8月12日晚，澳優(yōu)(01717.HK)公布了2021年上半年業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)收入42.7億元，同比增長(zhǎng)10.7%，凈利潤(rùn)5.9億元，同比增長(zhǎng)45.3%，其中澳優(yōu)核心業(yè)務(wù)嬰幼兒配方羊奶粉恢復(fù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方羊奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，近期第一財(cái)經(jīng)記者了解到，包括中國(guó)飛鶴和君樂(lè)寶乳業(yè)兩大國(guó)產(chǎn)奶粉巨頭已經(jīng)明確將入場(chǎng)，這將給已經(jīng)飽和競(jìng)爭(zhēng)的品類(lèi)帶來(lái)更大的壓力。

財(cái)報(bào)顯示，澳優(yōu)的主要收入增長(zhǎng)依然來(lái)自奶粉業(yè)務(wù)，其所在的乳制品及相關(guān)業(yè)務(wù)總收入為42億元，自有品牌嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)占到收入的87.6%，上半年?duì)I養(yǎng)品業(yè)務(wù)收入6828.8萬(wàn)元，后者收入與2020年同期略有增長(zhǎng)。

其中澳優(yōu)自有品牌嬰幼兒配方羊奶粉業(yè)務(wù)終于恢復(fù)增長(zhǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)收入16.9億元，同比增長(zhǎng)2%，相比于2020年下半年5.6%的降幅有所改善，其中2021年第二季度的收入增長(zhǎng)了17.8%。

據(jù)尼爾森(Nielsen)數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來(lái)，澳優(yōu)旗下的佳貝艾特是國(guó)內(nèi)最大的嬰幼兒配方羊奶粉品牌。

近幾個(gè)季度以來(lái)，澳優(yōu)業(yè)務(wù)發(fā)展一直呈現(xiàn)“牛快羊慢”。2021年第一季度，澳優(yōu)自有品牌嬰幼兒配方羊奶粉總收入為8.7億元，同比減少7.1%，其中中國(guó)市場(chǎng)收入為8.3億元，下滑5.9%，同期自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉的銷(xiāo)售收入達(dá)到10.5億元，同比增長(zhǎng)36.5%。而2021年上半年，澳優(yōu)的自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉業(yè)務(wù)收入為20.5億元，同比增長(zhǎng)16.9%，整體仍領(lǐng)先于羊奶粉。

這一情況與嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)快速加劇有關(guān)。

近年來(lái)，各大奶粉品牌出于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的考慮，切入增長(zhǎng)更快的羊奶粉賽道，目前包括伊利、蒙牛、健合集團(tuán)都推出了嬰幼兒配方羊奶粉產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前通過(guò)配方注冊(cè)的嬰幼兒配方羊奶粉數(shù)量超過(guò)90個(gè)，品牌數(shù)量幾乎較前兩年翻了一倍。

《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)作為全球最大的羊奶粉消費(fèi)國(guó)，羊奶粉每年保持25%以上市場(chǎng)增量，大大領(lǐng)先牛奶7%的銷(xiāo)售額年復(fù)合增長(zhǎng)率。2020年嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模成功突破100億元，未來(lái)3到5年甚至可達(dá)200-300億規(guī)模。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，出于布局差異化市場(chǎng)的考慮，大量乳企進(jìn)入羊奶粉市場(chǎng)，但整體而言羊奶粉的市場(chǎng)容量有限，所以澳優(yōu)的業(yè)績(jī)也受到了一定的影響。

而密集的競(jìng)爭(zhēng)，讓嬰幼兒配方羊奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相比于牛奶粉市場(chǎng)有過(guò)之而無(wú)不及。

據(jù)山東威海小型母嬰連鎖店老板梁波透露，當(dāng)?shù)貗胗變号浞窖蚰谭坌枨笊锌桑袌?chǎng)亂價(jià)、串貨嚴(yán)重，部分常見(jiàn)品牌的產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)不動(dòng)，不得已改賣(mài)一些“非主流”品牌，目前當(dāng)?shù)啬笅氲杲友蚰谭鄣男缕罚羁粗氐木褪悄芊窨刎浛貎r(jià)，否則寧可不做。

