2021年剛一開年，一部青春主題的抗癌題材電影《送你一朵小紅花》火速走紅，不僅每日霸占在單日票房排行榜的首位，引發(fā)熱搜話題，還在上映第5天實(shí)現(xiàn)近8億元的累計(jì)票房。《送你一朵小紅花》所展現(xiàn)的市場(chǎng)號(hào)召力也引得業(yè)內(nèi)議論紛紛，尤其是對(duì)于該片高票房的產(chǎn)出究竟是內(nèi)容本身更具吸引力，還是更多沾了出演演員流量紅利等方面，引發(fā)了不同的聲音。

連續(xù)5天居單日票房榜首

《送你一朵小紅花》無疑是當(dāng)下電影市場(chǎng)的爆款作品。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，該片在上映首日便實(shí)現(xiàn)了超2億元票房，截至1月4日15時(shí)30分，該片的累計(jì)票房已達(dá)到7.78億元，正逐步逼近8億元的關(guān)卡。

不斷增長(zhǎng)的票房也讓該片自上映后便坐穩(wěn)了單日票房排行榜榜首的寶座，至今已連續(xù)5天位居榜單的首位，與此同時(shí)，相較于同日上映的《溫暖的抱抱》《崖上的波妞》《小破孩大狀元》等影片，《送你一朵小紅花》也已逐漸形成了自身的票房?jī)?yōu)勢(shì)，與其他影片形成數(shù)億元不等的票房差距。

實(shí)際上，《送你一朵小紅花》的票房號(hào)召力早在預(yù)售階段便已顯現(xiàn)出來。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2020年12月30日21時(shí)2分12秒，也就是《送你一朵小紅花》正式登上大銀幕的前一天晚間，該片的預(yù)售票房便突破了2億元大關(guān)，預(yù)售人次也超過了500萬人，成為2020年電影院復(fù)工后映前總預(yù)售票房的第一位，且此時(shí)該片的想看人數(shù)也已達(dá)到超70萬人。

眾所周知，《送你一朵小紅花》的演員中包括具有較高流量的易烊千璽，而從微博平臺(tái)上關(guān)于《送你一朵小紅花》的話題閱讀量可以看出，易烊千璽的出演也為該片貢獻(xiàn)了更多熱度。

在微博各個(gè)話題中，雖然“2021送你一朵小紅花”“電影送你一朵小紅花”分別獲得了31.8億次和28.7億次的閱讀量，但加上易烊千璽的名字后，話題“易烊千璽送你一朵小紅花”的閱讀量則達(dá)到了220億次，討論量則為2403.6萬，遠(yuǎn)高于其他話題。不少粉絲紛紛留言稱前去觀影，甚至二刷、三刷，同時(shí)不同的粉絲群還舉辦了包場(chǎng)觀影活動(dòng)等。

“與新片上映后會(huì)更加傾向于口碑帶動(dòng)票房不同，前期預(yù)售階段更多依靠的是作品能否借助有限的可公開素材來抓住觀眾的目光，能否運(yùn)用合適的營(yíng)銷手段與以上素材相輔相成，加大作品的曝光度和吸引力。同時(shí)，演員等主創(chuàng)人員的市場(chǎng)號(hào)召力在此時(shí)也會(huì)起到相應(yīng)的作用。”導(dǎo)演黃志勇如是說。

口碑褒貶不一

從燈塔專業(yè)版中的想看人群畫像可以看出，目前《送你一朵小紅花》更吸引24歲及以下的受眾，在所有年齡段群體中的占比超過了七成，此外，女性也是該片的主要受眾，在受眾性別中占比達(dá)到87.7%。

而《送你一朵小紅花》進(jìn)行的部分宣傳營(yíng)銷方式，也與受眾畫像有所契合。以與美顏相機(jī)、美圖秀秀聯(lián)動(dòng)電影同款小紅花貼紙效果為例，便契合了部分年輕受眾的生活習(xí)慣。除此以外，該片背后也匯集了15家出品方，包括中影、聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影業(yè)、儒意影業(yè)等公司，因此也能積攢一批市場(chǎng)資源為影片推升更高的熱度。

