，雖然價(jià)格貴了三分之一，長(zhǎng)沙白領(lǐng)小范還是毫不猶豫買了后者。“對(duì)好看萌物完全沒(méi)有抵抗力。”這大概是大多數(shù)年輕消費(fèi)者共同的心聲。“一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，‘買櫝還珠’這個(gè)貶義成語(yǔ)現(xiàn)下已成為一種愈演愈烈的消費(fèi)風(fēng)尚。”在岳麓山經(jīng)營(yíng)一家長(zhǎng)沙手信店的店主陳璧笑言，酸棗、小花片和手工花果茶雖滋味地道卻外觀樸實(shí)，難以勾起游客的購(gòu)買欲望，她充分發(fā)揮自己美術(shù)專業(yè)的特長(zhǎng)，把手繪、扎染、動(dòng)漫等元素加入包裝，效果十分明顯。

提到審美消費(fèi)，不得不提長(zhǎng)沙另一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅新秀“文和友”，用電影場(chǎng)景化布景還原一個(gè)上世紀(jì)80年代的老長(zhǎng)沙城，濃濃的懷舊感和市井風(fēng)情成就一種更深層次的文化和情感審美，超級(jí)文和友廣州店的再次火爆，證明這種審美消費(fèi)的模式極大契合了中國(guó)新消費(fèi)群體的普遍需求。

當(dāng)下，包裝、外形、顏色、設(shè)計(jì)等不屬于產(chǎn)品性能范疇的審美因素，在影響消費(fèi)者決策中起到越來(lái)越重要的作用，這不僅體現(xiàn)在快消品購(gòu)買、餐飲氛圍的選擇上，連高價(jià)的電子產(chǎn)品、汽車市場(chǎng)亦不能幸免。原因在于，在新消費(fèi)時(shí)代，品類的空前豐富讓消費(fèi)者的選擇無(wú)限多元，同時(shí)，消費(fèi)行為本身也已從滿足人們的生活剛需升級(jí)為滿足多樣性多層次的需求，這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高的必然結(jié)果。

站在新消費(fèi)風(fēng)口上的長(zhǎng)沙選擇

“盲盒收集成就達(dá)成，激動(dòng)!”90后長(zhǎng)沙IT從業(yè)者胡星在朋友圈曬出了世界名畫(huà)系列盲盒《無(wú)聲吶喊》的手辦全套。近兩年來(lái)，盲盒消費(fèi)在長(zhǎng)沙95后中風(fēng)靡，五一里潮玩街、白沙路潮玩店、萬(wàn)家麗廣場(chǎng)酷樂(lè)潮玩店等業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，盲盒、驚喜球等同類產(chǎn)品已成為收割“后浪”錢包的利器。瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)熱點(diǎn)，各大品牌IP紛紛推出盲盒系列產(chǎn)品，有數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)盲盒市場(chǎng)已超25億元。

這種某一程度上充滿著賭博性質(zhì)的消費(fèi)新現(xiàn)象，是審美消費(fèi)走向另一個(gè)極端的表現(xiàn)。近兩年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)上泛濫的審美轟炸讓極簡(jiǎn)風(fēng)回歸;過(guò)度的選擇空間讓部分年輕消費(fèi)者喪失選擇欲和選擇力，依托IP固有價(jià)值積累的盲盒消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，把消費(fèi)體驗(yàn)從決策困難轉(zhuǎn)變?yōu)楸灸艿募磿r(shí)快感，成就商家暴利的同時(shí)，也為產(chǎn)品的價(jià)值品質(zhì)埋下隱患。

值得慶幸的是，作為網(wǎng)紅消費(fèi)城市，長(zhǎng)沙在以茶顏悅色和超級(jí)文和友引領(lǐng)審美消費(fèi)風(fēng)尚的同時(shí)，并未放棄對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)本身的嚴(yán)謹(jǐn)和追求，“如果收到的這一杯茶沒(méi)有達(dá)到您的期許，我們?cè)诖讼蚰虑福⒄\(chéng)邀您到店，我們將為您重新免費(fèi)調(diào)配一杯。”從重慶來(lái)長(zhǎng)沙旅游的曾偉讀著茶顏悅色外賣單上的這行小字，說(shuō)自己看到了長(zhǎng)沙這座城市最大的專業(yè)和誠(chéng)意。

記者觀察

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了新階段的當(dāng)下，人們不斷增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的需求，表現(xiàn)在消費(fèi)升級(jí)上，即自我意識(shí)的覺(jué)醒和審美消費(fèi)的崛起。新消費(fèi)不再是解決基本生存需求的行為，當(dāng)下的中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者更注重品質(zhì)和體驗(yàn)，更在意文化品位、審美情趣與情感觸動(dòng)的全方位滿足。其中，對(duì)美的消費(fèi)很明顯成為一個(gè)龐大的需求和風(fēng)口，對(duì)于組成消費(fèi)鏈重要一端的生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，審美消費(fèi)不僅僅意味著超出產(chǎn)品本身的附加利潤(rùn)，也不僅僅意味著或華麗或極簡(jiǎn)的包裝和設(shè)計(jì)工藝，它是一種新工業(yè)時(shí)代的價(jià)值理念，貫穿在產(chǎn)品原材料、工藝、服務(wù)、細(xì)節(jié)等每一個(gè)環(huán)節(jié)。站在審美消費(fèi)的風(fēng)口上，那些內(nèi)外兼修，以打磨工藝品的美學(xué)精神沉下心來(lái)做產(chǎn)品、做品牌、做文化的企業(yè)，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)市場(chǎng)的主宰和消費(fèi)風(fēng)尚的引領(lǐng)者。

標(biāo)簽： 審美消費(fèi)