“精彩生活，不旁觀”，這是媒體融合向縱深發(fā)展時(shí)的新主張，也是一份行動(dòng)方案。

9月26日，在BesTV+流媒體戰(zhàn)略一周年之際，上海廣播電視臺(tái)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司(SMG)、東方明珠新媒體股份有限公司(下稱“東方明珠新媒體”)以“精彩生活，不旁觀”為主題舉行了周年回顧及展望發(fā)布會(huì)。

經(jīng)過一年耕耘，戰(zhàn)略旗艦產(chǎn)品百視TV從0到1，入選上海國(guó)際文化大都市三年行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)品牌項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)月活用戶超過400萬，打敗其他長(zhǎng)視頻應(yīng)用闖入全網(wǎng)用戶規(guī)模增速前十，內(nèi)容電商全平臺(tái)全年GMV預(yù)計(jì)超4億元，交出一份亮眼的周年成績(jī)單。

未來，SMG和東方明珠新媒體將繼續(xù)“精彩內(nèi)容不旁觀”、“平臺(tái)升級(jí)不旁觀”、“生態(tài)鏈接不旁觀”，對(duì)內(nèi)對(duì)外全面連接資本、生產(chǎn)、機(jī)制、人才等創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)要素，構(gòu)筑更加充滿活力的內(nèi)容生態(tài)圈和平臺(tái)價(jià)值空間。

SMG黨委書記、董事長(zhǎng)、東方明珠新媒體董事長(zhǎng)王建軍表示，SMG和東方明珠新媒體將堅(jiān)定定力、主動(dòng)協(xié)同，建立更廣泛更緊密的合作伙伴關(guān)系，讓平臺(tái)、渠道、用戶、資本一起參與百視TV的發(fā)展，真正踐行百視TV“精彩生活，不旁觀”的理念。

五大賽道必刷片單發(fā)布

內(nèi)容為王，是SMG和東方明珠新媒體對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。

“百視TV正是SMG和東方明珠數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心平臺(tái)產(chǎn)品，打造與城市軟實(shí)力相匹配的主流傳播媒體平臺(tái)。”王建軍說。

發(fā)布會(huì)上，百視TV精彩內(nèi)容片單首度公開亮相，經(jīng)典文化類節(jié)目成為此次片單最大看點(diǎn)。大型精品級(jí)紀(jì)錄片《何以中國(guó)》展現(xiàn)中華五千年璀璨文化;大型音樂劇原創(chuàng)綜藝《愛樂之城》，與同名音樂劇聯(lián)動(dòng)，多層次展示海派文化魅力;情景喜劇《七十二家新房客》，將海派文化經(jīng)典IP與新潮劇本殺創(chuàng)新融合，呈現(xiàn)出一群Z時(shí)代“滬漂族”的精彩故事。都市懸疑電視劇《也平凡》，將在今年四季度在東方衛(wèi)視和百視TV聯(lián)合播出，百視TV作為網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出平臺(tái)。

“品質(zhì)生活”是百視TV歷來秉持的核心理念，百視TV將打造一批特色內(nèi)容，包括家庭廚藝達(dá)人參與的美食節(jié)目《挑戰(zhàn)米其林》;探索每座城市不同“文化密碼”的旅行節(jié)目《“城”浸三十六小時(shí)》、《下一幅名畫》等。不止于內(nèi)容創(chuàng)制，百視TV還將基于這些高品質(zhì)IP所包含的生活方式場(chǎng)景，廣泛協(xié)同SMG、東方明珠新媒體以及外部資源，在內(nèi)容之外不斷擴(kuò)圈，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合。

除了主流化，年輕化也是當(dāng)下媒體的不懈追求。在垂直領(lǐng)域建立深度鏈接才能 “精準(zhǔn)捕捉”年輕受眾。

在冬奧會(huì)、NBA、電競(jìng)等體育熱點(diǎn)領(lǐng)域，SMG和東方明珠集中推出多個(gè)聚集年輕人的體育+游戲節(jié)目。《濛主駕到》特別邀請(qǐng)到冬奧會(huì)四金得主王濛，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略冬季運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特吸引力;與和平精英聯(lián)手推出電競(jìng)綜藝《勇者領(lǐng)域》;百視TV將轉(zhuǎn)播2021-2022賽季NBA常規(guī)賽和季后賽，屆時(shí)將以“脫口秀”形式展現(xiàn)籃球的別樣魅力。

在音樂領(lǐng)域，《音樂公司營(yíng)業(yè)中》、《人聲贏家》等節(jié)目已準(zhǔn)備好大舞臺(tái)，等待更多有才能的年輕音樂人一展身手。