隨著影片持續(xù)上映并面向更多觀眾，《送你一朵小紅花》的口碑也逐漸顯現(xiàn)。據(jù)豆瓣電影顯示，該片開分時(shí)共獲得8.0分，此后分?jǐn)?shù)略有下降，截至1月4日，豆瓣評(píng)分已降至7.6分。同時(shí)在貓眼電影及淘票票上，《送你一朵小紅花》的開分均達(dá)到9.5分，目前則分別下降至9.4分和9.3分。

盡管以上評(píng)分超越多部同期上映的電影作品，但下降的分?jǐn)?shù)也意味著《送你一朵小紅花》在得到部分觀眾認(rèn)可的同時(shí)，也有另一部分觀眾提出了不同的意見。有聲音認(rèn)為，該片的劇情設(shè)計(jì)仍顯得有些薄弱，部分情節(jié)的邏輯有待加強(qiáng)，略顯尷尬，并需要進(jìn)一步創(chuàng)新，找到與同類型作品的不同之處;還有聲音認(rèn)為，兩位年輕演員的臺(tái)詞功底仍需要進(jìn)一步提升。

對(duì)于當(dāng)下影片的市場(chǎng)反饋以及觀眾提出的不同觀點(diǎn)，北京商報(bào)記者聯(lián)系片方，但截至發(fā)稿對(duì)方未予以回應(yīng)。

在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來，口碑將會(huì)對(duì)影片中后期的票房走勢(shì)產(chǎn)生一定影響，如果口碑較高，影片能夠相對(duì)延長(zhǎng)高票房增長(zhǎng)期，但如果后期口碑無法實(shí)現(xiàn)較好的支撐，高票房增長(zhǎng)期或會(huì)縮短。

口碑流量組合拳

不可否認(rèn)的是，當(dāng)下的電影市場(chǎng)已不是一個(gè)徹底的酒香不怕巷子深的時(shí)代，也不是觀眾可以應(yīng)付的階段，影片若想要獲得更好的市場(chǎng)反饋，內(nèi)容品質(zhì)與宣傳營(yíng)銷均必不可少，二者需合理配合以幫助作品煥發(fā)出更大的市場(chǎng)效果。

“內(nèi)容品質(zhì)與宣傳營(yíng)銷，在某個(gè)角度上也對(duì)應(yīng)了口碑和流量。”在制片人劉思維看來，口碑和流量二者本身并不是完全的相互獨(dú)立，在一定程度上也有互為帶動(dòng)的作用，“口碑較高的作品也能獲得越來越高的流量，同時(shí)流量也能進(jìn)一步帶動(dòng)更多人關(guān)注并被作品所吸引，觀看后再產(chǎn)生口碑層面的宣傳，由此相互作用下推動(dòng)影片獲得更好的市場(chǎng)效果。”

據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月1日-3日的元旦檔期間，全國(guó)電影票房達(dá)到12.99億元，打破了2018年創(chuàng)造的12.71億元檔期票房歷史紀(jì)錄，且1月1日元旦當(dāng)日，全國(guó)票房報(bào)收6.01億元，同比增長(zhǎng)107.12%，刷新了2018年創(chuàng)造的3.68億元元旦單日票房紀(jì)錄。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次元旦檔票房的增長(zhǎng)一方面與觀眾逐步釋放觀影需求有關(guān)，另一方面也是在檢驗(yàn)觀眾對(duì)于當(dāng)下電影作品的認(rèn)可度。而《送你一朵小紅花》的市場(chǎng)表現(xiàn)，既離不開流量的帶動(dòng)，也與部分觀眾發(fā)布的觀影反饋帶動(dòng)其他觀影群體密不可分。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)、電影票房BAR、票房探照燈等多個(gè)平臺(tái)對(duì)《送你一朵小紅花》的票房預(yù)測(cè)顯示，少則預(yù)測(cè)11.68億元，多則預(yù)測(cè)20億元。黃志勇認(rèn)為，雖然口碑與流量的配合能夠激發(fā)出更強(qiáng)的效果，但在不同階段也會(huì)各有倚重，尤其是到影片后期，越需要口碑的帶動(dòng)作用，宣傳營(yíng)銷及流量對(duì)此進(jìn)行配合，因此如何規(guī)劃布局也對(duì)片方產(chǎn)生了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽： 送你一朵小紅花