山東青島的奶粉大商則告訴第一財(cái)經(jīng)記者，此前他曾先后代理過(guò)兩家知名國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方羊奶粉品牌，但今年他主動(dòng)砍掉了羊奶粉業(yè)務(wù)，主要是因?yàn)槟壳斑@一品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，而且市場(chǎng)前景不明，因此決定收縮求穩(wěn)。

不過(guò)在此前舉行的2021年佳貝艾特經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，澳優(yōu)中國(guó)區(qū)副總裁、佳貝艾特總經(jīng)理李軼旻表示，雖然羊奶粉市場(chǎng)的增長(zhǎng)面臨人口紅利逐漸消失，消費(fèi)者需求不斷變化等重重挑戰(zhàn)，但在孕嬰童市場(chǎng)，奶粉生意占比還在提升，中高端及高端奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，羊奶正以領(lǐng)先大盤(pán)3倍的增速發(fā)展。而希望從品牌和渠道兩端發(fā)力，希望在未來(lái)十年完成羊奶粉業(yè)務(wù)收入100億的長(zhǎng)期目標(biāo)。

但澳優(yōu)也做了兩手準(zhǔn)備，今年7月22日，澳優(yōu)在北京舉行了能立多經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，澳優(yōu)在其核心牛奶粉品牌下公布了多款國(guó)產(chǎn)牛奶嬰配粉新品，并推出了新的品牌代言人，也被認(rèn)為是抓住國(guó)產(chǎn)牛奶粉崛起的勢(shì)頭，進(jìn)一步推動(dòng)牛奶粉業(yè)務(wù)的增速，在目前這一輪存量市場(chǎng)中搶到更多的地盤(pán)。

值得注意的是，目前還不算是嬰幼兒配方羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的巔峰，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)奶粉市占率排名前兩位的中國(guó)飛鶴和君樂(lè)寶也有推出嬰幼兒配方羊奶粉產(chǎn)品的計(jì)劃，而其入場(chǎng)將進(jìn)一步加劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。

7月8日，中國(guó)飛鶴宣布完成對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方羊奶粉企業(yè)陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“小羊妙可”)100%股權(quán)的收購(gòu)，對(duì)于收購(gòu)原因，中國(guó)飛鶴回應(yīng)稱，小羊妙可在羊奶領(lǐng)域深耕多年已擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，本次收購(gòu)有助于公司羊奶粉業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

公開(kāi)資料顯示，小羊妙可位于陜西隴縣，成立于2014年，前身是關(guān)山乳業(yè)，目前旗下有三個(gè)已經(jīng)通過(guò)配方注冊(cè)的品牌，也意味著飛鶴可以直接推出3個(gè)品牌系列的羊奶粉產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)推測(cè)，不排除下半年飛鶴就會(huì)密集推出羊奶粉產(chǎn)品。

君樂(lè)寶的羊奶粉產(chǎn)品也已經(jīng)在路上，在2021年上海孕嬰童展期間，君樂(lè)寶副總裁劉森淼就透露了君樂(lè)寶嬰幼兒配方羊奶粉產(chǎn)品已進(jìn)入上市日程。今日劉森淼告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前君樂(lè)寶羊奶粉產(chǎn)品推出時(shí)機(jī)還在綜合考量之中。但在業(yè)內(nèi)看來(lái)，目前嬰配粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的局面下，君樂(lè)寶也不會(huì)等太久。

宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，飛鶴和君樂(lè)寶正式入局羊奶粉，就將給市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)巨浪，相比于此前的入局者，兩品牌都是全國(guó)布局的嬰配奶粉大鱷，在品牌和渠道上具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

在渠道走訪中，不少經(jīng)銷(xiāo)商也對(duì)飛鶴和君樂(lè)寶的新動(dòng)作保持高度關(guān)注，如同大戰(zhàn)前夜。

澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬近期接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前嬰幼兒配方羊奶粉的市場(chǎng)整體規(guī)模與牛奶粉市場(chǎng)相比還較小，并不擔(dān)心其他大品牌的進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這反而有利于進(jìn)一步教育和培育市場(chǎng)，做大羊奶粉的整體市場(chǎng)規(guī)模。

但在宋亮看來(lái)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看大品牌的進(jìn)入會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)的擴(kuò)容，但短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇已經(jīng)不可避免。

標(biāo)簽： 澳優(yōu)半年凈利潤(rùn) 核心業(yè)務(wù) 嬰幼兒配方 羊奶粉