此外，百視TV還將圍繞用戶需求，以3-10分鐘的短劇和短綜為重點(diǎn)抓手，創(chuàng)制一批年輕用戶喜愛的\更新頻率高的短劇短綜。

自2020年9月，SMG、東方明珠新媒體啟動(dòng)流媒體戰(zhàn)略以來，百視TV與東方衛(wèi)視深度耦合，誕生了《完美的夏天》《接招吧!前輩》《金曲青春》等多個(gè)面向年輕族群的頭部IP，斬獲億萬級(jí)流量。

毫無疑問，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合縱深發(fā)展的基石。一年來，百視TV快速發(fā)展，月活躍用戶(MAU)超過400萬，綁定手機(jī)的新增注冊(cè)用戶增長(zhǎng)迅速。QM公布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021上半年報(bào)告顯示，百視TV躍居全網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速前十，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，成為長(zhǎng)視頻領(lǐng)域唯一闖入前十的應(yīng)用。

機(jī)制創(chuàng)新助力內(nèi)容產(chǎn)能擴(kuò)容

“問渠那得清如許，為有源頭活水來。”好內(nèi)容不是憑空創(chuàng)造，而是凝聚眾多匠心。過去一年，SMG創(chuàng)新了生產(chǎn)機(jī)制，助推新人成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能擴(kuò)容。

以內(nèi)容創(chuàng)意征集孵化為主旨的“B+蜂巢計(jì)劃”已開展兩期，共征集到114個(gè)創(chuàng)意計(jì)劃書，對(duì)25個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了立項(xiàng)扶持，孵化了《湯媽媽的1001個(gè)早晨》等品質(zhì)內(nèi)容。通過SMG和東方衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作和生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)百視TV最低成本、最有效果的拉新引流，百視TV也為SMG原創(chuàng)內(nèi)容提供了一個(gè)全新的釋放平臺(tái)和渠道。

截至目前，SMG已有超過300個(gè)機(jī)構(gòu)賬號(hào)和200位個(gè)人創(chuàng)作者入駐平臺(tái)，包括各大視頻平臺(tái)的60余個(gè)頭部賬號(hào)，預(yù)計(jì)將為百視TV帶來每年超過80萬條的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)中短視頻。

如今，“蜂巢計(jì)劃3.0”即SMG賬號(hào)體系正式上線，標(biāo)志著百視TV平臺(tái)的又一次煥新升級(jí)。平臺(tái)將廣泛向優(yōu)質(zhì)PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的創(chuàng)作者敞開大門，提供從在線生產(chǎn)工具、內(nèi)容跨屏傳播，到智能技術(shù)支持和多屏數(shù)據(jù)支撐，乃至商業(yè)計(jì)劃等在內(nèi)的專業(yè)賦能服務(wù)。

事實(shí)上，蜂巢計(jì)劃只是BesTV+流媒體戰(zhàn)略推進(jìn)中，打通內(nèi)部資源，激活SMG和東方明珠新媒體內(nèi)容創(chuàng)制活力、渠道用戶體系中的一環(huán)。2021年，被定義為BesTV+流媒體戰(zhàn)略的突破之年，SMG、東方明珠新媒體推進(jìn)了一系列刀刃向內(nèi)的改革舉措：

成立融屏委員會(huì)，統(tǒng)籌大小屏的節(jié)目研發(fā)和制作，實(shí)現(xiàn)了融屏節(jié)目的聯(lián)合創(chuàng)作和渠道的打通。以《閃電咖啡館》為例，該節(jié)目由東方衛(wèi)視、東方廣播和東方明珠新媒體等三家單位原創(chuàng)制作，涵蓋大屏、小屏、音頻傳播并聯(lián)動(dòng)線下新消費(fèi)業(yè)態(tài)，是新商業(yè)模式的創(chuàng)新探索。

東方明珠新媒體優(yōu)化調(diào)整了組織架構(gòu)，進(jìn)一步劃分為線上及線下業(yè)務(wù)，整合產(chǎn)品、內(nèi)容、渠道、購物等線上核心資源為流媒體業(yè)務(wù)板塊，使資源調(diào)配更扁平化，更適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展。

百視TV與東方衛(wèi)視合資成立融東方公司，以互聯(lián)網(wǎng)思維和年輕化團(tuán)隊(duì)為主要方向和依托，專注網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)意和創(chuàng)作。

