在最新的三季度財報里，iPhone銷售收入的遜色，大概是蘋果已經預料到的;相較之下，包括Apple Watch、AirPods、充電器等在內的可穿戴設備和配件產品卻保持了高速的增長態(tài)勢，事實證明，蘋果在不贈送耳機和充電器方面的小心思卓有成效。不過，雖然收入在上漲，但可穿戴設備和配件產品收獲的質疑聲也不少，蘋果對此的警惕或許也需要提高。

美股上周四盤后，蘋果公布了2020年三季度的財報。延期推出iPhone12，讓這份財報遜色不少。數(shù)據(jù)顯示，當季，蘋果整體營業(yè)收入為646.9億美元，創(chuàng)下新紀錄，同比增長1%，同時也超出市場預期的634.7億美元。但具體到各項業(yè)務，iPhone的凈銷售收入為264.4億美元，同比大跌20.7%，遠遠低于市場預期的277.3億美元。

資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示，四季度可能手機有一定程度的增長，畢竟iPhone 12是蘋果第一款支持5G的手機。但從產品的競爭力來說，蘋果這些年手機的競爭力是在下降的，這也表明蘋果對市場終端的反應比較緩慢。

相較之下，其他業(yè)務的表現(xiàn)要遠遠優(yōu)于iPhone，比如服務業(yè)務，這也是蘋果近期的發(fā)力重點，當季營收達到創(chuàng)紀錄的145億美元，同比增長16.3%，此前市場預期為141.2億美元。與此類似，Mac和iPad業(yè)務也表現(xiàn)亮眼，銷售收入分別達到90.3億美元和67.9億美元，同比分別增長了29.2%和46%。

除此之外，另一看點就是蘋果可穿戴設備、家居產品和配件等其他產品的穩(wěn)健增長，在三季度的收入為78億美元，同比增長20.8%，遠高于市場預期的72.3億美元。

這符合分析師此前對蘋果可穿戴業(yè)務的期待，畢竟在上個季度，該業(yè)務就已經為蘋果帶來了64.5億美元的收入，比2019年同期增長了16%以上。根據(jù)彭博社上周的報道，蘋果還計劃最早在明年上半年推出新的無線藍牙耳機AirPods和AirPods Pro，這或將是該業(yè)務進一步增長的助力。

不過，理想很美好，現(xiàn)實總是有點坎坷，比如被寄予厚望的AirPods，在財報公布后的第二天，蘋果就發(fā)出了“全球召回令”。10月31日，蘋果在官網掛出了一篇聲明，稱他們確認部分AirPods Pro可能存在聲音問題，并進一步給出了解決方案。

至于解決方案，蘋果表示，對于存在聲音問題的AirPods Pro，消費者可前往授權服務店或蘋果零售店，經過技術人員檢查之后，如果符合更換要求，蘋果就將免費更換。從聲明來看，蘋果只會免費更換存在問題的左側、右側或兩側耳機，AirPods Pro充電盒不受影響，他們也不會進行更換。

事實上，自從去年11月推出以來，AirPods Pro就多次被消費者質疑。在官方的討論社區(qū)里，不少國內外用戶均表示，只要晃動頭部或走路有震動時，耳機內就會出現(xiàn)嗒嗒聲，感覺就像是耳機內有個零件松了，甚至還會有電流聲。根據(jù)蘋果的說法，存在聲音問題的AirPods Pro只是一小部分，受影響產品都是在2020年10月之前生產的。

對于可能受影響的產品規(guī)模以及AirPods出貨量等相關問題，北京商報記者聯(lián)系了蘋果方面，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復。

值得一提的是，AirPods系列產品仍然被分析師看好，即便新一代產品還在計劃中，這或許與蘋果新推出的iPhone 12系列不贈送充電器插頭和耳機有關。梁振鵬坦言，不再附贈耳機和充電器對蘋果來說，也可以借此來提升自己的利潤，在蘋果公司看來，其手機產品相對來說賣得比較好，即使不免費贈送充電器和耳機，消費者也可能會愿意購買。

梁振鵬進一步表示，無線耳機的利潤會比手機和筆記本電腦要高一些，通常來說，外接設備的利潤率會比手機要高。

通信行業(yè)知名觀察家項立剛也表示，一副蘋果無線耳機相當于一部低端手機的錢了，而麥克風、喇叭等配件手機其實都已經具備了，雖然從材料本身來說，蘋果無線耳機的品質肯定要好一些，但是耳機的利潤還是會比手機要高。

事實上，已經有數(shù)據(jù)證明了這一利好。風險投資公司Loup Ventures管理合伙人吉恩·蒙斯特就指出，此舉會使蘋果每部手機的毛利潤增加1%以上。蒙斯特進一步分析稱，如果蘋果今年的手機銷量與2018年大致相同，即約2.17億部，即使只有5%的人決定額外購買AirPods，蘋果也將額外獲得7億美元的毛利潤。

項立剛進一步表示，未來手機不再附贈耳機的可能性很大，一方面，附贈的耳機品質不是特別好，消費者可能更愿意再去買一副好耳機，因此，作為消費者而言，可以接受不附贈耳機，但同時也希望手機的價格能降低一些。

標簽： 蘋果整體營業(yè)收入