百視TV與東方購物合資成立播麥電商公司，整合原有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過流量經(jīng)營(yíng)探索品效一體化的電商新模式。當(dāng)前，百視TV正在探索的“內(nèi)容+電商”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合新路徑，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引關(guān)注、情感共鳴產(chǎn)生消費(fèi)、品質(zhì)服務(wù)滿足需求，達(dá)到商家、平臺(tái)、用戶多方共贏。SMG公眾號(hào)矩陣、東方購物B+4小時(shí)、《完美的夏天2》等節(jié)目已進(jìn)行初步嘗試，目前已實(shí)現(xiàn)GMV超過億元。

過去一年，SMG、東方明珠在強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)、大小屏融合發(fā)展上成果頗豐。東方有線、百視通IPTV大屏和百視TV小屏同步推出《空中課堂》和《金色學(xué)堂》，有效吸引了中小學(xué)生和老年人這些特定群體及新增長(zhǎng)用戶，同時(shí)，東方有線、IPTV盤活存量渠道用戶，為百視TV小屏引流數(shù)十萬。

即將到來的國(guó)慶長(zhǎng)假，東方明珠新媒體線上線下各板塊深入攜手，打造“國(guó)慶七天樂”，東方明珠廣播電視塔、東方濱江大酒店(國(guó)際會(huì)議中心)、東方綠舟、梅賽德斯奔馳文化中心等上海稀缺性文化旅游地標(biāo)將開通百視TV會(huì)員特殊服務(wù)，提供快速通道、會(huì)員專區(qū)、優(yōu)先購票等多項(xiàng)專屬權(quán)利。

這些環(huán)環(huán)相扣的機(jī)制舉措，為百視TV的起飛提供了堅(jiān)實(shí)動(dòng)力，也為新發(fā)展階段的開放合作奠定了可靠基礎(chǔ)。

資源協(xié)同構(gòu)筑融媒生態(tài)圈

作為廣電和文化系統(tǒng)的頭部力量， SMG、東方明珠新媒體除了修煉內(nèi)功，還發(fā)揮外部協(xié)同的深厚資源和經(jīng)驗(yàn)，在媒體、電信、互聯(lián)網(wǎng)、貿(mào)易和先進(jìn)制造業(yè)等領(lǐng)域，向產(chǎn)業(yè)外延生態(tài)圈借力，助力自身全媒體發(fā)展。

參與中國(guó)電信A股IPO的戰(zhàn)略配售，與中國(guó)電信建立起更緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系;參與中央廣播電視總臺(tái)發(fā)起的融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金，積極布局融媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展……9月15日，東方明珠新媒體已公告將為東方龍引入戰(zhàn)略投資者，助力“百視TV”在5G時(shí)代建立媒體融合生態(tài)鏈。本次發(fā)布會(huì)上，興業(yè)銀行、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行等銀行金融機(jī)構(gòu)宣布將和東方龍開展深入戰(zhàn)略合作，總體金融合作支持額度達(dá)20億元，這意味著金融資本高度關(guān)注SMG和東方明珠新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，對(duì)百視TV發(fā)展前景長(zhǎng)期看好。

此外，SMG和東方明珠新媒體還和蘇州、南京、杭州等長(zhǎng)三角電視臺(tái)，廣州、深圳等珠三角電視臺(tái)以及北京等京津冀電視臺(tái)建立起了“內(nèi)容+電商”的業(yè)務(wù)協(xié)同，覆蓋了國(guó)內(nèi)最發(fā)達(dá)的主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域。

“SMG和東方明珠有很多合作伙伴，在媒體、電信、互聯(lián)網(wǎng)、貿(mào)易和先進(jìn)制造業(yè)等領(lǐng)域擁有著極其豐富的重要戰(zhàn)略資源。這些合作者將為流媒體戰(zhàn)略升級(jí)提供優(yōu)質(zhì)資源，也將為體制機(jī)制創(chuàng)新提供新思路和啟發(fā)。”王建軍在提到合作伙伴時(shí)這樣說。

現(xiàn)場(chǎng)一位機(jī)構(gòu)投資者表示，此次SMG、東方明珠新媒體、百視TV發(fā)布的重磅新動(dòng)作、新內(nèi)容，體現(xiàn)了其深度打通內(nèi)外部創(chuàng)制能力和優(yōu)質(zhì)資源的決心和轉(zhuǎn)型成效。

在最新出爐的第十三屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”中，東方明珠新媒體連續(xù)第十年獲得此項(xiàng)權(quán)威認(rèn)可，成為本屆30強(qiáng)企業(yè)中歷年入選次數(shù)最多的廣電企業(yè)之一。在媒體深度融合的時(shí)代背景下，重塑整個(gè)媒體行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)勢(shì)在必行，而SMG和東方明珠新媒體沒有旁觀，已經(jīng)躬身上路。

標(biāo)簽： BesTV+ 流媒體 媒體融合 縱深發(fā)展